如大家通常所知的商標(biāo)權(quán)，即商標(biāo)專用權(quán)，是商標(biāo)法賦予注冊商標(biāo)的權(quán)利，而不是天然就有的權(quán)利，若未通過法定程序獲得法定權(quán)利，那么，商標(biāo)本身自然不具有法律上的意義，無法獲得商標(biāo)法等法律的保護(hù)。在我國及世界上大多數(shù)的確定“注冊在先”制度的國家，即使是使用在先的商標(biāo)大多數(shù)對于注冊商標(biāo)都沒有抗辯權(quán)。也就意味著如果一個企業(yè)的使用商標(biāo)沒有注冊，那么別的在后注冊的同類別的同樣商標(biāo)的公司仍然可以投訴該企業(yè)侵權(quán)。
（二）在市場競爭中，商標(biāo)逐漸成為企業(yè)的重要標(biāo)志，是企業(yè)對外展示的窗口，也是企業(yè)經(jīng)營對外的集中體現(xiàn)
就企業(yè)商標(biāo)而言，其本義只是區(qū)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者或服務(wù)提供者的商品與服務(wù)的一種標(biāo)志。然而，商標(biāo)與企業(yè)聯(lián)系起來后，作為企業(yè)開拓產(chǎn)品市場的先鋒，其含義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出作為產(chǎn)品或服務(wù)的識別標(biāo)記本身，而成為產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、信譽(yù)、知名度的載體，凝聚了企業(yè)投入的大量智慧、心血和投資。企業(yè)使用商標(biāo)，特別是注冊商標(biāo)，它在消費者中建立起本企業(yè)產(chǎn)品與本企業(yè)之間的特定聯(lián)系，樹立商標(biāo)形象和企業(yè)形象，從而達(dá)到促進(jìn)商品銷售的目的。
（三）商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的一種，本身就是企業(yè)的無形資產(chǎn)
商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營對外的集中體現(xiàn)，商標(biāo)也作為企業(yè)區(qū)分的標(biāo)志，是企業(yè)品牌的重要因素，而企業(yè)品牌又是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，因此商標(biāo)也是企業(yè)的重要的無形資產(chǎn)。而在我國商標(biāo)法采取的是“注冊在先”原則，沒有注冊就沒有保護(hù)，而商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，在沒有注冊沒有法律保護(hù)的情況下就相當(dāng)于公司的合法財產(chǎn)去人沒有得到法律的保護(hù)，公司的財產(chǎn)隨時都有被侵犯的危險。
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