商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)注意哪些事項(xiàng)？
商標(biāo)作為一種商業(yè)標(biāo)記，是商標(biāo)所有人的一筆重要資產(chǎn)，關(guān)系到商標(biāo)所有人的信譽(yù)。盡管任何知識產(chǎn)權(quán)都有期限限制，通常注冊商標(biāo)的保護(hù)期限僅為十年，但是，注冊商標(biāo)保護(hù)期滿后可以續(xù)展，每續(xù)展一次，保護(hù)期限延長十年。從理論上分析，注冊商標(biāo)的保護(hù)期限可以無限延長，成為商標(biāo)所有人的永久財(cái)產(chǎn)。因此，商品的生產(chǎn)者或者服務(wù)的提供者應(yīng)當(dāng)格外重視商標(biāo)的設(shè)計(jì)，并制定自己的商標(biāo)戰(zhàn)略。在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：
一、設(shè)計(jì)商標(biāo)應(yīng)具有顯著性
商標(biāo)的顯著性，又稱商標(biāo)的區(qū)別性或者識別性，是指商標(biāo)從總體上具有顯著的特征，便于識別。商標(biāo)作為區(qū)分不同商品生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者的標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)具有顯著特點(diǎn)，才能使消費(fèi)者看到同一個(gè)商標(biāo)就能聯(lián)想到該商品是出自同一生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者。顯著性是商標(biāo)主管機(jī)關(guān)審查的關(guān)鍵要素，如果不具有顯著性就不能注冊的。因此，設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)一般不要使用商品的通用名稱和圖形，也不要直接使用表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的標(biāo)志，因?yàn)檫@些名稱、標(biāo)志不具有顯著性。而顯著性較弱的商標(biāo)即使能被商標(biāo)主管機(jī)關(guān)注冊，也容易被他人以合理使用的理由用在其商品上。
商標(biāo)顯著性的取得有兩種途徑：一是通過對商標(biāo)構(gòu)成要素的設(shè)計(jì)，使得商標(biāo)具有顯著性；二是通過使用取得顯著性。有些商標(biāo)本身缺乏顯著性，但經(jīng)過長期使用，使得公眾對商標(biāo)及其標(biāo)識的商品或者服務(wù)產(chǎn)生了認(rèn)同，進(jìn)而就產(chǎn)生了顯著性。如“兩面針”、“三七”是藥材的名稱，但經(jīng)過長期使用，在牙膏這類產(chǎn)品上產(chǎn)生了知名度，具有了顯著性，因此，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)允許注冊“兩面針”、“三七”商標(biāo)。
二、設(shè)計(jì)商標(biāo)不能違反公序良俗
商標(biāo)作為一種商業(yè)標(biāo)記，僅有顯著性是不夠的，還必須符合法律、法規(guī)的規(guī)定，不能違反公序良俗的原則，即任何民事活動(dòng)都不得損害社會(huì)公共秩序和良好的道德風(fēng)尚。因此，在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)的文字和圖形不得損害社會(huì)公益和公共道德，并遵守國際慣例。（參照《商標(biāo)法》規(guī)定）
三、設(shè)計(jì)商標(biāo)不能與他人的在先權(quán)利相沖突
一般而言，所謂在先權(quán)利，是指商品生產(chǎn)者或者服務(wù)的提供者在使用商標(biāo)或者申請商標(biāo)注冊前，他人已經(jīng)合法取得的權(quán)利，包括外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)、著作權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)、肖像權(quán)、知名商品特有包裝或者裝潢使用權(quán)等。實(shí)踐中，使用他人在先權(quán)利申請商標(biāo)注冊的情況屢見不鮮，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是所使用或者申請注冊的商標(biāo)的圖案是他人已取得著作權(quán)的美術(shù)作品。比如，以未經(jīng)作者同意的武松打虎圖案作為白酒的商標(biāo)注冊，就侵犯了他人的著作權(quán)。二是所使用或者申請注冊的商標(biāo)的圖案是他人已經(jīng)取得外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的外觀設(shè)計(jì)。三是所使用或者申請注冊的商標(biāo)的名稱是他人已被工商管理部門核準(zhǔn)注冊的企業(yè)名稱。在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，除了避免與已注冊、已申請注冊的商標(biāo)相沖突外，還應(yīng)當(dāng)避免與他人已取得的著作權(quán)、專利權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)、肖像權(quán)、知名商品特有包裝或者裝潢使用權(quán)等相沖突。
四、設(shè)計(jì)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)便于識別、記憶
為了便于消費(fèi)者識別和記憶，所設(shè)計(jì)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)易于讀、寫和發(fā)音。盡可能使用常用字詞，避免生僻字或者生僻詞。由于商標(biāo)的發(fā)音對消費(fèi)者記憶商標(biāo)非常重要，因此，設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)要注意使商標(biāo)平仄適當(dāng)，便于口呼，便于朗朗上口。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷發(fā)展，所設(shè)計(jì)的商標(biāo)其發(fā)音還要適合國際口呼，特別是適合英語國家的口呼。
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