近日，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，“迷人的郭老師”語錄“奪筍”已被松原市某網(wǎng)絡(luò)科技公司、自然人郭某某申請注冊成商標(biāo)，申請日期分別為2020年10月27日和12月31日，國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂、通訊服務(wù)，且這3件商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)申請中”。
據(jù)悉，“奪筍啊”原意為“多損啊”，出自網(wǎng)絡(luò)主播“迷人的郭老師”，由于郭老師謎之口音將其讀成了“奪筍啊”。
這次申請的商標(biāo)僅有“奪筍”二字，可能是覺得后面的“啊”有些多余，因而沒有加上這個(gè)語氣詞。
所以，“迷人的郭老師”是誰呢？
她是一位某直播平臺的網(wǎng)紅主播，平時(shí)經(jīng)常大大咧咧，常常會說一些讓人覺得匪夷所思卻又引人發(fā)笑的話，再配上她使用的那些獨(dú)特的發(fā)音，就形成了個(gè)人風(fēng)格極強(qiáng)的口音。
網(wǎng)上關(guān)于這位主播的表情包還不少，甚至某平臺的剪刀手們還做了與“迷人的郭老師”相關(guān)鬼畜視頻，也不知道她算不算是通過黑而紅了一把的主播。
說起來，在郭老師的經(jīng)典語錄中還有另一個(gè)詞匯“集美”，曾在去年陸續(xù)上榜了2020年百度沸點(diǎn)年度流行語、2020年度十大熱詞等榜單。
雖然同樣注冊為商標(biāo)，但由于我國福建省廈門市所轄的一個(gè)區(qū)——集美區(qū)太有名了，因此更多的申請人主要是想將這個(gè)地方名稱注冊為商標(biāo)，畢竟帶有地名的產(chǎn)品更容易給消費(fèi)者帶來較深的品牌印象。
再者，就算“集美”入了2020年十大熱詞排行榜中，大家可能還是會下意識認(rèn)為是在說廈門市集美區(qū)。所以真正將它作為熱詞商標(biāo)使用的人，應(yīng)該比我們想象中的要少很多。
脫口而出的一句話被網(wǎng)友當(dāng)梗玩的也不僅是郭老師語錄，那個(gè)曾經(jīng)自稱混元形意太極門掌門馬保國，因其嘴硬、不服輸?shù)恼Z錄火爆全網(wǎng)，激發(fā)了某平臺視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。后來馬保國經(jīng)典語錄之一的“耗子尾汁”于去年11月11日被人申請注冊為商標(biāo)，國際分類為35類廣告銷售。此外，陜西某商貿(mào)公司申請注冊了多條“馬保國”商標(biāo)。
為了蹭到一波熱度，什么語錄火就注冊什么商標(biāo)名，于是，就有了這些讓人啼笑皆非的商標(biāo)注冊名。蝸牛納也是服了這些申請人的行動(dòng)力了，果然從商的都不是一般人啊，一般誰會想到這些剛火沒多久的詞語能當(dāng)商標(biāo)使用呢？
不得不說，網(wǎng)絡(luò)真的很能影響一個(gè)人，本是意義不明的、或是帶點(diǎn)口音的一句話，在經(jīng)過名人、網(wǎng)紅效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)的傳播，不僅變得生動(dòng)有內(nèi)涵起來，甚至還能作為商標(biāo)使用，這真是讓蝸牛納不得不感嘆當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大，人們的思維因此變得更加活絡(luò)起來。
雖然這些網(wǎng)絡(luò)名句的傳播面很廣泛，但在現(xiàn)實(shí)中的網(wǎng)友們可能不會吃這一套，而且一個(gè)弄不好，或許還會收到律師函和法庭傳單。一旦打起官司來鐵定要?jiǎng)谏褓M(fèi)力，若是贏了倒還好，就當(dāng)做是打了一波廣告；若是敗訴了，那么面臨的將是高額的賠償費(fèi)。
另外，把網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊為商標(biāo)確實(shí)可以在較短的時(shí)間內(nèi)提高商家的知名度，但由于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱詞的含義不夠高雅，有基于娛樂氛圍而產(chǎn)生的，若利用網(wǎng)絡(luò)熱詞來申請商標(biāo)的話，在謀取利益的同時(shí)，也要承擔(dān)著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。
要知道在申請注冊商標(biāo)的時(shí)候，應(yīng)注意語言風(fēng)俗，避免使大眾產(chǎn)生不好的聯(lián)想，否則最終會因?yàn)?strong>“缺乏顯著性”或是對社會“造成不良影響”等理由被商標(biāo)局駁回，從而導(dǎo)致商標(biāo)無法注冊。
當(dāng)然，有極強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)意識的名人或網(wǎng)紅會在第一時(shí)間將自己的經(jīng)典語錄或是簡單的一句口頭禪注冊為商標(biāo)，畢竟出于他們自身積累的龐大粉絲群體和市場影響力，一句簡單的話也會成為廣大群體中備受關(guān)注的熱點(diǎn)信息。
比如在直播界有著“口紅一哥”稱號的李佳琦。出于“保護(hù)性注冊”目的，為避免某些賣家惡意使用“買它”語錄，誤導(dǎo)消費(fèi)者，于是由李佳琦作為第二大股東的上海妝佳電子商務(wù)有限公司，便于2020年4月7日將“oh my god，買它！買它！”申請注冊為聲音商標(biāo)，并指定使用在第35類（廣告宣傳）的商品或有關(guān)服務(wù)上。
但該商標(biāo)已經(jīng)被駁回，可能和這兩個(gè)原因有關(guān)，一是缺乏顯著性；二是這個(gè)申請里的詞匯可能有不良影響。
同樣主動(dòng)申請商標(biāo)注冊的人中，還有歌手周深。2020年10月27日，由周深持股95%的上海勁焱文化傳媒有限公司遞交了45件“少管我”商標(biāo)的注冊申請。
可以看到，對于“少管我”商標(biāo)，周深方面一開始就直接進(jìn)行了全類別的注冊，品牌商標(biāo)的保護(hù)意識可以說是非常到位了。
包括國外籃球明星詹姆斯也將自己的3句很有代表性的話“Just A Kid From Akron”（阿克倫之子）、“Nothing is given，Everything is earned”（付出才有收獲，一切只靠爭?。?ldquo;Taco Tuesday”（周二吃墨西哥玉米餅）注冊成了商標(biāo)。
不難看出，現(xiàn)在越來越多的名人、網(wǎng)紅都在注冊商標(biāo)，可想而知他們及團(tuán)隊(duì)的商標(biāo)保護(hù)意識是愈發(fā)鮮明了，而將自己脫口而出又火遍全網(wǎng)的金句注冊為商標(biāo)，也是防患于未然。一方面有利于日后獨(dú)創(chuàng)品牌的打造和推廣運(yùn)營，另一方面能從根源上有效避免日后再遭“有心人”的惡意搶注，從而給自身名譽(yù)帶來負(fù)面影響。
不過，在通過注冊商標(biāo)來保護(hù)品牌時(shí)，還是很需要嚴(yán)格按照法律規(guī)定，對品牌商標(biāo)名稱做好設(shè)計(jì)和選擇，并從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度上，切實(shí)結(jié)合自身實(shí)際情況做好商標(biāo)類別的布局和規(guī)劃，以便能及時(shí)對核心商標(biāo)展開注冊。
尤其要注意是否具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，又是否屬于“低俗用語”或是存在有害于社會主義道德風(fēng)尚、有其他不良影響等情形，否則商標(biāo)申請人稍有不慎便會遭遇商標(biāo)被駁的尷尬。
總之，無論是名人、網(wǎng)紅還是他們團(tuán)隊(duì)或經(jīng)紀(jì)公司，一定要及時(shí)申請商標(biāo)，做好自己的品牌定位與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這樣才能在維權(quán)自家品牌的過程中，將相關(guān)損失降至最低。
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