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商標的顯著性是什么？如何理解商標的顯著性？

日期：2025-10-15 02:33:58 來源：商標作者：中企檢測認證網(wǎng) 瀏覽：32 評論：0

核心提示：商標的顯著性是什么？如何理解商標的顯著性？顯著性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。顯著

商標的顯著性是什么？如何理解商標的顯著性？顯著性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。顯著性即易區(qū)別性。

通常，我們在考察一個商標是否具有顯著特征時，主要會考慮以下幾個方面的內(nèi)容：

1、構(gòu)成商標標志本身的各要素(包括含義、呼叫和外觀構(gòu)成等)，如過于簡單的線條或圖形，過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或這個要素過于復(fù)雜的組合等情況，都不適合作為區(qū)分商品來源的標志。過于復(fù)雜的標志與過于簡單的標志一樣都不便于識別和呼叫。

2、商標指定使用的商品，比如，將蘋果電腦的標志做在水果行業(yè)，簡單的講，賣蘋果的商戶以蘋果的外形標志作為其商標。或是鞋店以皮鞋的外形作為其商標，顯然是無法起到區(qū)分商品來源的作用，也不便于在消費群體中將這些特定的商戶與其他同業(yè)者進行區(qū)分。

3、商標指定使用商品的相關(guān)公眾的認知習(xí)慣，相關(guān)公眾的認知習(xí)慣是在考量一個標志是否具有顯著性時非常重要的因素。商標作為區(qū)分商品或服務(wù)提供者的標志，其識別的主體就是特定商品或服務(wù)的相關(guān)公眾。也可以說，我們在觀察一個標志是否具備顯著特征時應(yīng)當(dāng)站在其相關(guān)公眾或此領(lǐng)域的消費者的角度。比如：對于大型醫(yī)療器械商標的審查應(yīng)當(dāng)站在醫(yī)療機構(gòu)的視角，而不是患者的角度;對于嬰童用品商標的審查應(yīng)當(dāng)站在成年人的角度，而不是兒童;對于香煙外包裝封拉線商標的審查應(yīng) 當(dāng)站在煙廠的角度，而不是煙民。

4、商標指定使用商品所屬行業(yè)的實際使用情況，這一點主要是考慮到有一些商標，從標志本身來看，符合注冊商標的所有要求，甚至曾經(jīng)被核準注冊，或一度被評為馳名商標或著名商標。但是由于不當(dāng)使用和保護不利，以致于其這些商標在行業(yè)內(nèi)，喪失了顯著特征。這樣的商標如“阿司匹林”、“尼龍”、“吉普Jeep”等等。當(dāng)這些標志由于淪為行為通用詞，從而喪失了商標的顯著特征，也就不再適合作為注冊商標予以保護了。這也從一個側(cè)面反應(yīng)出知名商標保護的重要性。

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