盒馬鮮生創立于2015年，首店在2016年1月開出，經營范圍包括水產養殖、餐飲服務、食品等。盒馬鮮生中的“鮮生”，其實是取自“鮮美生活”之意。
隨著全國開設的門店數量日益龐大，盒馬鮮生在消費者中擁有較高的知名度，同時它的商標也具有了一定的商業價值，這也促使一些人動了歪心思去搶注。
2021年，盒馬鮮生官方微博發文吐槽“家里”突然多了一堆親戚，其中包含盒馬夫人、盒馬小姐、盒馬爸爸等，盒馬官方表示后期將進行維權。
面對商標被搶注，盒馬評論自己微博稱：“為了避免不必要的‘家庭糾紛’以上商標已經向商標局提出商標異議，辛苦各位“親戚們”撤回，如有侵權行為，將采取維權措施。”
當然，阿里巴巴已經對“盒馬鮮生”商標做了全方位的布局，涵蓋餐廳、咖啡館、會議室出租、野營場地設施、養老院等，幾乎把與盒馬鮮生經營范圍相關的類別都注冊了個遍，這才有了維權的基本條件。
隨著市場競爭日益激烈，一些生產商、銷售商利用他人馳名商標“打擦邊球”，利用已經具備一定影響力的商標為自己開拓銷路和市場，更有甚者搶注商標后反而對馳名商標持有者提“維權”訴訟，讓不少企業苦不堪言。
面對商標搶注，不少知名公司、大企業都選擇注冊防御商標。此舉不僅保護了企業的核心知識產權，維護知識產權完整，減少山寨商標的搶注行為，還為品牌經營和擴張提升了空間，在一定程度上對企業商標具有積極的保護作用。
但是這種方式并非一勞永逸，我國商標法有連續三年不使用可能被提撤三的制度，絕大部分企業注冊了防御性商標后，往往根本不使用這些防御性商標，所以說，防御性商標存在被撤銷的情況和風險。
盡管如此，防御性商標在如今的市場經濟中仍然不可或缺!企業在日常經營中，還需要做好商標監測，一旦發現侵權問題，做好證據收集工作，并主動出擊，維護企業品牌合法權益!
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