商標評估是根據特定目的，遵循公允、法定標準和規程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產業務提供價值尺度的行為。
商標評估屬于無形資產評估的一種類型。具有以下幾個特點：現實性。是指以評估基準期為時間坐標，按這一時點的市場、環境、商標信譽及其預期對資產進行評價；市場性，是指商標評估是以模擬市場為依據，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述；商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗；預測性。是指商標在未來時空的潛能來說明現實、例如用預期收益來反映商標的現實價格；公證性和咨詢性。公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性，它服務于商標業務的需要，而不是服務于相互矛盾的商標業務當事人任何一方的需要、咨詢性是指商標評估結論是為資產業務提供專業化評估意見，這個意見本身無強制執行的效力。
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