商標是企業無形勝有形的資產，不僅是區分商品來源或服務來源的標志，更是企業建設和品牌發展的支柱。商標是一個法律概念，用于識別商品或服務來源的標志。然而，在實際的商標使用過程中，存在著各種問題，這些問題往往源于個人和企業對相關法律知識的缺乏，以及對商標知識的不了解，從而導致一些誤區的產生。
誤區1：只要進行了商標申請，標記®和TM就可以隨便使用
標記®是英文單詞”register”的縮寫，表示該商標已經注冊并享有商標專用權。而TM是英文單詞”trademark”的縮寫，表示該標志作為商標使用。雖然在商標管理中并沒有明確規定TM的使用和管理方式，但只要經營者想告知他人某個標志是作為商標使用的，無論該標志是否申請商標注冊，都可以使用TM。然而，濫用®標志可能會招致工商處罰，尤其是如果商標圖樣發生了改變或商品范圍未被覆蓋。
誤區2：他人已經申請了某個商標，自己就不能再申請
根據我國的商標分類表（基于尼斯分類）共分為45大類。如果他人已經在某些類別注冊了商標，那么在相同或相似的商品或服務上就不能再進行申請了，但在其他類別仍然可以申請（馳名商標除外）。
誤區3：擁有注冊商標后，可以在任何產品上使用
注冊商標的專用權僅限于核準注冊的商標和核定使用的商品范圍。注冊商標只能使用在已注冊類別的產品或服務上，不能擅自將商標使用在未注冊的類別上，也不能超范圍使用作為注冊商標。否則，商標將失去保護，并可能構成侵權行為。
誤區4：注冊商標自動獲得域名所有權
商標和域名是兩個不同的概念。僅僅注冊商標并不會自動獲得域名所有權。如果對方的域名申請是惡意行為，可以通過域名仲裁程序進行申訴。如果你的商標在先公開使用且具有一定的知名度，可以推斷出對方在注冊域名之前已經知曉該商標；同時對方沒有正當的理由注冊該域名，或者注冊該域名的目的是為了轉讓等，這些都可以作為域名仲裁的證據。
誤區五：企業只需擁有商標，無需考慮注冊問題
根據《商標法》規定，一類產品可使用同一商標，但在辦理注冊申請時需要考慮多類別申請。有些具有遠見的企業家在申請商標時選擇全類別注冊，這是保護商標的良好做法。
誤區六：獲得商標注冊證后，商標永遠屬于自己
獲得商標注冊證書并不意味著永久享有該商標的專用權。如果一個商標在連續三年內未被使用且沒有正當理由，任何單位或個人都可以向商標局申請撤銷該商標的注冊。商標權也可能因為10年到期未續展或商標使用不規范而喪失。商標權喪失后將失去法律保護，任何人都可以申請注冊該商標。
誤區七：自己的商標可以任意許可他人使用，無需手續
當許可他人使用自己注冊商標時，許可人應在許可合同有效期內向商標局備案并提交備案材料。備案材料應包括注冊商標的使用許可人、被許可人、許可期限、許可使用的商品或服務范圍等信息。根據《商標法》第四十三條的規定，商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用自己的注冊商標。許可人應監督被許可人使用商標的商品質量，而被許可人應保證使用商標的商品質量。
誤區八：企業名稱或地址變更時，無需辦理商標變更手續
商標注冊人名稱或地址發生變更，必須及時辦理商標變更手續。否則，新名稱或地址使用原有商標時將無法得到法律保護，并且一旦出現商標糾紛，可能導致合理的權益被削弱。
誤區九：企業注冊的商標已經使用多年且有一定知名度，但圖案不理想，無法更改
實際上，企業可以保留原商標名稱，但如果想更換圖形，只需重新辦理注冊申請手續即可。
誤區十：商標必須注冊，否則無法使用
商標注冊獲得的是商標專用權，而非商標使用權。根據我國《商標法》和《商標法實施細則》的規定，我國對兩類商品實行強制注冊，即人用藥品和煙草制品。這兩類商標必須經核準后才可以在市場上銷售。其他商標可以選擇注冊，也可以選擇不注冊，完全取決于個人意愿。然而，未注冊的商標不享有專用權。在我國的商標注冊制度中，遵循”先申請、先核準”的原則，如果不注冊商標，一旦被他人搶注，就無法再使用該商標。
誤區十一：彩色商標申請時需指定顏色
如果在商標申請時指定了顏色，那么在使用該注冊商標時必須使用指定的顏色，不能更改。而對于黑白申請的商標，不指定顏色的保護范圍更廣泛。
誤區十二：購買的商標被宣告無效一定能獲得原注冊人賠償
如果原商標注冊人不存在惡意造成他人損失，就無法要求賠償。商標的宣告無效在法律上被視為從未存在過。然而，已履行的商標轉讓合同、商標使用許可合同，以及法院已執行的商標侵權案件判決、裁定、調解書，以及工商行政管理部門已執行的商標侵權案件處理決定都不具備追溯力，除非商標注冊人存在惡意且給他人造成損失。
總結來說，商標的注冊能夠保護企業的商標不受侵犯，維護商品的信譽和形象。注冊商標不僅能增強消費者的認同感，還能加強企業對品牌價值的維護信念，提升品牌形象，并在國際市場上擴展業務。因為商標能夠贏得眾多消費者的信任和信賴，所以企業擁有獨特的商標尤為重要。然而，在商標注冊和使用過程中存在許多陷阱和誤區。為了避免商標投訴和商標搶注的風險，企業應及早了解并采取預防措施。
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