連日來，奧運健兒的姓名被一些市場主體提交商標注冊申請引發各界廣泛關注與熱議。實際上，姓名遭遇商標搶注不僅僅是奧運健兒遇到的問題。俗話說“人紅是非多”，從諾貝爾獎獲得者屠呦呦與莫言的姓名被他人搶先提交商標注冊申請，到知名短視頻創作者“papi醬”遭遇他人在先確權的近似商標申請注冊“papi醬”被駁回，再到一些市場主體在四川省甘孜州理塘縣藏族小伙丁真迅速走紅網絡后提交了大量包含“丁真”字樣商標注冊申請，圍繞著公眾人物的姓名產生的商標搶注事件時有發生。
惡意搶注公眾人物姓名等行為，嚴重擾亂了市場經濟秩序和商標管理秩序，國家知識產權局對此一直高度重視，在商標注冊審查和審理階段采取有效措施，將打擊惡意注冊工作關口前移，嚴厲打擊嚴重違反誠實信用原則、違背公序良俗、擾亂商標注冊管理秩序以及易造成嚴重不良社會影響的商標惡意搶注行為，為各類市場主體公平競爭、開展創新和自覺抵制商標惡意搶注行為營造良好環境。
2019年11月1日，第四次修改的商標法正式施行，明確在商標審查審理的各個流程、各個環節中依法打擊惡意商標申請注冊行為，為規制商標惡意注冊行為提供了直接、明確的上位法依據，從源頭上制止商標惡意注冊行為，并將規制商標惡意注冊行為貫穿于整個商標申請注冊程序。為了落實好商標法有關規定，有效規制惡意商標申請注冊行為，國家知識產權局出臺《規范商標申請注冊行為若干規定》，同年12月1日起開始施行，細化了對惡意商標申請注冊行為和違法代理行為的懲治措施，對惡意商標申請人設置了處以違法所得3倍、最高不超過3萬元的罰款，對幫助從事惡意申請的商標代理機構處以最高10萬元的罰款，情節嚴重的停止其受理業務。
為進一步加大對商標惡意搶注行為打擊力度，國家知識產權局今年3月集中開展打擊商標惡意搶注行為專項行動，綜合運用法律懲戒、行政指導和信用約束等措施，加強案件線索排查，圍繞商標注冊全流程實施精準打擊，出重拳和組合拳對惡意蹭熱點跟風搶注等行為進行遏制，引導全社會進一步樹立正確的商標注冊意識，促進商標申請數量平穩、質量提升，推動知識產權事業高質量發展，為各類市場主體公平競爭、開展創新和自覺抵制商標惡意搶注行為營造良好的知識產權法治環境、市場環境和社會環境。
“作為一種符號，姓名本身具有區別個體的作用，公眾人物的姓名因為包含著為社會公眾所共知的信息，當公眾人物的姓名與特定的商業活動聯系在一起時，可能會產生促進商品或服務銷售的結果，具有較高的商業價值。”中央財經大學知識產權研究中心主任杜穎表示，公眾人物的姓名具有較高的關注度和知名度，將其注冊為商標使用易被消費者識別和記憶，便于同相關商品或者服務形成對應關系，在營銷商品或服務時可以有效節約成本并取得良好的宣傳推廣效果，一些市場主體正是打起了這一“如意算盤”，將公眾人物的姓名提交商標注冊申請以期實現“搭便車”的目的，甚至意圖將搶注的商標高價轉讓以牟取不正當利益。
“我國《商標審查及審理標準》中明確規定，使用姓名申請注冊商標，誤導公眾、妨害公序良俗或者有其他不良影響的，可依據商標法第十條第一款第(八)項規定進行審查。”北京市中聞律師事務所合伙人趙虎認為，如果標志中含有與公眾人物的姓名相同或近似文字，未經本人許可，易導致公眾對商品或服務來源產生誤認，足以對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極、負面影響的，屬于有害于社會主義道德風尚的或者有其他不良影響的情形，相關商標注冊申請應予以駁回。
“搶注公眾人物的姓名，借助公眾人物本身的知名度牟取不正當利益的行為，不但有違誠實信用原則，損害公眾人物的姓名權，而且在一定程度上損害了社會公共秩序和公序良俗。”浙江六和律師事務所知識產權部副主任賈宏表示，如果允許這種商標搶注行為發生，會嚴重沖擊我國正常的商標注冊秩序，并助長不勞而獲、坐享他人之利的不良風氣，必須從嚴從快予以打擊和遏制。
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