英國(guó)潮牌BOY LONDON贏得了商標(biāo)維權(quán)！迅速在中國(guó)擴(kuò)張市場(chǎng)。
英國(guó)非常知名的潮牌：“Boy London”去年在華品牌商標(biāo)維權(quán)成功之后，英國(guó)潮牌Boy London發(fā)展向好。據(jù)《南華早報(bào)》報(bào)道，Boy London這兩年在中國(guó)快速擴(kuò)張，目前在中國(guó)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了300家門(mén)店。
據(jù)《南華早報(bào)》報(bào)道，去年在華品牌商標(biāo)維權(quán)成功之后，Boy London近兩年在中國(guó)快速擴(kuò)張，目前在中國(guó)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了300家門(mén)店，在中國(guó)最時(shí)髦的咖啡館和購(gòu)物中心常常能見(jiàn)該品牌的身影。
打贏官司之后，英國(guó)Boy London的團(tuán)隊(duì)關(guān)閉了在華所有盜版門(mén)店，并專注在消費(fèi)者培育。在澳門(mén)經(jīng)營(yíng)兩間Boy London零售店的Peter Caplowe表示，“（中國(guó)）就是一個(gè)街頭服飾占主流的市場(chǎng)，對(duì)于Boy London的發(fā)展非常有利。”
的確，街頭潮流品牌這幾年已成為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新寵兒。
中國(guó)時(shí)尚買(mǎi)手平臺(tái)迷橙（OFashion）和尼爾森聯(lián)手發(fā)起的一項(xiàng)研究顯示，從2015年到2017年，街頭潮牌的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度是非街頭潮流品牌的四倍，其中Off-White和Supreme品牌的增長(zhǎng)速度最快，而SUPREME目前在華還沒(méi)有官方正式零售渠道。海外街頭潮牌如Vans和耐克，高端街頭潮牌如Human Made、A Cold Wall和Undercover如今在中國(guó)十分流行。
感受到這個(gè)趨勢(shì)，連Gucci和LV等頂級(jí)奢侈品牌都在主動(dòng)親近街頭潮流元素，以迎合追求潮流、個(gè)性張揚(yáng)的“千禧一代”消費(fèi)者。
當(dāng)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)論街頭服飾的未來(lái)何去何從的時(shí)候，中國(guó)快速增長(zhǎng)的潮牌市場(chǎng)可能已經(jīng)給出了答案。富有并熱愛(ài)潮流的中國(guó)“千禧一代”比以往任何一代都更渴望定義屬于自己的街頭服飾風(fēng)格，對(duì)于那些發(fā)展已經(jīng)十分成熟的外國(guó)潮流品牌們來(lái)說(shuō)，這是加入賽道的信號(hào)。
但這件事并不簡(jiǎn)單。商標(biāo)被盜版商搶注、知識(shí)產(chǎn)權(quán)遭侵犯就足以讓一些潮牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)步履維艱。
Boy London如今看來(lái)風(fēng)光無(wú)限，但這也是這一總部位于倫敦的品牌在華維權(quán)十多年后的“苦盡甘來(lái)”。
英國(guó)BOY LONDON創(chuàng)立于1976年，母公司名為安格洛聯(lián)營(yíng)公司（以下簡(jiǎn)稱“安格洛”）。BOY LONDON在1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在同年注冊(cè)了“BOY LONDON”商標(biāo)。在2001年，該公司在廣州中華廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)了第一間門(mén)店“流行前線”來(lái)推廣BOY LONDON這個(gè)品牌。英國(guó)BOY LONDON在華一直廣受歡迎。
但問(wèn)題出在韓國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)上。安格洛聯(lián)營(yíng)公司為拓展韓國(guó)市場(chǎng)，在1994 將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給韓國(guó)寶成公司，轉(zhuǎn)讓期為十年。但2004年合約到期后，韓國(guó)寶成公司沒(méi)有把商標(biāo)權(quán)還給安格洛，還在破產(chǎn)前違約將BOY LONDON的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給韓國(guó)自然人金甲琪。由此發(fā)生了金甲琪惡意盜用商標(biāo)及在中國(guó)大陸強(qiáng)注商標(biāo)的行為。
2005年，安洛林獲悉金甲琪要在中國(guó)強(qiáng)注商標(biāo)，對(duì)后者提起訴訟。而“韓國(guó)BOY LONDON”在華代理人寶愛(ài)貿(mào)易（青島）有限公司及金甲琪在2014年前后多次提出申請(qǐng)，要求撤銷(xiāo)BOY LONDON母公司安格洛聯(lián)營(yíng)公司在華商標(biāo)。
雙方對(duì)簿公堂長(zhǎng)達(dá)13年，直到2017年，中國(guó)北京市高級(jí)人民法院最終判決安格洛聯(lián)營(yíng)公司持有英國(guó)BOY LONDON品牌所有權(quán)，確認(rèn)了BOY LONDON品牌在華的唯一性。2018年，安格洛品牌授權(quán)上海梵金投資管理有限公司，正式宣告英國(guó)BOY LONDON品牌商標(biāo)維權(quán)成功。
深受商標(biāo)侵權(quán)之苦的又何止英國(guó)BOY LONDON。美國(guó)潮鞋品牌Yeezy，被中國(guó)粉絲昵稱為“椰子鞋”，在中國(guó)已經(jīng)有不少仿冒者。這些假貨商家在中國(guó)中小型城市開(kāi)了不少零售店，有一家還跟正版“椰子鞋”的賣(mài)價(jià)接近。
而著名美國(guó)潮牌SUPREME在中國(guó)也有不少仿冒者。界面時(shí)尚小編此前曾做過(guò)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，Supreme的意大利仿冒者“Supreme Italia”堂而皇之的在上?；春Ｂ烽_(kāi)了門(mén)店；此時(shí)，正宗美國(guó)SUPREME在中國(guó)還沒(méi)有一家正式門(mén)店。報(bào)道出來(lái)后，美國(guó)SUPREME品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人Chapter 4獨(dú)家授予界面時(shí)尚發(fā)表聲明，“將繼續(xù)展開(kāi)全球維權(quán)行動(dòng)，以切實(shí)保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)者的合法權(quán)益?！?/p>
美國(guó)SUPREME已經(jīng)向上海市工商行政管理局申請(qǐng)行政保護(hù)，該部門(mén)受理后對(duì)涉案店鋪進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)檢查，案件目前仍在調(diào)查過(guò)程中。
幫助多個(gè)品牌進(jìn)入和拓展中國(guó)市場(chǎng)的PeterCaplowe 向《南華早報(bào)》表示，“毫不夸張地說(shuō)，9 5% 我打過(guò)交道的品牌都有商標(biāo)問(wèn)題——在這些品牌進(jìn)入中國(guó)之前，就已經(jīng)有人搶注了他們的商標(biāo)?！?/p>
街頭潮牌陷入知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛特別普遍，這與這類(lèi)品牌的天然屬性有關(guān)；他們獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，不是資本化運(yùn)作，又沒(méi)有專門(mén)的法務(wù)部門(mén)來(lái)解決版權(quán)問(wèn)題。中國(guó)市場(chǎng)有充足的資金，等待優(yōu)質(zhì)的品牌進(jìn)入市場(chǎng)，但國(guó)外潮牌們卻無(wú)門(mén)可入，因?yàn)樗麄兊纳虡?biāo)早已被搶注。
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