商標設(shè)計應注意哪些事項？
商標作為一種商業(yè)標記，是商標所有人的一筆重要資產(chǎn)，關(guān)系到商標所有人的信譽。盡管任何知識產(chǎn)權(quán)都有期限限制，通常注冊商標的保護期限僅為十年，但是，注冊商標保護期滿后可以續(xù)展，每續(xù)展一次，保護期限延長十年。從理論上分析，注冊商標的保護期限可以無限延長，成為商標所有人的永久財產(chǎn)。因此，商品的生產(chǎn)者或者服務(wù)的提供者應當格外重視商標的設(shè)計，并制定自己的商標戰(zhàn)略。在設(shè)計商標時應注意以下幾個方面：
一、設(shè)計商標應具有顯著性
商標的顯著性，又稱商標的區(qū)別性或者識別性，是指商標從總體上具有顯著的特征，便于識別。商標作為區(qū)分不同商品生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者的標志，應當具有顯著特點，才能使消費者看到同一個商標就能聯(lián)想到該商品是出自同一生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者。顯著性是商標主管機關(guān)審查的關(guān)鍵要素，如果不具有顯著性就不能注冊的。因此，設(shè)計商標時一般不要使用商品的通用名稱和圖形，也不要直接使用表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標志，因為這些名稱、標志不具有顯著性。而顯著性較弱的商標即使能被商標主管機關(guān)注冊，也容易被他人以合理使用的理由用在其商品上。
商標顯著性的取得有兩種途徑：一是通過對商標構(gòu)成要素的設(shè)計，使得商標具有顯著性；二是通過使用取得顯著性。有些商標本身缺乏顯著性，但經(jīng)過長期使用，使得公眾對商標及其標識的商品或者服務(wù)產(chǎn)生了認同，進而就產(chǎn)生了顯著性。如“兩面針”、“三七”是藥材的名稱，但經(jīng)過長期使用，在牙膏這類產(chǎn)品上產(chǎn)生了知名度，具有了顯著性，因此，商標主管機關(guān)允許注冊“兩面針”、“三七”商標。
二、設(shè)計商標不能違反公序良俗
商標作為一種商業(yè)標記，僅有顯著性是不夠的，還必須符合法律、法規(guī)的規(guī)定，不能違反公序良俗的原則，即任何民事活動都不得損害社會公共秩序和良好的道德風尚。因此，在設(shè)計商標時，商標的文字和圖形不得損害社會公益和公共道德，并遵守國際慣例。（參照《商標法》規(guī)定）
三、設(shè)計商標不能與他人的在先權(quán)利相沖突
一般而言，所謂在先權(quán)利，是指商品生產(chǎn)者或者服務(wù)的提供者在使用商標或者申請商標注冊前，他人已經(jīng)合法取得的權(quán)利，包括外觀設(shè)計專利權(quán)、著作權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)、肖像權(quán)、知名商品特有包裝或者裝潢使用權(quán)等。實踐中，使用他人在先權(quán)利申請商標注冊的情況屢見不鮮，主要表現(xiàn)在三個方面：一是所使用或者申請注冊的商標的圖案是他人已取得著作權(quán)的美術(shù)作品。比如，以未經(jīng)作者同意的武松打虎圖案作為白酒的商標注冊，就侵犯了他人的著作權(quán)。二是所使用或者申請注冊的商標的圖案是他人已經(jīng)取得外觀設(shè)計專利權(quán)的外觀設(shè)計。三是所使用或者申請注冊的商標的名稱是他人已被工商管理部門核準注冊的企業(yè)名稱。在設(shè)計商標時，除了避免與已注冊、已申請注冊的商標相沖突外，還應當避免與他人已取得的著作權(quán)、專利權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)、肖像權(quán)、知名商品特有包裝或者裝潢使用權(quán)等相沖突。
四、設(shè)計商標應當便于識別、記憶
為了便于消費者識別和記憶，所設(shè)計的商標應當易于讀、寫和發(fā)音。盡可能使用常用字詞，避免生僻字或者生僻詞。由于商標的發(fā)音對消費者記憶商標非常重要，因此，設(shè)計商標時要注意使商標平仄適當，便于口呼，便于朗朗上口。隨著全球經(jīng)濟一體化的不斷發(fā)展，所設(shè)計的商標其發(fā)音還要適合國際口呼，特別是適合英語國家的口呼。
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