我國的商標申請的路徑分為兩種：自主申請和找在商標局有備案資質的代理公司或機構申請。在實際操作中，有很大一部分公司選擇了找商標申請代理機構的商標代理人來申請，其中不乏BAT這樣的大公司，這是為什么呢？找商標代理人申請商標很有必要嗎？
商標代理人是什么
商標代理人是指在商標局有備案資質的代理公司或機構中從事商標代理事務的專業人員。
自己申請商標存在風險
一、注冊失敗率高
（一）對《商標法》和《商標審查標準》不了解
我國的商標注冊是嚴格按照《商標法》進行的，如果對《商標法》和《商標審查標準》缺乏基本認知，是很難順利完成商標注冊的。另外隨著我國已注冊商標基數的不斷增加，未進行商標檢索就申請商標注冊，也是很難成功的。
（二）申請人申報準備與材料撰寫不規范
商標申請材料格式要求十分嚴格，因提交材料與書寫的不規范被“不予受理”的情況時有發生。
（三）其他原因
即使滿足了商標的申請在先原則，也可能因易造成社會不良影響、行政區域劃分、商品服務的內容和特點等原因面臨“不予受理”的結果。
二、保護不夠全面
《類似商品和服務區分表》也是商標申請的一個依據，商標的類別區分由此而來，商標保護是否全面，取決于對類別的選擇保護，以及對“類別”內所包含的群組的商品或服務的選擇上。
《類似商品和服務區分表》的內容每年都會進行更新，更新所涉及的商標需要及時進行補注，否則將面臨被別人搶注的風險。但一般企業或個人對這些專業信息了解甚少，很難及時采取應對措施。
三、商標標樣的申請與使用不清楚
《商標法》中明確規定了注冊商標必須按照注冊樣式規范使用，自行改變注冊商標的情節嚴重的由商標局撤銷其注冊商標。這說明注冊商標時組合申請還是分開申請必須考慮清楚，為使用做好準備，在確定商標的表樣后盲目進行申請會給后續的使用帶來風險。
四、官方通知接受不到
自主申請商標注冊時，商標局會給申請人發送《領取商標注冊證通知書》等文件，這些文件發放形式為掛號信，地址為營業執照上的辦公地址。由于在現實情況中實際辦公地點可變更，很有可能接收不到相關文件，導致商標申請失敗。
商標代理人的作用
一、申請前的類別劃分
在商標申請前需要對《尼斯分類》有一定的了解，才能在商標類別的選擇上避免出現錯誤。由于《尼斯分類》比較復雜，由作為專業人士商標代理人進行商標的類別劃分是比較可靠的。
二、完善的商標檢索
由于商標申請“在先原則的影響”，商標檢索十分重要。商標代理人不僅可以進行普通商標檢索，還可以進行復雜的“交叉檢索”，避免與其他商標的沖突，最大程度上提高商標注冊的效率。
三、申請前的準備指導
我國的商標注冊十分嚴格，各項程序完全根據《商標法》和《商標審查標準》的規定，需要提交的材料及申請步驟比較復雜，微小的錯誤都可能影響注冊效率，商標代理人在申請前對申請材料的準備指導是十分重要的。
四、申請中的情況處理
商標注冊不是百分之百可以成功的，注冊失敗的結果經常出現。很多商標在申請注冊過程中會出現各種情況，自主申請者缺乏專業素質無法正確應對，而商標代理人可以給出相對專業的建議，進行比較恰當的處理。
五、注冊后的保護工作
商標注冊并不是一勞永逸的，注冊成功后的維權、補注、政策變更等問題可以由商標代理人指導處理。
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