自2020年3月4日，國家知識產權局商標局依法對“火神山”“鐘南山”等與疫情相關具有不良影響的商標進行駁回或申請人/代理機構自行撤回。
原標題：“鐘南山”被任意叫賣，電商平臺能無視嗎？
作者：中國市場監管報記者 龐仙
電子商務平臺售賣“鐘南山”兵人手辦、模型，公開報道后引發多方關注。
4月8日，北京市法學會電子商務法治研究會會長邱寶昌接受中國市場監管報記者采訪時表示，鐘南山是具有較高知名度的公眾人物，電子商務平臺具備的技術手段以及《電子商務法》賦予平臺的法定責任，都足以令電子商務平臺采取積極措施，按照一定流程下架涉嫌侵犯鐘南山肖像權的商品，以此最大限度地降低不良影響。
4月8日晚10時左右，記者登錄幾個知名電子商務平臺移動應用端，在搜索欄輸入鐘南山肖像等關鍵詞，不少以鐘南山肖像為主設計元素的商品出現在搜索結果中，玻璃鋼銅雕仿真人物、體恤衫、油畫、海報、壁畫、銅擺件、個性紀念品等種類繁多。其中，標價最高的5500元，標價最便宜的1.01元。
我國《民法通則》第一百條規定：“公民享有肖像權，未經本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。”
肖像權人對自己的肖像享有專有權，肖像權人既可以對自己的肖像權利進行自由處分，又有權禁止他人在未經其同意的情況下，擅自使用其專有的肖像。具體而言，肖像權的內容包括肖像擁有權、制作權和使用權等方面。肖像權人有權制止他人擅自制作自己的肖像，有權將肖像有償或無償轉讓與其他人根據約定的用途使用。
對于電子商務平臺上存在的售賣鐘南山肖像系列商品的行為，邱寶昌表示，這些售賣行為是否得到鐘南山院士的授權？估計是沒有的。《電子商務法》明確規定了平臺的法定責任，在明知或應知平臺內經營者銷售的商品涉嫌侵權的情況下，如果平臺不采取必要措施，則依法承擔連帶責任。
與此同時，銷售涉嫌侵權商品的商家和線下生產者，都應承擔相應的法律責任。
邱寶昌進一步分析到，在未經肖像權人同意的情況下，以營利為目的使用肖像，是非常明顯的侵犯肖像權行為。同時，如果像公開報道所說的，將白衣天使與鐘南山連在一起出現，則還涉嫌侵犯了鐘南山院士的姓名權。因為在這種使用下，鐘南山這一姓名的指向是唯一的，就是鐘南山院士。
邱寶昌繼續說道，鐘南山院士為我國疫情防控工作作出了巨大貢獻，是廣受人民尊敬的抗疫先鋒。電子商務平臺內經營者以營利為目的，未經鐘南山院士授權，在平臺上公開售賣系列肖像商品，有可能被誤認為這一行為是經過鐘南山院士授權的營利行為，這也在一定程度上侵犯了肖像權人的名譽權。
對于平臺內商戶未經鐘南山院士授權銷售鐘南山肖像系列商品的行為，電子商務平臺可以做什么？邱寶昌認為，疫情期間，像火神山、雷神山、李文亮、鐘南山等這樣家喻戶曉的名稱或姓名，電子商務平臺本著維護社會公序良俗、傳播正向價值觀的責任意識，應該做到主動監控、監測，積極履行平臺責任。這從技術手段上講，實現起來并不是難事。從處置流程上講，平臺完全可以在鎖定相關商戶后要求提供肖像權使用授權文件，如果商戶不能提供，則可以侵犯他人肖像權為由要求商戶下架相關商品，或平臺主動屏蔽相關商品。
“作為肖像權人，鐘南山院士至少可以通過以下途徑主張自己的權利：第一，向平臺主張權利，要求下架相關商品；第二，向有關部門投訴；第三，向法院提起訴訟。”邱寶昌表示。
那么，政府有關職能部門可以采取何種措施呢？邱寶昌認為，可以通過行政指導的方式督促平臺重點關注相關商戶及相關商品，依法作出下架處理；同時，應將監管觸角延伸至線下，并進行跨區域聯動，對線下關聯實體店及生產者開展調查，依法實施監管。
對此，一位不愿透露姓名的一線執法人員則表示，未經肖像權人授權，以營利為目的使用該肖像，毫無疑問屬于侵權行為。但是，肖像權的權利主體只能是自然人，是一種典型的私權，私權的維護需要權利人自行主張。而在私權保護方面，平臺的責任是有邊界的，平臺可以按照《電子商務法》規定的知識產權保護相關處置流程即“通知—刪除—反通知”的規則采取相應措施，這樣更為得當。如果權利人未向平臺主張自己的權利，平臺僅因輿情的出現就作出了下架處置，也并非適當之舉。
對于電子商務平臺上大量存在的涉嫌銷售侵犯鐘南山院士肖像權系列商品的行為，一些網友也表達了不同的觀點。有網友認為，“這就過分了，鐘老這么辛苦，是被尊敬的，不是你們無良商家來圖利的”。也有網友認為，“喜歡、崇拜國內科研人員能成風氣 絕不是壞事 但是版權問題要跟上”。
還有網友更加措辭嚴厲地表示“太不尊重人了，為了掙錢，毫無底線”！
就在發稿時，記者最新獲悉，有關電子商務平臺在屬地監管部門的督促下，已經下架了平臺內涉及“鐘南山”（除書籍以外)的所有商品。
4月9日中午12時，記者再次登錄幾個電子商務平臺發現，某平臺上原本大量存在的種類繁多的“鐘南山”系列商品（除書籍以外），多數已經搜索不到，個別仍然存在。不過，個別存在的涉嫌侵權商品的購買頁面已經使用了“中南山”字樣，而非“鐘南山”，但進一步選擇商品款式，依然出現諸多不同款型的“鐘南山”相關商品。記者登錄另一個電子商務平臺，也仍然能搜索到涉嫌侵犯鐘南山合法權益的商品。
業內人士表示，電子商務平臺內商戶售賣侵權商品，平臺積極履行法定責任，依法主動采取管理措施，是非常有效的治理方式，值得肯定。
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