原標(biāo)題：惡意侵害“頭條”“今日頭條”商標(biāo)，賠償300萬元
深圳故事文化傳媒有限公司因網(wǎng)站命名與“今日頭條”APP及其旗下的“頭條百科”網(wǎng)站名稱極為相似或相同，并在網(wǎng)站首頁多處使用“頭條”標(biāo)識，被北京字節(jié)跳動科技有限公司起訴。杭州鐵路運輸法院9日對該案進行宣判，認(rèn)定被告深圳故事公司侵害了“頭條”“今日頭條”系列注冊商標(biāo)權(quán)，賠償原告經(jīng)濟損失及合理費用共計300萬元。
2021年2月9日， 杭州鐵路運輸法院對北京字節(jié)跳動科技有限公司(以下簡稱字節(jié)跳動公司)、浙江今日頭條科技有限公司(以下簡稱浙江今日頭條公司)訴被告深圳故事文化傳媒有限公司(以下簡稱深圳故事公司)侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案進行在線宣判，認(rèn)定被告深圳故事文化傳媒有限公司侵害了“頭條”、“今日頭條”系列注冊商標(biāo)權(quán)，賠償兩原告經(jīng)濟損失及合理費用共計300萬元。
審理查明
字節(jié)跳動公司系國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其在海內(nèi)外推出了包括今日頭條、抖音、西瓜視頻等多款有影響力的產(chǎn)品，其中“今日頭條”應(yīng)用(域名：www.toutiao.com)更是在相關(guān)業(yè)內(nèi)享有較高用戶量和知名度。字節(jié)跳動公司、浙江今日頭條公司共同享有涉案 “頭條”、“今日頭條”文字商標(biāo)的注冊商標(biāo)專用權(quán)。
深圳故事公司作為與兩原告具有競爭關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者，有意將其網(wǎng)站命名為“頭條百科”(域名:www.toutiaobaike.com)，與兩原告運營的“今日頭條”APP及其旗下的“頭條百科”網(wǎng)站名稱極為相似或相同，并在網(wǎng)站首頁多處使用“頭條”標(biāo)識。
同時，深圳故事公司的“頭條百科”網(wǎng)站在百度、360、必應(yīng)等搜索引擎中均排列前三位。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶在使用“頭條”作為關(guān)鍵詞進行搜索時，可以從眾多網(wǎng)站中迅速檢索到該網(wǎng)站，其客服人員在與客戶溝通創(chuàng)建詞條服務(wù)時，就該網(wǎng)站運營主體是否與兩原告具有關(guān)聯(lián)性問題亦存在模糊回應(yīng)的情況。
裁判要點
商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定
本案兩原告系涉案“頭條”、“今日頭條”注冊商標(biāo)的商標(biāo)專用權(quán)人，且八個涉案注冊商標(biāo)均尚在有效期限內(nèi)，法律狀態(tài)穩(wěn)定，其商標(biāo)權(quán)益應(yīng)受法律保護。被告深圳故事公司在其經(jīng)營的網(wǎng)站使用的“頭條”及“頭條百科”標(biāo)識與兩原告涉案“頭條”商標(biāo)經(jīng)比對，文字組成、讀音均完全相同，構(gòu)成商標(biāo)法意義上的相同商標(biāo)。上述被訴侵權(quán)標(biāo)識雖與涉案“今日頭條”注冊商標(biāo)不完全相同，但對于近似商標(biāo)的比對，相關(guān)商標(biāo)構(gòu)成要素整體上不近似的，但主張權(quán)利商標(biāo)的知名度遠(yuǎn)高于被控侵權(quán)商標(biāo)的，可以采取比較主要部分決定其近似與否。由于“今日頭條”標(biāo)識在其服務(wù)類別上已經(jīng)具有較高知名度及影響力，極易使相關(guān)公眾對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來源與兩原告的“今日頭條”注冊商標(biāo)的服務(wù)有特定的聯(lián)系，故兩者構(gòu)成商標(biāo)法意義上的近似商標(biāo)。同時，經(jīng)分類比對，被告深圳故事公司經(jīng)營的“頭條百科”網(wǎng)站所提供的服務(wù)與涉案注冊商標(biāo)分別在第35類和第38類服務(wù)項目上亦構(gòu)成相同服務(wù)。故，被告深圳故事公司未經(jīng)許可在其網(wǎng)站經(jīng)營活動中，突出使用“頭條”、“頭條百科”被訴侵權(quán)標(biāo)識，足以使相關(guān)公眾對其服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，或者認(rèn)為其服務(wù)來源與兩原告的服務(wù)有特定的聯(lián)系，侵犯了兩原告涉案注冊商標(biāo)的專用權(quán)。
不正當(dāng)競爭行為的認(rèn)定
兩原告主張，被告深圳故事公司在經(jīng)營其“頭條百科”網(wǎng)站中，其客服人員在與客戶接洽、商談過程中，暗示其網(wǎng)站屬于“今日頭條”，借助兩原告的商譽引起消費者對其網(wǎng)站運營主體的混淆誤認(rèn)，并已經(jīng)引起網(wǎng)絡(luò)用戶對兩原告網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的負(fù)面評價，兩原告認(rèn)為上述行為易使相關(guān)網(wǎng)絡(luò)用戶對其網(wǎng)站服務(wù)來源、服務(wù)信息質(zhì)量、內(nèi)容等與原告字節(jié)跳動公司旗下的“今日頭條”及“頭條百科”具有某種關(guān)聯(lián)性，客觀上增加了深圳故事公司網(wǎng)站的知名度以及點擊量、使用量。結(jié)合已查明的事實，本院認(rèn)定上述該混淆以及損害結(jié)果的發(fā)生，依然屬于侵害涉案注冊商標(biāo)權(quán)行為所產(chǎn)生，尚不存在除針對涉案商標(biāo)之外的仿冒事實。且兩原告亦未提交證據(jù)證明深圳故事公司在對其網(wǎng)站服務(wù)的功能、服務(wù)內(nèi)容、所獲榮譽等方面作出過引人誤解的商業(yè)宣傳。故本院對兩原告的上述主張不予支持。
民事責(zé)任的承擔(dān)
被告深圳故事公司的侵權(quán)行為客觀上已經(jīng)造成相關(guān)網(wǎng)絡(luò)用戶的實際混淆情況，在一定范圍內(nèi)已經(jīng)造成了不良影響，綜合考慮深圳故事公司侵權(quán)行為涉及的領(lǐng)域、平臺、規(guī)模，范圍，本院對于兩原告要求深圳故事公司消除影響的訴訟請求予以支持。關(guān)于損害賠償，知識產(chǎn)權(quán)損害賠償數(shù)額的確定既要以知識產(chǎn)權(quán)的市場價值為指引，力求準(zhǔn)確反映被侵害知識產(chǎn)權(quán)的市場價值，又要充分顧及市場環(huán)境下侵權(quán)主體及侵權(quán)行為的各類對應(yīng)因素，兩原告請求法院適用法定賠償方式，但未舉證證明其因侵權(quán)行為產(chǎn)生的實際損失或深圳故事公司因侵權(quán)行為所獲得的利益。綜合涉案商標(biāo)的知名度、“今日頭條”網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品的知名度、深圳故事公司的經(jīng)營規(guī)模、侵權(quán)行為的性質(zhì)等對侵權(quán)主體及侵權(quán)行為考量因素的分析，因本案商標(biāo)侵權(quán)人的惡意明顯，侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重，故本案在按照法定賠償標(biāo)準(zhǔn),依法規(guī)范行使法律賦予的自由裁量權(quán)的同時，在確定賠償數(shù)額時體現(xiàn)一定的懲罰性，確定被告深圳故事公司賠償兩原告經(jīng)濟損失及制止侵權(quán)所支出的合理費用共計300萬元，彰顯加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，充分保障權(quán)利人合法權(quán)益的價值導(dǎo)向。
法官說法
1、加強商標(biāo)權(quán)保護，堅決及時遏制惡意仿冒他人知名商標(biāo)的搭便車行為；充分尊重知名品牌的市場價值，依法加強知名品牌保護。
本案涉案“今日頭條”商標(biāo)曾被司法認(rèn)定為馳名商標(biāo)，在案證據(jù)充分證明“頭條”、“今日頭條”商標(biāo)已經(jīng)具有較高顯著性和市場知名度，在行業(yè)內(nèi)也具有一定影響力。因此，對于本案“頭條”、“今日頭條”這種顯著性越強和市場知名度越高的注冊商標(biāo)，應(yīng)給予其范圍越寬和強度越大的保護，以激勵市場競爭者的優(yōu)勝者，凈化市場環(huán)境，遏制不正當(dāng)搭車、模仿行為。本案中，深圳故事公司作為在后同行業(yè)競爭者，理應(yīng)尊重兩原告在先知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利，在商業(yè)活動中選擇商業(yè)標(biāo)識時負(fù)有對同行業(yè)在先權(quán)利予以避讓的義務(wù)。然后，深圳故事公司不僅不予以避讓，反而刻意多方面模仿涉案商標(biāo)，客觀上不當(dāng)攫取了本應(yīng)屬于“頭條”、“今日頭條”商標(biāo)現(xiàn)有知名度所應(yīng)享有的市場關(guān)注和商業(yè)機會，隔斷了“頭條”、“今日頭條”商標(biāo)與兩原告及其產(chǎn)品的特定聯(lián)系，侵害了兩原告商標(biāo)權(quán)，司法機關(guān)應(yīng)當(dāng)堅決對在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭中的惡意“仿冒”、“假冒”行為說不。從而有利于引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營者，通過合法的經(jīng)營方式向用戶提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)內(nèi)在創(chuàng)新活力，形成公平有序的競爭秩序，同時也保障了廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的合法權(quán)益。
2、加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，對惡意侵權(quán)且情節(jié)嚴(yán)重的侵權(quán)行為的損害賠償應(yīng)充分體現(xiàn)懲罰性賠償因素。
互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)站的關(guān)注度、知名度能夠轉(zhuǎn)化為流量和用戶，從而為經(jīng)營者帶來經(jīng)濟利益和競爭優(yōu)勢。而信息獲取服務(wù)網(wǎng)站經(jīng)營者的競爭優(yōu)勢和實現(xiàn)利益的方式往往依賴于用戶流量以及信息內(nèi)容的可信度及穩(wěn)定性。深圳故事公司在知道也應(yīng)當(dāng)知道涉案“頭條”、“今日頭條”注冊商標(biāo)具有較高知名度和較強的顯著性的情況下，理應(yīng)進行合理避讓，避免網(wǎng)絡(luò)用戶的混淆誤認(rèn)。然而深圳故事公司卻刻意將其網(wǎng)站取名“頭條百科”，并突出使用“頭條”和“頭條百科”標(biāo)識，彰顯其搭便車傍名牌的主觀故意。如果放任該種行為存在，無異于鼓勵同行業(yè)競爭者違背誠實信用原則和商業(yè)道德，罔顧他人在先權(quán)利，并最終將嚴(yán)重?fù)p害在先權(quán)利人的合法權(quán)益以及相關(guān)消費者的利益。因此，對于本案這種故意侵害他人商標(biāo)權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的，應(yīng)依法加大賠償力度，在按照法定賠償標(biāo)準(zhǔn)的同時體現(xiàn)一定的懲罰性，充分發(fā)揮懲罰性賠償對于故意侵權(quán)行為的威懾作用。只有讓這種侵權(quán)主觀惡意明顯、有意刻意模仿、持續(xù)侵權(quán)的人付出足夠的代價，才能讓侵權(quán)行為人不敢也不愿再次實施惡意侵權(quán)行為。
3、厘清了《反不正當(dāng)競爭法》第六條第（四）項的適用標(biāo)準(zhǔn)和保護邊界。
《反不正當(dāng)競爭法》第六條第(四)項規(guī)定中對于“其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為”的適用并未作出明確界定。本案對此問題進行了積極探索并確定了相應(yīng)裁判標(biāo)準(zhǔn)，即一項行為能否適用上述法律規(guī)定進行評價，應(yīng)符合一定的構(gòu)成要件，即被訴行為屬于仿冒混淆行為，其仿冒混淆的對象表現(xiàn)為商業(yè)標(biāo)識(商業(yè)外觀)，且該商業(yè)標(biāo)識(商業(yè)外觀)在其商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)已具有一定的知名度，本身具有較強的可辨識度，同時該商業(yè)標(biāo)識(商業(yè)外觀)與其所對應(yīng)的商品或服務(wù)已形成較為穩(wěn)定的聯(lián)系，容易造成相關(guān)公眾對相關(guān)商品或服務(wù)來源的混淆及誤認(rèn)，而被訴侵權(quán)行為已經(jīng)造成了實質(zhì)性的商業(yè)損害。本案中，兩原告指控的不正當(dāng)競爭侵權(quán)行為和侵權(quán)結(jié)果均指向“頭條”和“今日頭條”注冊商標(biāo)，即兩原告遭受的損害結(jié)果依然屬于侵害上述注冊商標(biāo)權(quán)行為所產(chǎn)生，尚不存在除涉案商標(biāo)之外的其他仿冒行為。同時，兩原告亦并未提交證據(jù)證明其在涉案注冊商標(biāo)標(biāo)識之外，存在具有一定影響力的其他商業(yè)標(biāo)識，且深圳故事公司實施了仿冒行為并對其造成了損失。故此，本案并不屬于適用《反不正當(dāng)競爭法》第六條第(四)項的情形。兩原告主張的所謂不正當(dāng)競爭侵權(quán)內(nèi)容，理應(yīng)在商標(biāo)法調(diào)整的范圍給予保護，不宜就同一事實同一行為同時進行商標(biāo)和不正當(dāng)競爭雙重保護和評價。
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