如今，商標(biāo)注冊的步伐已經(jīng)不只是在商業(yè)領(lǐng)域了，文娛領(lǐng)域中有很多藝人明星，也在以公司的名義注冊與自己相關(guān)的商標(biāo)。通過分類的不同，我們可以知道這件商標(biāo)真實使用的位置。
近日，北京黃色石頭傳媒有限公司申請注冊了8件“周末愉快”商標(biāo)，商標(biāo)國際分類涉皮革皮具、服裝鞋帽、通訊服務(wù)、廣告銷售等。
據(jù)企查查顯示，李宇春是該公司的大股東，持股比例66.6667% 。所以該公司在注冊新商標(biāo)的時候，多少都是先將李宇春放在主要位置進(jìn)行保護(hù)。而類別的選擇似乎也與自身所從事的有所出入，不過也有可能是擴展新的業(yè)務(wù)也未可知。
至于李宇春申請注冊“周末愉快”商標(biāo)的原因，可能跟她在微博上建立#周末愉快#的話題有關(guān)系。
李宇春的部分粉絲在得知其公司將“周末愉快”申請注冊為商標(biāo)后，都非常興奮，并表示期待云朵T恤。
那還真可能是要出衣服了，或者其他周邊產(chǎn)品。
當(dāng)然，也可能是為演唱會做準(zhǔn)備。
由此可見李宇春和其團(tuán)隊有極強的商標(biāo)保護(hù)意識，截至目前，公司已經(jīng)申請注冊了778件商標(biāo)，都和李宇春本人有關(guān)。
那么“周末愉快”商標(biāo)能注冊成功嗎?
看看別人注冊的情況不就知道了。
通過商標(biāo)局網(wǎng)站搜索，截至目前共有17件相關(guān)商標(biāo)，除去李宇春公司的8件之外，剩下7件處于已注冊狀態(tài)，另2件則是商標(biāo)無效狀態(tài)。這些商標(biāo)都是在2015年到2016年間申請的。
這說明“周末愉快”是很有可能會注冊成功的，只不過到了2021年，商評委的想法也許已經(jīng)有所改變，說不定會認(rèn)為該商標(biāo)沒有顯著性。
通常判斷顯著性的關(guān)鍵取決于標(biāo)志本身與指定使用商品/服務(wù)之間的關(guān)聯(lián)程度，關(guān)聯(lián)程度越高，顯著性越弱；關(guān)聯(lián)程度越低，則顯著性越強。
盡管在法理上，我們認(rèn)為在商標(biāo)授權(quán)階段中對標(biāo)志顯著性的強弱沒什么要求，只要求顯著性的有無，即只要標(biāo)志達(dá)到最低限度的顯著性便可申請注冊。但實踐中，從商標(biāo)局長期以來的審查結(jié)果來看，最低限度的顯著性是非常抽象也非常主觀的概念。
話雖如此，但這并不是說沒顯著性就不允許注冊了，否則也不會有其他“周末愉快”商標(biāo)注冊成功的例子。
其實商標(biāo)的顯著性并非天然存在，有些商標(biāo)的顯著性是可以在其使用中獲得，且他人提出的無效宣告請求也會被駁回。
雖然我國《商標(biāo)法》第十一條第一款第二項明確規(guī)定，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。但第十一條第二款規(guī)定，前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。
也就是說，在判斷標(biāo)志是否通過使用獲得顯著性時，可以結(jié)合以下因素進(jìn)行考量：
1、該標(biāo)志實際使用的方式、效果、作用，即是否以商標(biāo)的方式進(jìn)行使用;
2、該標(biāo)志實際持續(xù)使用的時間、地域、范圍、銷售規(guī)模等經(jīng)營情況;
3、該標(biāo)志在相關(guān)公眾中的知曉程度;
4、該標(biāo)志通過使用具有顯著性的其他因素。
不過一般企業(yè)注冊此類商標(biāo)還是有一定風(fēng)險的，為了讓自己的標(biāo)志具有顯著性，會計劃先打出知名度后再申請注冊。但是這樣一來，等標(biāo)志小有名氣的時候，可能會被他人山寨，導(dǎo)致商標(biāo)還未注冊成功便已失去市場。
當(dāng)然，缺乏固有顯著性的標(biāo)志，若是已通過使用在特定商品或服務(wù)上達(dá)到了必要的知名程度，足以使相關(guān)公眾將其作為商標(biāo)標(biāo)識進(jìn)行識別，便可以認(rèn)定該標(biāo)志在這一商品或服務(wù)上通過使用獲得了顯著性，即可以作為商標(biāo)予以注冊。
總之，想讓自己的商標(biāo)具備顯著性，那么就需要商標(biāo)注冊申請人做到以下三點：
一是商標(biāo)標(biāo)識要具有可識別性。如果相關(guān)公眾不能將某一標(biāo)識識別出來，作為商標(biāo)就不可能發(fā)揮識別商品來源的作用，因此，有一些被駁回的商標(biāo)還是可以通過使用獲得顯著性的，但是選擇標(biāo)識時應(yīng)注意克服標(biāo)識本身天生的缺陷。
二是商標(biāo)標(biāo)識要具有獨創(chuàng)性。需要強調(diào)的是這里“商標(biāo)的獨創(chuàng)性”是指商標(biāo)標(biāo)識本身具有的顯著性，有顯著性的商標(biāo)不一定完全是自己首創(chuàng)的，獨創(chuàng)性體現(xiàn)在首次將這種標(biāo)識應(yīng)用到識別自己的商品或服務(wù)。所以對于文字商標(biāo)，臆造詞往往比現(xiàn)有常見詞匯更具獨創(chuàng)性。
三是商標(biāo)標(biāo)識要和具體指定使用的商品及服務(wù)相結(jié)合。通常認(rèn)為，當(dāng)標(biāo)識表示的含義與商品屬性關(guān)聯(lián)性最弱時，商標(biāo)的顯著性最強，反之則顯著性最弱。
不管怎樣，蝸牛納都建議先咨詢專業(yè)的商標(biāo)代理，讓其評估商標(biāo)駁回風(fēng)險，這樣可以在風(fēng)險較高的情況下，及時對商標(biāo)名稱進(jìn)行修改或調(diào)整。此舉不僅能提高商標(biāo)注冊成功率，還能避免因商標(biāo)駁回造成時間與金錢的雙重?fù)p失。
如果未注冊的商標(biāo)被駁回了，但它已經(jīng)使用了很久，并且也很難更換標(biāo)識，又該怎么辦呢?
可以委托商標(biāo)代理人申請駁回復(fù)審，同時收集在市場上獲得顯著性的證據(jù)，這樣能極大的保護(hù)自家苦心經(jīng)營并已經(jīng)獲得了一定無形價值的知識產(chǎn)權(quán)財富。
畢竟在企業(yè)的發(fā)展道路上，商標(biāo)一直都是相伴而行的，因為在發(fā)展的同時總要讓人們對自家標(biāo)志有較深的印象，而商標(biāo)的顯著性則是讓企業(yè)在市場中能夠屹立的主要原因之一。
最后，您覺得李宇春能否成功注冊“周末愉快”商標(biāo)嗎?
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