商標(biāo)設(shè)計要素和主要特征
在當(dāng)今高度發(fā)達(dá)的商業(yè)時代，獲取商業(yè)商標(biāo)以獲得商業(yè)成功是一種常見的商業(yè)模式。而注冊商標(biāo)，我們首先需要先設(shè)計商標(biāo)。但是，商標(biāo)設(shè)計也是有一定要求的。一個好的商標(biāo)可以為公司帶來許多意想不到的收益，因為商標(biāo)也是公司自身形象的縮影，特別是公司發(fā)展到一定程度時，商標(biāo)將逐漸成為馳名商標(biāo)，更能為公司帶來更多的收益。那么一個商標(biāo)設(shè)計元素與特征有哪些呢？請隨著來了解一下吧。
商標(biāo)設(shè)計需要注意的元素
商標(biāo)設(shè)計不僅僅是隨便畫一畫的問題，因為商標(biāo)設(shè)計是有法律要求，而具體法律要求如下：
1.商標(biāo)的組成
《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)由文字、圖形或其組合組成，任何其他形式均不得用作中國商標(biāo)的構(gòu)成要件。
2.商標(biāo)的重要特征
商標(biāo)所具有的獨特性或可識別性就是顯著特征，無論是文字．圖形．還是文字、圖形的組合，都要立意新穎、獨具風(fēng)格，具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點。
3.商標(biāo)的顏色
商標(biāo)的顏色對于商標(biāo)來說具有不可忽視的意義。顏色雖然不是商標(biāo)的法定構(gòu)成要素，通常不能單獨用作商標(biāo)的一個要素。但顏色作為整個商標(biāo)的一部分，是可以區(qū)別商標(biāo)不同于其他商標(biāo)的重要標(biāo)志之一。
如果商標(biāo)在注冊后需要更改顏色，將被視為更改商標(biāo)圖形，必須重新申請注冊。由于商標(biāo)的顏色對于提高廣告效率很重要，因此許多馳名商標(biāo)在注冊時都有指定注冊顏色。
4.商標(biāo)文字、圖形
某些文本、圖形被禁止用作商標(biāo)。各國在禁用商標(biāo)方面都會有不同的規(guī)定，應(yīng)注意其中的差異。由于不同國家的社會和文化背景不同，一些在消費者中常用或被消費者青睞的商標(biāo)可能不適合在其他國家使用。因此在商標(biāo)設(shè)計方面，這似乎已形成國際規(guī)范，即在選擇商標(biāo)、圖形和商標(biāo)顏色時，都會避免使用賣方或消費者所禁止的東西作為商標(biāo)注冊。
5.地理名稱作為商標(biāo)
很多國家/地區(qū)都有禁止地理名稱在作為商標(biāo)注冊的規(guī)定，因為地理名稱通常被認(rèn)為缺乏顯著特征。
6.商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)
商標(biāo)保護(hù)包括保護(hù)具有財產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)和保護(hù)與特定人群身份密切相關(guān)的商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)的版權(quán)保護(hù)是對個人權(quán)利的保護(hù)。
8.設(shè)計風(fēng)格和產(chǎn)品營銷
商標(biāo)是在商品的生產(chǎn)與交換中創(chuàng)造和發(fā)展的。世界各國商標(biāo)圖形的起源都可以追溯到古代原始圖紙。經(jīng)過長期的發(fā)展和變革，商標(biāo)平面設(shè)計逐漸進(jìn)入大眾傳播時代，商標(biāo)設(shè)計逐漸走向?qū)I(yè)化。公司的商標(biāo)設(shè)計是與產(chǎn)品開發(fā)和營銷密切相關(guān)。許多外國公司將商標(biāo)設(shè)計置于企業(yè)的戰(zhàn)略決策地位，綜合考慮各種因素，進(jìn)行全面規(guī)劃；在具體的設(shè)計中，商標(biāo)文字，圖形、色彩、綜合研究、商標(biāo)廣告效果等方面進(jìn)行認(rèn)真分析。
商標(biāo)設(shè)計需要滿足的主要特征
在設(shè)想中最為理想的商標(biāo)需要滿足五個特征，即：
1.識別性：可以一目了然，不會其他商標(biāo)混淆；
2.傳達(dá)性：可以通過商標(biāo)傳達(dá)明確的信息，比如企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品用途、性能等；
3.審美性：簡潔、易于閱讀、易于記憶，具有清晰的視覺效果和吸引力；
4.適應(yīng)性：商標(biāo)還需要能夠適應(yīng)不同的材料、技術(shù)、條件，無論是放大還是縮小，顏色黑白、顏色都必須遵守系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)定；
5.時代性：符合當(dāng)今時代發(fā)展，可以在需要時進(jìn)行調(diào)整，以避免被時代所淘汰。
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