巧克力用“糞豆”商標(biāo)，可菲可梵公司被罰1萬元
據(jù)“上海市場監(jiān)管”官方微信公眾號消息，上海市市場監(jiān)督管理局日前公布“守護(hù)知識產(chǎn)權(quán)”專項執(zhí)法行動典型案例，包括可菲可梵(上海)食品科技有限公司將有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志作為商標(biāo)使用案。
2024年2月，松江區(qū)市場監(jiān)管局根據(jù)相關(guān)線索，查見可菲可梵(上海)食品科技有限公司委托生產(chǎn)一款名為“糞豆”的巧克力產(chǎn)品，并通過連鎖便利店等渠道對外銷售。當(dāng)事人于2023年向國家知識產(chǎn)權(quán)局提交了包含“糞豆”、“米共豆”、“糞豆”和“給我糞豆”在內(nèi)的四項商標(biāo)注冊申請，但均被駁回，理由為“該標(biāo)志用作商標(biāo)易產(chǎn)生不良影響，不得作為商標(biāo)使用。”本案當(dāng)事人作為食品生產(chǎn)經(jīng)營單位，在商標(biāo)申請被駁回后，仍將包含“糞”等類似不當(dāng)字眼作為商標(biāo)，使用在食品外包裝上，極易讓人感到不適，繼而引發(fā)媒體和廣大公眾的關(guān)注，造成了不良的社會影響。
當(dāng)事人在巧克力產(chǎn)品外包裝上使用了不得作為商標(biāo)的標(biāo)識，屬于《中華人民共和國商標(biāo)法》第十條第一款第八項“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”情形。松江區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十二條的規(guī)定，對當(dāng)事人進(jìn)行通報，并處罰款1萬元。
商標(biāo)作為市場主體在生產(chǎn)經(jīng)營活動中用來識別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，是體現(xiàn)品牌價值的重要途徑。但是商標(biāo)使用不能隨心所欲，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定。近年來，一些名字頗具噱頭的產(chǎn)品頻頻引起媒體、輿論的關(guān)注，市場監(jiān)管部門也加大了對商標(biāo)注冊及商標(biāo)使用行為的規(guī)范力度。本案當(dāng)事人為“博眼球”、“搞噱頭”，將“糞豆”這類不當(dāng)字眼使用在巧克力產(chǎn)品上，本想利用此類宣傳“出圈”，但不正當(dāng)?shù)纳虡?biāo)使用必將受到行政處罰。通過此案的查處，使廣大商家引以為戒，規(guī)范使用商標(biāo)標(biāo)識，合法合規(guī)開展產(chǎn)品推廣。
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