原標題：全產業鏈條開發已啟動 ”商標卻被搶注了
[ 專業人士認為，《乘風破浪的姐姐》若想在衍生品開發層面有所作為的話，首先要做好版權保護、提前做好商標布局，并且有計劃地為未來可發展的項目提前進行關聯商標布局保護，減免時間與財力上的成本輸出。]
[ 芒果超媒(68.180, -1.82, -2.60%)2020年半年度業績預告，上半年凈利潤同比增長29.42%~41.86%，盈利10.4億元~11.4億元。]
這個夏天，處于娛樂綜藝C位的非《乘風破浪的姐姐》莫屬，自6月橫空出世后，“姐姐們”一騎絕塵，不僅以35.71億的話題量高居榜首，開播一周還帶動出品方芒果超媒股價上漲近30%，市值增長200多億元，成為A股市值最高的文化傳媒公司。
7月上旬，芒果超媒發布2020年半年度業績預告，預計上半年凈利潤同比增長29.42%~41.86%，盈利10.4億~11.4億元。
公告顯示，業績上漲主要由于公司在上半年推出的《下一站是幸福》《我才不要和你做朋友》《乘風破浪的姐姐》《明星大偵探》等多部劇集和綜藝節目持續熱播，推動報告期內有效會員及會員收入大幅提升。隨著優質內容持續產出，芒果TV廣告收入實現大幅增長；運營商業務加大線上教育和生活服務等業務布局發展提速，公司收入結構優化的同時，整體業績持續增長。
截至8月3日收盤，芒果超媒股價報收70.00元，當日漲幅2.82%，總市值達1246.26億元。
和所有IP運作一樣，伴隨綜藝節目持續火爆的是全產業鏈條的開發，而商標是IP開發的重要前提與基礎。
第一財經記者查閱中國商標網發現，“乘風破浪”、“乘風破浪的姐姐們”、“乘風破浪的姐姐”均有申請注冊，其中“乘風破浪的姐姐們”申請方為湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司（下稱“湖南快樂陽光”），申請日期為2020年1月2日，申請共3項，涵蓋了第41類電視文娛節目、第3類美容護理、第44類香水化妝護膚品三大類，目前已獲得初審公告。
“乘風破浪的姐姐”有兩家申請，最先提交申請的是浙江和躍天明貿易有限公司（下稱“和躍天明”），一口氣提交32件商標，涵蓋類似有線電視傳播、新聞社服務、電視播放、商業管理輔助等商品服務類別注冊；另一家為湖南快樂陽光，申請時間分別為6月14日、6月20日、6月30日，也提交了32項，包括箱包、化妝用品、手套鞋襪等常規衍生品商標服務類別申請。
目前，大多數申請還處于“等待實質審查”中，不具有法律效應。
“從某種角度而言，對于《乘風破浪的姐姐》，湖南快樂陽光前期商標保護得不夠全面。”從事知識產權顧問工作的李珍認為。
在商標注冊層面，湖南快樂陽光的確慢了半拍，這與節目最初的不確定性有一定關系。
從想法到落地，《乘風破浪的姐姐》一直伴隨爭議。去年，湖南衛視招商會官方介紹中提到，《乘風破浪的姐姐》將選取30位30歲以上懷揣夢想的女藝人，邀請兩位業內王牌制作人、三位導師參與，參賽藝人將共同經歷3個月的練習生活，并接受三大階段考核，最終選取五人成團。
看似與普通女團選秀無異，但邀請30位30+女明星談何容易？因為陣容難題，去年年底，網友的短暫爭議引發關注后，節目再無下文。招商層面，《乘風破浪的姐姐》最初也沒有引起廣告主的興趣，直到5月初，劉敏濤因《紅色高跟鞋》出圈，這檔綜藝才開始獲得各方關注。
值得注意的是，早在節目首播前一個月，也就是5月11日，和躍天明幾乎對“乘風破浪的姐姐”進行了全類注冊。而湖南快樂陽光是在節目第一期火速出圈后，才對“乘風破浪的姐姐”進行了較為全面的商標注冊申請。
為何會申請“乘風破浪的姐姐”商標注冊，以及將如何運用商標？第一財經記者多次撥打和躍天明相關負責人手機，一直未有接聽。
啟信寶顯示，和躍天明成立于2017年，經營范圍為預包裝食品銷售；批發、零售（含網上銷售）：化妝品，文化用品，日用百貨，五金交電，普通機械，工藝美術品，計算機軟硬件等。
“對于浙江這家公司，目前不能做出預判，因為申請審核流程全部走完的話，也得年底，而且現在節目已經有影響力了，商標在公告期的時候，對方公司對這家公司是可以提出異議的。”一位專業人士分析認為，如果說是搶注，和躍天明申請注冊“乘風破浪的姐姐”商標并不早，因而湖南快樂陽光必須有效解決這些問題。
近期，《乘風破浪的姐姐》卡通人物手辦出爐，均以姐姐們在節目中的表演造型為創作基礎，比如第一次彈吉他的萬茜、身著黑色戰袍的酷帥李斯丹妮、《粉紅色回憶》順拐的張雨綺等，無論是增加粉絲黏性，還是人物周邊產品的銷售嘗試，卡通人物造型并沒有像姐姐們的穿戴一樣引發熱議。
上述專業人士認為，《乘風破浪的姐姐》若想在衍生品開發層面有所作為的話，首先要做好版權保護、提前做好商標布局，并且有計劃地為未來可發展的項目提前進行關聯商標布局保護，減免時間與財力上的成本輸出。
來源：第一財經
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