近日，據(jù)企查查顯示，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)“野性消費(fèi)”被申請(qǐng)注冊(cè)成了商標(biāo)!目前有3件相關(guān)商標(biāo)，其國(guó)際分類(lèi)分別涉及酒、廣告銷(xiāo)售、服裝鞋帽，申請(qǐng)注冊(cè)企業(yè)并非鴻星爾克公司，目前商標(biāo)狀態(tài)均為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。
據(jù)了解，野性消費(fèi)是由理性消費(fèi)引申而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。2021年7月，網(wǎng)友為支援愛(ài)心企業(yè)給河南洪水捐款的行為，紛紛下單。
此前鴻星爾克直播間的直播小姐姐曾一次又一次地勸說(shuō)網(wǎng)友們理性消費(fèi)，可網(wǎng)友們并不買(mǎi)賬，其中有個(gè)彈幕便喊出了“我要野性消費(fèi)”。
鴻星爾克公司是不是挺意外的，“野性消費(fèi)”竟然這么快就被搶注為商標(biāo)了。當(dāng)然，這并不是他們沒(méi)有商標(biāo)保護(hù)的意識(shí)，實(shí)際上鴻星爾克公司的商標(biāo)護(hù)城河還是比較完善的。
據(jù)企查查顯示，鴻星爾克公司在國(guó)內(nèi)擁有800多件商標(biāo)，并幾乎覆蓋了全品類(lèi)。
如此精細(xì)的商標(biāo)保護(hù)策略，確實(shí)能避免他人攀附自家商標(biāo)的價(jià)值，當(dāng)然也為破壞商譽(yù)做好了保障。
除了在國(guó)內(nèi)進(jìn)行了良好的商標(biāo)布局外，鴻星爾克還在海外國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)了相關(guān)商標(biāo)。據(jù)鴻星爾克官網(wǎng)信息顯示，其在全球100多個(gè)國(guó)家擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，這為該公司走出國(guó)門(mén)、占領(lǐng)海外市場(chǎng)鋪好了道路。
雖然鴻星爾克公司的銷(xiāo)量沒(méi)有同行的好，看起來(lái)也比較“窮”，但他們始終堅(jiān)持將品牌影響力推出國(guó)門(mén)，讓世界看到中國(guó)品牌的崛起與力量。
這么努力的鴻星爾克公司感覺(jué)也特別野性呢，所以他們會(huì)不會(huì)趕緊申請(qǐng)注冊(cè)“野性消費(fèi)”商標(biāo)?
蝸牛納覺(jué)得，他們不申請(qǐng)也沒(méi)什么。因?yàn)閷?duì)于鴻星爾克公司來(lái)說(shuō)，流量爆紅只是因捐款而起的短期現(xiàn)象，公眾一時(shí)的“野性消費(fèi)”會(huì)助推企業(yè)盈利，然而卻無(wú)法為這家公司長(zhǎng)久發(fā)展提供永恒動(dòng)力。
既然連鴻星爾克公司的總裁吳榮照都呼吁網(wǎng)友們不要“野性消費(fèi)”,按照實(shí)際需求來(lái)購(gòu)買(mǎi)了。那么他和其團(tuán)隊(duì)必定會(huì)用理性邏輯看待背后的爆紅原因，良心捐款雖是最好的營(yíng)銷(xiāo)決策，但始終堅(jiān)持產(chǎn)品質(zhì)量才是最可靠的保障，而真誠(chéng)則是最得人心的廣告。鴻星爾克公司只有繼續(xù)勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，才能實(shí)現(xiàn)更持久、更有效的發(fā)展。
所以說(shuō)，與其催著鴻星爾克公司搶注“野性消費(fèi)”商標(biāo)，不如讓他們好好守住高品質(zhì)，創(chuàng)出新潮流，以此提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能將國(guó)貨品牌形象牢牢扎根于民眾心中，并長(zhǎng)久發(fā)展下去。
而且，比起“野性消費(fèi)”，網(wǎng)友們更關(guān)心鴻星爾克公司何時(shí)與同樣在河南暴雨時(shí)捐款的蜜雪冰城搞聯(lián)名。要知道，蜜雪冰城要跟河南博物館合作出聯(lián)名款了，盡管這個(gè)消息是出自鴻星爾克官博之口……
想必蜜雪冰城的商標(biāo)布局已經(jīng)在準(zhǔn)備中了。
對(duì)此，有網(wǎng)友建議鴻星爾克公司也和河南博物館來(lái)一次聯(lián)名。看看，人家都已經(jīng)把系列給想好了。
畢竟已經(jīng)有不少網(wǎng)友吐槽鴻星爾克的鞋子設(shè)計(jì)一般，如果和博物館出聯(lián)名款，肯定會(huì)更受歡迎。就算是與蜜雪冰城合作，大家必定是雙手雙腳地支持。
講真，民間的神仙畫(huà)手都已經(jīng)先把聯(lián)名的logo和產(chǎn)品的聯(lián)名款給安排上了。鴻星爾克公司怎么著也得考慮一下吧，蝸牛納都覺(jué)得這些設(shè)計(jì)很好看。
說(shuō)起來(lái)，現(xiàn)在聯(lián)名已經(jīng)是很常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)手段了，甚至有些品牌還跨界跟別的行業(yè)合作了呢。比如拉面說(shuō)×999感冒靈=暖心雞湯面、喜小茶飲料廠×五菱=靈感碰撞派對(duì)、羽西×《新華字典》=行走的知識(shí)分子小方包、旺旺×菜鳥(niǎo)驛站=快遞小哥職業(yè)罐、王者榮耀×MAC=游戲英雄同款色號(hào)口紅等等，只有咱們想不到，沒(méi)有他們做不出來(lái)的。
如果哪天，鴻星爾克計(jì)劃與蜜雪冰城或是河南博物館合作推出聯(lián)名款，那么該公司就需要早早申請(qǐng)相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)了。蝸牛納建議最好是在兩個(gè)品牌公布聯(lián)名的消息之前，就事先就做好商標(biāo)跨類(lèi)布局。尤其是在先商標(biāo)查詢(xún)和使用風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，這非常有必要做，否則等以后侵權(quán)別人的商標(biāo)了，不僅要吃官司，還會(huì)影響自己積攢多年的好名聲。
那么鴻星爾克公司需要做好哪些準(zhǔn)備呢?
商標(biāo)許可使用及第三方商標(biāo)使用授權(quán)
通過(guò)商標(biāo)許可，許可人可以把商標(biāo)許可給他人使用，除了能夠擴(kuò)大品牌自身的效益外，商標(biāo)擁有人也可從中直接獲取一定的收益。而商標(biāo)被許可人，因?yàn)榈玫搅松虡?biāo)使用權(quán)的認(rèn)可，也可以利用商標(biāo)的品牌效應(yīng)給自身帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。
由此看來(lái)，商標(biāo)許可是一件雙贏的事情，但在有一些問(wèn)題還需要注意：如果聯(lián)名雙方在對(duì)方商品類(lèi)別上都有自己的商標(biāo)，就需要考慮雙方公司商標(biāo)的互相許可使用，并且聯(lián)名商標(biāo)在使用的時(shí)候，一定要先確認(rèn)商標(biāo)授權(quán)方是否有權(quán)將商標(biāo)許可他人使用。
避免商標(biāo)不規(guī)范使用
聯(lián)名雙方注意在合同中約定商標(biāo)在聯(lián)名使用過(guò)程中的細(xì)節(jié)，如商標(biāo)使用方式、使用色彩等限定條件，避免一時(shí)興起造成對(duì)商標(biāo)的不規(guī)范使用，得不償失。
避免降低商標(biāo)的顯著性
好的聯(lián)名跨界會(huì)幫消費(fèi)者打開(kāi)新世界的大門(mén)，提高品牌的關(guān)注度且?guī)?dòng)市場(chǎng)，所以聯(lián)名和跨界一定要選擇合適自己的品牌，不然可能在獲得熱度的同時(shí)，也會(huì)失去部分消費(fèi)者的心。
另外，在設(shè)計(jì)圖形商標(biāo)時(shí)，也應(yīng)注意到這些問(wèn)題：一是商標(biāo)圖案需簡(jiǎn)單明了;二是要有識(shí)別性和獨(dú)特性;三是避免構(gòu)成相同或近似商標(biāo);四是需要考慮國(guó)際化和延伸性。
所以說(shuō)，鴻星爾克公司到底何時(shí)響應(yīng)網(wǎng)友號(hào)召出個(gè)聯(lián)名款呢?蝸牛納都迫不及待想買(mǎi)來(lái)穿了。
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