原標題：這些品牌的背后，都有哪些商標戰略？
由北京市知識產權公共服務中心（北京市知識產權維權援助中心）、京成知識產權論壇組委會主辦，華進知識產權承辦的“品牌與商標戰略”第三期京成知識產權論壇主題沙龍于9月9日在京舉辦。期間，與會者紛紛表達了自己對品牌與商標戰略的了解和認識，并表示此次活動為其制定品牌戰略來了啟發與幫助。
這個時代，我們總會見證一些品牌的崛起，也曾看到某些品牌在破產后遭遇商標等資產拍賣。當品牌渡過萌芽、發展、成熟、衰退的生命周期后，最終留下來的都有哪些故事?他們曾運用過哪些品牌策略?為了幫助品牌更好地發展，指導企業通過有效的商標戰略在市場中站穩腳跟，融入國際發展的正軌，發揮出具有全球影響力的品牌價值，由北京市知識產權公共服務中心(北京市知識產權維權援助中心)、京成知識產權論壇組委會主辦，華進知識產權承辦的“品牌與商標戰略”第三期京成知識產權論壇主題沙龍于9月9日在京舉辦。
精彩回顧
沙龍現場
此次沙龍邀請了原北京知識產權法院院長宿遲、中央財經大學法學院教授杜穎、北京小罐茶有限公司法務總監周永馨、亞馬遜中國公共政策與政府事務高級總監陳超等多位重量級嘉賓出席，吸引了眾多商標品牌領域的專家、學者、優秀企業代表到場參與。活動中，華進合伙人哈達參與致辭，并由京成知識產權論壇創始人谷永久擔任沙龍主持人。
致辭環節&沙龍主持
分享一：中國企業品牌戰略定位
品牌戰略大多指將品牌作為企業核心競爭力以獲取差別利潤與價值的企業經營戰略。品牌戰略定位取得巨大的成功，將對企業的長期經營和整體性的規劃帶來戰略性指導。首先，企業該如何理解品牌，并做好品牌戰略定位?
中央財經大學法學院教授杜穎 主題分享
在杜穎教授帶來的“中國企業品牌戰略定位”主題演講中，她提到了品牌內涵的復雜性，其包含了“形”層面所涉及的行為、理念、視覺等能夠幫助產品服務實現認知性和價值性的識別系統，以及“實”層面具備經濟價值的無形資產。
商標作為品牌的一部分，可以有效地通過標志和名稱將品牌進行區別。當企業建立品牌時，就會開始積累“品牌資產”，并通過加強品牌設計、明確品牌個性、定義品牌價值、開展品牌傳播、確認品牌譜系的方式對品牌體系進行構建。
分享二：企業品牌戰略與商標使用的沖突與融合
眾所周知，每個品牌都會經歷知名度、認知度(美譽度)、忠誠度的不同發展階段。如果，品牌想要實現以上三個階段發展，就需要以公眾為中心、以組織和產品為載體制定品牌戰略。
北京小罐茶有限公司法務總監周永馨 主題分享
對于“品牌與商標戰略”而言，周永馨總監認為商標作為品牌的外在表現形式，在指示商品和服務來源上具有引導消費的作用，而品牌則承載著商標的法律、經濟意義，以及企業發展背后的政治、文化等意義。在品牌商標戰略管理的過程中，企業法務工作者、IPR在建立“商標護城河”的同時也不免要面對撤三制度帶來的商標禁用困境。
分享三：亞馬遜全球品牌保護體系與措施
作為全球領先的跨國互聯網科技公司，亞馬遜從最初的網上零售拓展至如今數字出版、智能設備、云服務等諸多領域。
亞馬遜公共政策及政府事務高級總監陳超 主題分享
在全球品牌保護體系與措施方面，陳超總監介紹了“亞馬遜品牌注冊”功能，該功能可以幫助品牌方準確地展示品牌和產品、及時發現和舉報違規行為、共享有助于主動預防違規行為的信息。同時，亞馬遜平臺還通過機器學習，利用品牌方提供的信息實施預測性保護，試圖識別和移除潛在的不良商品信息，保護消費者和誠信賣家的利益。
原北京知識產權法院院長宿遲 分享與點評
在認真聽取三位主講嘉賓的分享后，原北京知識產權法院院長宿遲表示品牌的原意為烙印，實際上是商家在消費者心目中形成的“烙印”。在當今的互聯網時代，雖然短時間內就能成就一個品牌，但也能毀掉一個品牌，所以品牌方要格外謹慎。
對企業而言，品牌和知識產權都是精神層面的東西，它的發酵和影響力將直接導致企業財產的增值和貶值。因此，為了維護好自身的品牌，品牌方需要進行全方位的考慮和了解，并且應該像保護眼睛一樣保護自己品牌。
華進高級合伙人鄭露 主持圓桌討論
在最后的圓桌討論環節，參會企業代表各抒己見，他們提到：對于品牌管理不僅要聚焦商標和知識產權的統一管理，還要對活動宣傳等進行收集、梳理，形成品牌證據鏈;當需要進行海外商標布局時，當地商標的注冊、檢索將是一個很長的過程，而且在進行商標注冊前需要先完成各項風險評估，以保證業務的安全;此外，企業的品牌戰略和商標戰略一定要從業務角度去思考問題。期間，與會者紛紛表達了自己對品牌與商標戰略的了解和認識，并表示此次活動為其制定品牌戰略來了啟發與幫助。
在此，華進由衷感謝所有參會人員、嘉賓及領導的蒞臨，希望今后能在各類知識產權互動交流活動中，切實幫助企業通過知識產權汲取更多力量，也期待華進的專業團隊能為更多相關領域工作者帶來思維的碰撞。
未來，華進將始終秉承著“讓智慧成為財產”的使命與“客戶利益至上 協同承載智慧”的理念，不斷深耕IP領域!
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