2023年8月2日，《北京知名商標品牌認定管理規(guī)范團體標準》發(fā)布，助力北京商標品牌高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的實施。超凡商標服務(wù)團隊接受北京孝夕陽科技發(fā)展有限公司(以下簡稱“孝夕陽公司”)委托，協(xié)助收集、準備、梳理足力健品牌知名度情況，結(jié)合申報要求提煉企業(yè)品牌優(yōu)勢和亮點，持續(xù)跟進認定進展和結(jié)果，最終孝夕陽公司所申報的商標成功通過2023年度北京知名商標品牌認定，彰顯了足力健商品及服務(wù)質(zhì)量和商標信譽，增強企業(yè)市場競爭能力，塑造知名商標品牌新形象。
孝夕陽公司及“足力健”品牌簡介
孝夕陽公司是一家技術(shù)型企業(yè)，持有“足力健”“足力健老人鞋”“ZULIZ”商標，是產(chǎn)品的研發(fā)企業(yè)，始終秉承“關(guān)愛老人、關(guān)愛父母、關(guān)愛自己”的理念，時刻專注用戶，不斷提升效率。自成立以來，孝夕陽公司深入研究老人腳型變化，采集老人雙腳的7個維度數(shù)據(jù)，研發(fā)出適合老人腳型的專業(yè)鞋楦，根據(jù)老人穿鞋需求，設(shè)計出專業(yè)、舒適的老人鞋，并在產(chǎn)品外觀、鞋底、鞋墊等方面先后榮獲實用新型、外觀設(shè)計等多項專利，只為解決老人穿鞋問題。
孝夕陽公司作為足力健老人鞋品牌創(chuàng)始人，亦為老人鞋品類的開創(chuàng)者，深入研究老人腳型數(shù)據(jù)，解決老人穿鞋問題，獨創(chuàng)適合老人腳型的專業(yè)鞋楦，整合全球頂級資源，圍繞老人穿鞋需求，研發(fā)出專業(yè)、舒適的老人鞋。目前，足力健老人鞋專賣店遍布全國各省、市、縣大中小城市，已突破2000家門店，電商平臺全渠道覆蓋，具有較高的品牌價值。
背景與需求
作為老人鞋領(lǐng)軍者，孝夕陽公司及“足力健”品牌知名度越來越高，商標被復(fù)制摹仿以及市場上的仿冒情況時有發(fā)生。馳名商標才有可能跨類保護，但近幾年獲得馳名認定難度極大，且馳名商標不得用于宣傳，如何通過其他途徑提升品牌知名度成為了包括孝夕陽公司在內(nèi)的諸多知名企業(yè)近些年時常遇到的難題。超凡與足力健合作多年，高效地幫助足力健完成了核心品牌的布局、確權(quán)、奪權(quán)及維權(quán)事項。在奪權(quán)事項中，足力健提出了提升品牌影響力以在品牌維權(quán)中獲得更強有力保護的需求。
而近年來，為加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)，推動商標品牌建設(shè)工程實施，培育中國知名商標品牌，國務(wù)院發(fā)布《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要》等文件，各地采取了知名品牌等提升區(qū)域企業(yè)品牌知名度的舉措，旨在使用、保護、宣傳等方面強化知名品牌的優(yōu)勢，北京知名品牌認定即孝夕陽公司提升品牌價值的良好途徑。
超凡解決方案
1.超凡作為北京商標協(xié)會理事單位，獲得北京知名商標品牌認定工作通知后，第一時間對足力健企業(yè)的需求進行匹配、評估
為保護北京市行政區(qū)域內(nèi)依法設(shè)立的市場主體的知名商標品牌合法權(quán)益，促進商品及服務(wù)質(zhì)量和商標信譽的提高，增強企業(yè)市場競爭能力，塑造首都知名商標品牌新形象，北京商標協(xié)會制定《北京知名商標品牌認定管理規(guī)范團體標準》，規(guī)范北京知名商標品牌認定和管理工作，助力推動北京商標品牌高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，該標準自2023年8月2日開始實施。
超凡作為北京商標協(xié)會的理事單位，在第一時間獲得了開展首屆北京知名商標品牌認定工作的通知，在對相關(guān)認定文件進行學(xué)習(xí)與理解的基礎(chǔ)上，結(jié)合與足力健多年的合作優(yōu)勢及對足力健在品牌價值提升方面的問題，迅速判斷北京知名商標品牌認定能夠有效地幫助孝夕陽公司解決其目前的困局。于是由超凡顧問進行溝通，并通知初步符合認定條件且具有提升品牌知名度的孝夕陽公司。孝夕陽公司亦認為北京知名商標品牌認定有利于自身品牌價值的提升，遂委托超凡辦理北京知名商標品牌認定工作。
2.超凡憑借規(guī)模優(yōu)勢及專業(yè)優(yōu)勢，迅速組建專業(yè)團隊，形成交付方案，幫助足力健進行申報
超凡內(nèi)部成立了由資深商標代理人組建的專業(yè)團隊，對認定條件、流程進行仔細研究，以便在充分了解認定各方面要求的基礎(chǔ)上，形成了交付方案，以此為孝夕陽公司提供高質(zhì)量的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)。
超凡代理人初步向其了解經(jīng)營情況及商標基本情況后，認為基本符合認定條件，超凡代理人赴申請人處協(xié)助申請人收集、準備證據(jù)，并進行了多次線上會議，結(jié)合申報要求提煉出孝夕陽公司的品牌優(yōu)勢和亮點，最終形成整套申報材料并提交至協(xié)會。
3.超凡注重售后服務(wù)，提報申請資料后，持續(xù)跟進認定進展，以確保結(jié)果達成
超凡代理人持續(xù)跟進認定進展和結(jié)果，在申請材料上報后，超凡代理人與協(xié)會負責(zé)人溝通緊密，并多次及時與孝夕陽公司反饋進度、按協(xié)會要求補強材料等，為認定成功做了大量積極的工作。
案件成果
2024年1月2日，北京商標協(xié)會發(fā)布了“北京商標協(xié)會關(guān)于認定2023年度北京知名商標品牌的公告”，超凡代理的6件商標成功通過2023年度北京知名商標品牌認定，其中包括孝夕陽公司的“足力健”商標，具體信息如下：
在認定成功后，北京商標協(xié)會制作了牌匾，并在協(xié)會公眾號上發(fā)送公告及知名品牌介紹：
在北京商標協(xié)會官網(wǎng)中，同樣有關(guān)于北京知名商標品牌的展示：
在首批“北京知名商標品牌”認定中，37件商標成功獲得認定，超凡代理的6件商標被認定為“2023年度北京知名商標品牌”，這無疑提升了品牌知名度，并為認定全國級知名商標品牌、獲得馳名商標保護奠定了堅實的基礎(chǔ)。
同時，北京知名商標品牌認定后可以用于宣傳推廣，以此來提升足力健的品牌美譽度和可信度，為其品牌聲譽提供了有力擔(dān)保，并且在實際的確權(quán)、維權(quán)案件中，亦可以獲得與之匹配的保護。
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