商標作為一種標識，不僅是企業身份的象征，更是其品牌價值和市場影響力的體現。馳名商標的認定和保護規則對于維護企業合法權益至關重要。本文將通過幾個案例，解析商標認馳與保護規則，幫助企業更好地理解和運用這些規則。
一、什么是商標認馳？
商標認馳，即認定一個商標為馳名商標，是指在中國為相關公眾所熟知并享有較高聲譽的商標。馳名商標的認定遵循個案認定、被動保護的原則，即只有在處理具體案件時，根據當事人的請求和案件需要，才會進行認定。
二、商標認馳的保護規則
馳名商標的保護規則主要包括以下幾點：
• 誠實信用原則（禁止復制、摹仿或翻譯）：對于未在中國注冊的馳名商標，如果申請注冊的商標是復制、摹仿或翻譯他人馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。
• 跨類保護：對于已經在中國注冊的馳名商標，如果申請注冊的商標是復制、摹仿或翻譯，且使用在不相同或不相類似的商品上，誤導公眾，可能損害馳名商標注冊人的利益的，也不予注冊并禁止使用。
• 嚴厲打擊商標侵權行為：工商行政管理部門對認定為馳名商標的企業應加強保護，嚴厲打擊商標侵權行為，對于涉嫌商標侵權犯罪的案件，應及時移送有關部門處理。
三、案例解析
案例1：華潤怡寶被認定馳名商標
華潤怡寶飲料(中國)有限公司的“怡寶C'estbon”品牌包裝飲用水，因其在國內的廣泛知名度和使用時間，被認定為馳名商標。在此案中，上海潔士寶日化集團有限公司使用了與“怡寶”相似的標識，涉嫌商標侵權及不正當競爭，最終被判頂格賠償500萬元。
案例2：“蒙娜麗莎”商標之爭
在“蒙娜麗莎”商標爭議案中，最高檢抗訴成功，明確了商標權的保護范圍和界限。此案強調了馳名商標的保護不僅局限于相同或類似商品，也包括了對商標權人利益可能造成損害的不相同或不相類似商品的保護。
案例3：路易威登（LV）跨類保護
LV品牌在廣東省的三起認馳案例中，成功從商品類別跨到服務類別認馳，法院判決侵權方停止侵權行為并作出賠償。這一案例展示了馳名商標在不同類別間可以享有的廣泛保護。
案例4：平安銀行與平安國際大酒店的企業名稱與馳名商標之戰
平安銀行利用其在金融服務類別上的馳名商標“平安”，成功制止了平安國際大酒店在酒店服務上的不正當競爭行為。此案體現了企業名稱與馳名商標相同或近似時，法院傾向于保護馳名商標的權利，當然前提是馳名商標的認定時間肯定早于企業名稱的使用時間。
四、如何增強商標認馳保護規則
• 提高公眾意識：通過教育和宣傳活動提高公眾對商標權和馳名商標保護的認識。
• 加強執法力度：強化工商行政管理部門和司法機關在查處商標侵權案件中的執法力度。
• 完善法律法規：定期修訂和完善《商標法》及其實施條例，以適應市場和科技發展的需要。
• 國際合作：加強與其他國家和國際組織在商標保護方面的合作，提高跨國商標侵權案件的處理效率。
五、商標認馳需要滿足的條件
• 相關公眾對該商標的知曉程度：這是衡量商標是否馳名的重要標準之一。相關公眾包括與使用商標所標示的某類商品或者服務有關的消費者，生產前述商品或者提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。
• 商標使用的持續時間：商標權利人利用和行使商標專用權的主要方式是使用其商標。對于未注冊商標，只有不斷使用才能體現其商標的存在，才有可能通過使用獲得馳名商標的保護。該商標為未注冊商標的，應當提供證明其使用持續時間不少于五年的材料。該商標為注冊商標的，應當提供證明其注冊時間不少于三年或者持續使用時間不少于五年的材料。
• 商標的宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍：這包括近三-五年廣告宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等材料。
• 商標作為馳名商標受保護的記錄：這是指該商標曾在中國或者其他國家和地區作為馳名商標受保護的材料。
• 商標馳名的其他證據材料：如使用該商標的主要商品在近三-五年的銷售收入、市場占有率、凈利潤、納稅額、銷售區域等材料。
• 誠實信用原則：當事人請求馳名商標保護應當遵循誠實信用原則，并對事實及所提交的證據材料的真實性負責。
• 因需認定：馳名商標的認定遵循因需認定原則，即只有在處理具體案件時，根據當事人的請求和案件需要，才會進行認定。
• 個案認定、被動保護：馳名商標的保護遵循個案認定、被動保護的原則，即只有在處理具體案件時，根據當事人的請求和案件需要，才會進行認定。
這些條件并不是絕對的，商標局、商標評審委員會在認定馳名商標時，需要綜合考慮上述因素，但不以滿足全部因素為前提。在實際操作中，當事人需要提供充分的證據來證明其商標滿足上述條件，以便在商標爭議或侵權案件中獲得馳名商標的保護。
六、商標認馳的機構及處理程序等其他事宜
• 認定機構：我國的馳名商標認定機關包括行政機關和司法機關，商標局、商標評審委員會根據當事人的請求和審查、處理案件的需要，負責在商標注冊審查、商標爭議處理過程中認定和保護馳名商標;工商行政管理部門在查處商標違法案件過程中認定和保護馳名商標;人民法院在訴訟過程中，不僅對馳名商標有認定權，而且對于商標行政機關的馳名商標的認定有著司法審查權。
• 處理程序：在商標注冊審查、商標爭議處理和工商行政管理部門查處商標違法案件過程中，當事人可以依照《商標法》第十三條規定請求馳名商標保護，并提交相關證據材料。
• 行政處罰：對于侵犯馳名商標權益的行為，工商行政管理部門應當依法予以處理，并將行政處罰決定書抄報所在省(自治區、直轄市)工商行政管理部門。
• 司法移送：商標違法行為涉嫌犯罪的，應當將案件及時移送司法機關。
結論
商標認馳與保護規則是企業維護自身品牌和市場競爭力的重要法律工具。通過上述案例，我們可以看到，馳名商標的認定和保護不僅限于相同或類似商品，還可以擴展到不相同或不相類似的商品和服務，從而為商標權人提供更全面的保護。企業應當重視商標的注冊和維護，合理利用商標認馳規則，以增強品牌的市場競爭力和法律保護力度。
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