每年的電商狂歡節，各種買買買熱度都居高不下。除了打工人、尾款人相關話題，不少品牌玩家同樣吸引大眾關注。
其中，南極電商靠著多個品類活躍，成功刷到存在感。某寶隨便一搜，內衣、女裝、母嬰、日用品......范圍多到讓人驚嘆。
“萬物皆可南極人”，品牌授權之路讓這個家喻戶曉的馳名商標賺的盆滿缽滿。企業2019年財報顯示，品牌授權相關營收為13億元。但最近的數據表明，這套打法或許正在出現頹勢。
2020年第四季度，其凈利潤出現了大幅下滑，2021年歸母凈利潤同比下降42.85%。隨著競爭加劇，“一授了之”電商紅利的收緊，南極電商也在積極轉型，謀求新的利潤增長點。
出手5億，品牌大軍新添成員
近日，一則公告透露出南極電商增強品牌效應價值的新動向。
公告提到，南極電商擬以人民幣5億元收購韓國服裝零售商TBH GLOBAL CO.LTD持有的BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY三大商標(包括中文商標百家好、百家好事等)在中國的商標所有權，及收購百家好香港有限公司持有的百家好(上海)時裝有限公司100%股權。
南極電商表示：因為內容電商的興起，一些著名的、有個性的品牌價值突顯，收購此類品牌有助于搭建公司品牌體系;百家好較強的優勢能彌補公司在研發、生產、質量管理上的短板。
其實，南極電商在布局時尚品牌矩陣方面早有動作。今年7月，南極電商宣布成為“C&A”品牌線上業務唯一合作伙伴。南極電商通過與“C&A”在華地區商標持有人C&A(中國)共同出資成立合資公司，獲得“C&A”商標在中國區線上業務的合法授權。
暴跌的股價和動搖的利潤似乎都在表明前方困境，南極電商多次將外資品牌商標“收編麾下”，被外界認為想努力自救，意欲重回增長軌道，講一出撕掉“賣吊牌”標簽的新故事。
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