在商業(yè)領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。百科上這樣定義商標：將某商品或服務標明是某具體個人或企業(yè)所生產或提供的商品或服務的顯著標志，具有獨有性，特殊性。
商標是用來區(qū)別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。我國商標法規(guī)定，經商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。
商標的價值：
商標是企業(yè)的無形資產，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業(yè)帶來的預估測值來評測。
商標對企業(yè)的作用：
1、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。
商標是產品的標志，表明了產品的來源，給消費者傳遞產品信息，起到刺激消費，引導需求的作用。
2、商標是企業(yè)形象和信譽的集中表現。
企業(yè)通過商標向消費者傳遞企業(yè)形象，加強消費者對產品的忠誠度，促使消費者反復購買。
3、商標是企業(yè)的無形資產，是一項重要的知識產權。
由于商標具有續(xù)展的功能(商標的有效期為10年，期滿可續(xù)展)，具有價值增值的作用。
4、商標是企業(yè)進行市場競爭的銳利武器。
依靠商標知名度，企業(yè)不斷提高質量，增加附加值，鞏固市場份額，在競爭者處于優(yōu)勢地位。商標潛在的無形價值，注冊商標作為一種知識產權，就有巨大的無形資產價值，其經濟價值在于通過增加商品的銷量和提高服務業(yè)的客源量來實現的。
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