品牌商標(biāo)的品牌標(biāo)志是什么？
如今每個企業(yè)在度過了最初的發(fā)展期后，都會開始選擇注冊商標(biāo)和品牌經(jīng)營，然而許多的人很容易就把商標(biāo)和品牌弄混淆，認(rèn)為它們是相同的，其實(shí)不然，商標(biāo)可以是品牌也可以不是，而品牌也可以是商標(biāo)，但是品牌不只是商標(biāo)，相信說道這里很多人都會迷惑，品牌商標(biāo)的品牌標(biāo)志是什么？今天我們就有請來為大家解析品牌標(biāo)志的概念。
什么是品牌標(biāo)志？
品牌標(biāo)志是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標(biāo)”。
品牌標(biāo)志與品牌名稱都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的質(zhì)量與顧客的品牌忠誠度。
品牌標(biāo)志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識別品牌、促進(jìn)銷售的目的。品牌標(biāo)志自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠度。因此，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們除了最基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營銷因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理。
品牌的概念解析
品牌通常包含有兩個層次的含義，分別如下：
1、品牌是指產(chǎn)品的名稱或者術(shù)語或標(biāo)記、符號或者設(shè)計(jì)等方面的組合體；
2、品牌可以代表有關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品的一系列附加值，而這個附加值主要包含功能和心里兩房面的利益點(diǎn)。
而品牌的概念則是其核心的組成部分，品牌是可以進(jìn)行傳播的，而傳播這個概念需要品牌產(chǎn)品的品質(zhì)過硬，并且有著良好的信譽(yù)，這個信譽(yù)不論是對消費(fèi)者還是市場以及國家，而品牌傳播到了一定的程度，又對其產(chǎn)品的質(zhì)量有了約束，一旦產(chǎn)品質(zhì)量下降，其品牌價值也會隨之下降。
品牌標(biāo)志的作用
1、品牌標(biāo)志能夠引發(fā)人們對品牌的聯(lián)想，尤其能使消費(fèi)者產(chǎn)生有關(guān)產(chǎn)品屬性的聯(lián)想。例如汽車品牌PEUGEOT的標(biāo)志是一個獅子，它張牙舞爪、威風(fēng)凜凜的獸中之王形象，使消費(fèi)者聯(lián)想到該車的高效率、大動力的屬性。美國普魯?shù)巧釥柟井a(chǎn)品上的直布羅陀巖石標(biāo)志，給人以力量、穩(wěn)固的感覺。
2、品牌標(biāo)志能夠促使消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品或服務(wù)喜愛的感覺。風(fēng)格獨(dú)特的標(biāo)志能夠刺激消費(fèi)者產(chǎn)生幻想，從而對該品牌產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好的印象。例如米老鼠、快樂的綠巨人、康師傅方便面上的胖廚師、凱勃勒小精靈以及駱駝牌香煙上的駱駝等。這些標(biāo)志都是可愛的、易記的，能夠引起消費(fèi)者的興趣，并使他們對其產(chǎn)生好感。而消費(fèi)者都傾向于把某種感情（喜愛或厭惡）從一種事物上傳遞到與之相聯(lián)系的另一事物上。因此，由于品牌標(biāo)志而使消費(fèi)者產(chǎn)生的好感，在某種意義上可以轉(zhuǎn)化為積極的品牌聯(lián)想，這非常有利于品牌經(jīng)營者開展市場營銷活動。
3、品牌標(biāo)志是公眾識別品牌的信號燈。風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志是幫助消費(fèi)者記憶的利器，使他們在視覺上首先一種感觀效果。例如，當(dāng)消費(fèi)者看到三叉星環(huán)時，立刻就會想到奔馳汽車；他們會到有黃色大寫“M”的地方去就餐；在琳瑯滿目的貨架上，看到“兩只小鳥的巢旁”，就知道這是他們要購買的雀巢咖啡（Nestle），等等。檢驗(yàn)品牌標(biāo)志是否具有獨(dú)特性的方法是認(rèn)知測試法。即將被測品牌標(biāo)志與競爭品牌標(biāo)志放在一起，讓消費(fèi)者辨認(rèn)。辨認(rèn)花費(fèi)的時間越短，就說明標(biāo)志的獨(dú)特性越強(qiáng)。一般來講，風(fēng)格獨(dú)特的品牌標(biāo)志會被很快地找出來。
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