10月14日，蘋果舉行iPhone 12新機發布會，由于不再附贈耳機、充電器，還美其名曰環保，很快遭到了網友們的吐槽。
因此在iPhone 12一經發布后，相關話題就霸屏微博熱搜榜。但讓人始料未及的是，“王守義十三香”這家國內大型的香辛料調味品生產企業也受到網友關注，其微博熱度緊隨iPhone 12。
倒不是這兩家企業跨界合作了，實際上王守義十三香和老干媽一樣只專心做產品，甚少與其他企業合作宣傳。
之所以十三香跟著上了熱搜，是因為王守義說了十三香。
這個新梗出自對iPhone 12發布會結束后的調侃，因為王守義說十三香，意思為下一臺更香，畢竟iPhone 12不僅不配充電器而且電池還縮水了。
網友們真的太有想法了，看評論區都快笑死蝸牛納了。
其實，不單是網友借“十三香”表達了對此次蘋果新品的不滿意，資本市場對其表現也“用腳投了票”。據了解，在發布會開始的時候，蘋果股價小幅上揚，發布會快結束時股價跳水，跌幅一度達到3.6%，最終收跌2.65%，報121.10美元。
此外，蘋果公司股價的下挫還拖累了眾多供應商，思佳訊收跌2.48%，Qorvo下跌1.88%，臺積電跌1.4%，凌云半導體跌1.04%，鴻海精密ADR跌超0.5%，英特爾跌0.09%。
蘋果公司應該蠻郁悶的，準備了那么久的發布會，讓杜蕾斯秀了一把文案也就算了，居然還意外帶火了王守義十三香！
如果十三香有杜蕾斯的策劃水平，或是擁有某寶電商設計們的手速，此時此刻就應該設計出適用于iPhone 12各個機型的十三香手機殼，然后再順勢規劃iPhone 13手機的周邊產品。
奈何這家企業連借勢營銷都不搞，實在過于佛系。
據王守義十三香官網顯示， 駐馬店市王守義十三香調味品集團有限公司（以下簡稱王守義十三香集團）由王守義創始于1984年，是規模化的系列香辛料調味品企業，公司以調味品生產銷售為主營業務，同時兼營彩印、包裝材料等輔業。
由此，蝸牛納突然聯想到了同為國內知名調味品企業的老干媽，然后覺得王守義十三香不搞熱點很正常。要知道王守義十三香和老干媽一樣，都不太喜歡利用什么熱點造勢。
他們不蹭熱點，但別人會蹭啊。只是老干媽圍繞核心品牌“老干媽”修筑了很長的商標護城河，并且其中有許多衍生詞如“老幹媽”、“老干爹”、“老姨媽”等詞語，也均已被老干媽公司申請為商標，所以老干媽的熱度沒這么容易蹭上。
于是，有個別人開始打起了王守義十三香的主意，在評論區表示自己想開一家名為十三香的手機專賣店。
究竟能不能開，還是要看王守義十三香是否有相關的商標注冊信息。
在此之前，讓我們來看看開一家手機店應該注冊哪類商標。
第9類：科學儀器
1.090734：手機
2.090719：智能手機
3.090740：智能手機用套
4.C090138：手機屏幕專用保護膜
5.090775：智能手機屏幕專用保護膜
6.C090146：手機用自拍桿
7.C090037：耳機
8.090360：電池
9.C090137：移動電源（可充電電池）
10.090083蓄電池充電器
第35類：廣告銷售
1.350152：戶外廣告
2.350039：廣告
3.350044：電視廣告
4.350046：商業櫥窗布置
5.C350001：廣告設計
6.350071：替他人推銷
7.350030：拍賣
8.350106：市場營銷
9.350120：為商品和服務的買賣雙方提供在線市場
10.350155：軟件出版框架下的市場營銷
通過商標檢索，蝸牛納看到王守義十三香集團只申請了8件“十三香”商標注冊，所在類別中沒有第9類和第35類。
這么說，其他商戶在這兩個類別上注冊“十三香”是可行的？
別急，咱們看看是否有人注冊過。
經查詢，只有一家公司在第35類上申請了“十三香”商標，第9類沒有相關注冊信息。
根據上圖，我們能看到該商標處于異議狀態中。
雖然王守義十三香集團沒有在第35類上注冊該商標，但并不妨礙他們向國家知識產權局請求對此商標無效宣告。
“十三香”商標經廣泛宣傳和長期使用已具有較高知名度并曾獲得我國《商標法》第十三條保護，被異議商標與該商標文字構成、呼叫相同，已構成對異議人該商標的摹仿，被異議商標如予核準注冊于指定服務易誤導公眾并可能致使異議人的利益受到損害。
假如第9類“十三香”商標同樣被他人搶先注冊，那么王守義十三香集團可以提供相關證據請求無效宣告，而國家知識產權局也很可能會根據上述理由不予注冊。
除非有證據表明“十三香”不應作為商標注冊，還別說，此前真的有人這樣認為并付諸于行動了。
王守義十三香集團于1999年9月申請注冊“十三香”商標，商標局作出初審公告。但在山東省有一家調味品廠提出異議，認為“十三香”應是一種調味品名稱，王守義十三香集團將這一名稱申請注冊為專有商標，侵犯了原告等大多數生產該產品廠家的利益。
對此，原商標局（現名為國家知識產權局）認為“十三香”不是固有的調味品通用名稱，而是王守義十三香集團首先使用在調味品商品上，通過長期的使用和宣傳使其具有了一定的知名度，具有商標應有的顯著性，因此原商標局于2002年11月駁回該調味品廠的異議申請。
2002年12月，山東某調味品廠向商標評審委員會提出復審，商評委裁定其所提復審理由不成立，對“十三香”商標予以注冊。該調味品廠不服，向北京市第一中級法院提起訴訟。
最后，法院依法維持了商評委的裁定：王守義十三香集團的“十三香”商標予以注冊。
這就意味著，除王守義十三香集團之外其他調味品廠不能再用“十三香”作為自己產品的名稱，否則構成侵權，要負民事責任。
當然，王守義十三香集團也并非在維護自家商標一事上屢戰屢勝。其實他們曾請求撤銷一家十三香飯店的商標注冊，然而兩次均以失敗告終。
第一次王守義十三香集團以沒有正當理由連續三年不使用該商標的理由，向商標局申請撤銷該注冊商標。但十三香飯店老板接到提供注冊商標使用證據的通知后，積極進行了“撤三答辯”，提供了商標充分使用證據，沒讓王守義十三香集團如愿。
第二次，王守義十三香氣團 以侵犯自2010年“十三香”商標成為馳名商標的合法權益，屬于惡意摹仿、復制馳名商商標，請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。但商評委認為，“十三香”在2001年8月7日成為注冊商標，自商標注冊5年內，王守義十三香公司并沒有在《商標法》規定時限內及時提出宣告無效請求，且提供的證據不足以證明老板是惡意注冊，因此不予支持。
雖說王守義十三香集團可以繼續向法院提出起訴，但折騰了那么久，即便勝訴也會有所損失。怪只怪王守義十三香當初沒有做好防御性注冊、全類別注冊。
許是知道商標保護的重要性，于是為了保證產品質量、保護自家品牌、維護消費者的利益，也為了保護“王守義”和“十三香”這兩枚中國馳名商標，王守義十三香集團早在2004年的時候，就已經先后注冊了“十一香、十二香、十三香丶十四香、十五香、十六香、十七香、十八香”商標，目前該公司已成功申請注冊至三十九香。
估計以后蘋果公司開完新手機的發布會后都逃不過網友們各種梗的調侃了，類似的諧音梗還有：等iPhone 13吧，金陵說十三釵（差）；不然等iPhone 15吧，可15的月亮16更圓。
為何沒有iPhone 14呢？雖然莎士比亞說十四行，但這個數字在中國不吉利噢！
當然，在王守義十三香集團眾多品牌中，除了那十幾個香的商標外，還有“王守義拌拌香、王守義燉燉香、王守義火鍋香、王守義麻辣鮮、王守義鮮美、龍亭、興隆堂”等商標注冊，以此滿足不同的市場需求。
盡管王守義十三香集團申請注冊了諸多商標，但假冒偽劣產品仍舊層出不窮。王守義十三香集團公司目前法定代表人王銀良曾感慨：十三香發展到今天，一定程度上講是打假打出來的，是從制假、售假者手中挽救回來的。
后來經歷了十多年打假并耗費幾千萬元，才遏制住假貨、冒牌貨的橫行。而到了現在，王守義十三香集團的打假斗爭還在持續中。
話又說回來，蘋果公司應該認真做個市場調查了，看看大家真正的需求是什么，不然辛苦研發出來的新手機再讓大家不滿意，可能就會有網友提議將蘋果公司高層們的腦子拌一拌、燉一燉，沒準就香得生意興隆起來了呢。
不說了，蝸牛納 要干件正事。
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