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一、品牌標志的歷史
據(jù)歷史學家研究表明，品牌標志次出現(xiàn)是在19世紀中期。由于生產力的迅猛發(fā)展，產品種類日益增多，品牌標志可以讓不同企業(yè)的產品明顯區(qū)別開來。在美國，早的品牌標志擁有者是藥商。企業(yè)命名的真正發(fā)展始于南北戰(zhàn)爭后，那時，全國性的企業(yè)得到了發(fā)展。
二、品牌標志的演變
進入20世紀以后，由于科學技術的發(fā)展與全國各大媒體的大量涌現(xiàn)，企業(yè)開始注重利用各種媒體來擴大自己知名度，以利于消費者選擇自己的產品。品牌標志就被傳輸?shù)缴唐芳毞质袌觥Ｒ驗樗芗訌娤M者對企業(yè)的印象，同時使消費者將不同企業(yè)的產品區(qū)別開來。慢慢的，品牌標志物、品牌標志名、標志色彩、標志字以及標志性包裝等共同成為品牌的一系列組合。
三、品牌標志的價值
首先，品牌標志起引導消費者進行品牌聯(lián)想，讓消費者在見到品牌標志時能馬上想到自己品牌的獨特屬性。比如，歐寶汽車的“Z型”標志，它像一道閃電在空中劃過，這就能讓消費者聯(lián)想起這個品牌的汽車奔跑時如風馳電掣、同時也表達出它在空氣動力學方面的非凡成就。
其次，品牌標志起激發(fā)消費者好奇心，使消費者在見到品牌標志時對這個品牌產生喜愛之感。例如，童真的米老鼠、有趣的海爾兄弟、快樂的綠巨人、駱駝牌香煙上的駱駝、凱勃勒小精靈等，這些標志可愛的、易記，能激發(fā)受眾的童心，對其產生好感。這個時候，品牌標志就起到橋梁作用，它讓消費者把自己積極、樂觀的情感表達在這個品牌之上。而消費者對品牌產生的好感，自然就變成了企業(yè)成長的一種動力。
后，品牌標志起喚醒消費者記憶的作用。有個性的品牌標志能馬上喚醒消費者的記憶。在琳瑯滿目的貨架上，如果看到“兩只小鳥在巢旁”，立即辨別出這是雀巢咖啡。當看到三叉星環(huán)時，會馬上想到奔馳汽車;這種反應的時間越短，說明標志的獨特性越強。
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