隨著“口紅一哥”李佳琦的一聲聲oh my god，電商直播帶貨帶火了一款款熱銷商品，其中不乏各類美妝產品。近日，有一款李佳琦贊不絕口的“奶皮”面膜，在申請注冊商標時遇到了攔路虎。
據了解，申請商標為純漢字“奶皮”，申請人為廣州美即生物科技有限公司（簡稱美即公司），申請日期為2018年10月19日，指定使用在美容面膜等第3類商品上。
究竟是什么阻礙著“奶皮”
商標的注冊呢？
《商標法》第十條第一款第（七）項規定：“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標志不得作為商標使用。
2019年4月，國家知識產權局作出決定，認為“奶皮”一詞使用在指定商品上，易使消費者對商品的原料等特點產生誤認，不得作為商標使用，駁回了訴爭商標的注冊申請。2019年5月，美即公司申請復審仍被駁回。
美即公司不服復審決定，向北京知識產權法院提起行政訴訟。訴訟中，原告表示放棄在除“美容面膜”外的商品上的注冊申請。 原告主張，申請商標“奶皮”是常見的食品名稱，使用在“美容面膜”商品上未指向商品原料等特點；申請商標經過原告大量使用，已經具有較高知名度，并不會造成消費者的誤認。
法院這樣認為
北京知識產權法院經審理認為，申請商標由漢字“奶皮”構成。“奶皮”是牛奶經過高溫加熱后表面析出的一種半固態物質，指定使用在“美容面膜”商品上，易導致消費者對產品的原料、成分等特點產生誤認。
此外，《商標法》第十條第一款第（七）項屬于商標絕對禁用條款，違反這個條款的標志不得作為商標使用。即便是得到電商主播李佳琦的大力推薦，此款面膜也無法通過使用行為來獲得可注冊性。因此，法院駁回了原告的訴訟請求。
據悉，目前，原告已向北京市高級人民法院提起上訴。
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