申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是如何進(jìn)行價(jià)值評(píng)估的？
一個(gè)商標(biāo)作為在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中自身企業(yè)的重要標(biāo)志，隨著一個(gè)企業(yè)發(fā)展的潮起潮落。當(dāng)一個(gè)企業(yè)興盛的時(shí)候，商標(biāo)作為產(chǎn)品或者服務(wù)的附加值，同時(shí)到的能夠提升自身企業(yè)的以商業(yè)信譽(yù)。當(dāng)企業(yè)不如衰退時(shí)期，一個(gè)商標(biāo)可以作為企業(yè)非常重要的無(wú)形資產(chǎn)為自身企業(yè)償還一部分的債務(wù)。根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)可以作為公司無(wú)形資產(chǎn)，將會(huì)用作清算的，多數(shù)都是會(huì)被拍賣(mài)償還一些債務(wù)。那么申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是如何進(jìn)行價(jià)值評(píng)估的？我們就帶著問(wèn)題來(lái)了解這個(gè)問(wèn)題吧。
商標(biāo)是如何進(jìn)行價(jià)值評(píng)估的？
商標(biāo)價(jià)值=產(chǎn)品差異化所形成的商標(biāo)價(jià)值+超額利潤(rùn)所差生的商標(biāo)價(jià)值
什么是產(chǎn)品差異形成的商標(biāo)價(jià)值呢？
產(chǎn)品差異又分為真實(shí)差異以及認(rèn)為的差異，真實(shí)差異所指的是自然特性的差異，好比如兩種不同品牌的洗發(fā)水，其中一種hi控油的，而另外一種是去屑，這些就是屬于真實(shí)產(chǎn)品差異。而認(rèn)為差異所指的是內(nèi)容是相同的，但是在產(chǎn)品的包裝材料、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)名稱(chēng)、產(chǎn)品形象、營(yíng)銷(xiāo)廣告以及售后服務(wù)的不同所產(chǎn)生的一些差異。
產(chǎn)品的人為差異主要形成了商標(biāo)的價(jià)值
超額利潤(rùn)所產(chǎn)生的商標(biāo)價(jià)值，這句話相信很多朋友會(huì)表示很難理解，我們就舉個(gè)例子吧：在目前市場(chǎng)上存在著若干個(gè)廠商，他們都生產(chǎn)這同一類(lèi)的產(chǎn)品。而且這種產(chǎn)品的成本以及質(zhì)量都是相同的，而其中有一個(gè)廠家是擁有一個(gè)知名商標(biāo)，消費(fèi)者們會(huì)更加的親來(lái)與購(gòu)買(mǎi)知名商標(biāo)廠商的產(chǎn)品，在潛意識(shí)當(dāng)中會(huì)認(rèn)為知名商標(biāo)廠家的產(chǎn)品質(zhì)量高于其余廠家的產(chǎn)品。
而在這種情況之下，這個(gè)知名商標(biāo)的廠商就可以提高其產(chǎn)品價(jià)格而提高到比其他廠商相對(duì)較高的水平，從而不會(huì)是去消費(fèi)者，同樣消費(fèi)者也會(huì)一個(gè)更高的價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)知名商標(biāo)的廠商的產(chǎn)品，這樣能夠維護(hù)知名商標(biāo)的廠商在消費(fèi)者心目當(dāng)中額高品質(zhì)到的感性認(rèn)識(shí)。從以上幾點(diǎn)就可以表明，商標(biāo)的價(jià)值就表現(xiàn)了廠商所帶來(lái)的超額利潤(rùn)。
影響商標(biāo)價(jià)值的因素有哪些？
1、商標(biāo)超額利潤(rùn)產(chǎn)生的能力，商標(biāo)超額利潤(rùn)與商標(biāo)價(jià)值成正比；
2、商標(biāo)的創(chuàng)立時(shí)間，商標(biāo)創(chuàng)立時(shí)間越早，歷史越悠久。價(jià)值越高；
3、商標(biāo)的市場(chǎng)擴(kuò)張能力，商標(biāo)通用性強(qiáng)，可跨領(lǐng)域、行業(yè)、地區(qū)使用，影響力越大，價(jià)值會(huì)越高；
4、商標(biāo)本身的內(nèi)涵和知名度，選擇某種商標(biāo)意味著某種消費(fèi)和價(jià)值觀念，當(dāng)大多數(shù)人接受這種觀念并成為一種時(shí)尚時(shí)，市場(chǎng)對(duì)這種商標(biāo)的認(rèn)可度越高，需求越大，商標(biāo)價(jià)值越高；
5、當(dāng)然，影響商標(biāo)價(jià)值的還會(huì)有外部宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，國(guó)家法律規(guī)定，行業(yè)走勢(shì)，商標(biāo)保護(hù)力度等。
當(dāng)申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)成功之后，本身就有了商標(biāo)自身的價(jià)值。
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