專精特新企業(yè)要怎樣確立自己的品牌戰(zhàn)略？
專精特新企業(yè)的品牌建設(shè)不僅關(guān)乎企業(yè)自身發(fā)展，也直接影響著產(chǎn)業(yè)鏈上大型或者龍頭企業(yè)品牌的含金量，更是品牌強國戰(zhàn)略的基石。在競爭激烈的格局中，專精特新企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身基因，在大產(chǎn)業(yè)中找準差異化定位，構(gòu)建差異化戰(zhàn)略并實現(xiàn)品牌升級。
“專精特新” 企業(yè)打造品牌首先要重視內(nèi)功的修煉;
一是要持續(xù)加強科技創(chuàng)新力度和含量，做到高度專業(yè)化；
二是要保持深耕細分市場，做到性價比高，有獨創(chuàng)，難模仿；
三是要堅持在所處行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)導地位， 有行業(yè)標準制定權(quán)和定價話語權(quán)；
四是潛心做一個市場，企業(yè)的持久性強，傳承性好，對多元發(fā)展持謹慎態(tài)度；
五是要堅持專注、嚴苛的產(chǎn)品標準，有足夠的戰(zhàn)略定力與意志力。
德國制造業(yè)領(lǐng)域的專精特新企業(yè)大都走品牌化的戰(zhàn)略路線，即只生產(chǎn)一種或幾種產(chǎn)品，并把產(chǎn)品質(zhì)量做到極致。例如伍爾特公司盡管只生產(chǎn)螺絲、螺母等連接件產(chǎn)品，卻被應(yīng)用到上至太空衛(wèi)星下至兒童玩具當中，年銷售額達到70 多億歐元。
因此我國的專精特新企業(yè)需要以此為鑒，要在明確專精特新分類后，學習構(gòu)建自己的品牌形象，目前實踐中，企業(yè)構(gòu)建品牌戰(zhàn)略的方向可以總結(jié)為以下三項：
1、單項品牌發(fā)展戰(zhàn)略
對擁有獨門絕技的產(chǎn)品或服務(wù)的“專精特新”企業(yè)，其產(chǎn)品要么不可替代，要么填補空白，技術(shù)含量和可靠性領(lǐng)先市場，積累了較多的專利壁壘，這類企業(yè)要按照專精特新申請條件所要求的，專注主業(yè)，聚焦先進工藝和技術(shù)，在細分市場領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先位置，把產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢積極轉(zhuǎn)化成品牌認知優(yōu)勢，發(fā)揮品牌示范或產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭帶動作用，甚至走出去打入國際市場，參與國際競爭，打造國際領(lǐng)先品牌。
2、產(chǎn)業(yè)鏈配套專家戰(zhàn)略
對已經(jīng)在專精特新分類中有明確努力方向，且在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)某個重要位置，承擔著重要的職責的專精特新企業(yè)而言，需要繼續(xù)填補產(chǎn)業(yè)鏈中某個空白或短板，切勿隨意上下延伸業(yè)務(wù)，否則，可能會將你的客戶或供應(yīng)商變成你的直接競爭對手，繼而打破供應(yīng)鏈平衡，破壞你的生態(tài)位。
正如臺積電有個公開的承諾，永遠不做芯片設(shè)計，只做芯片制造；富士康只做代工，永遠不自創(chuàng)手機品牌，蘋果才放心交給它代工。
3、關(guān)鍵要素發(fā)展戰(zhàn)略
所謂要素，是指構(gòu)成最終成品中不可或缺的材料、成分、部件和服務(wù)等元素，而對成品質(zhì)量或功能起到關(guān)鍵作用的元素，即為關(guān)鍵要素。
關(guān)鍵要素取得突破，要有技術(shù)實力和創(chuàng)新精神。對于作為要素供應(yīng)商的企業(yè)，應(yīng)以戰(zhàn)略指引和市場基礎(chǔ)為指導，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，在某些關(guān)鍵要素上突破創(chuàng)新，增加產(chǎn)品附加值，使自身不斷達到專精特新申請條件。
而要素品牌戰(zhàn)略就是針對材料、成分、部件和服務(wù)等關(guān)鍵要素的品牌化策略，一般由要素供應(yīng)商向下游中間商、特別是向終端用戶或消費者宣傳推廣品牌產(chǎn)品中含有的某種要素并建立有關(guān)特性認知。為要素打造品牌的意義就在于要讓終端用戶或消費者感知到此種要素的應(yīng)用給產(chǎn)品帶來了獨特的價值，甚至指明購買含有此種要素的產(chǎn)品，從而給品牌產(chǎn)品帶來了差異化的賣點和品牌溢價。
品牌戰(zhàn)略可以說是每個企業(yè)需要經(jīng)營的一個戰(zhàn)略目標，專精特新企業(yè)要想在市場中占據(jù)一定的優(yōu)勢，就要不斷更新自身的品牌戰(zhàn)略，不斷擴大自己的品牌影響力。
中企檢測認證網(wǎng)提供iso體系認證機構(gòu)查詢，檢驗檢測、認證認可、資質(zhì)資格、計量校準、知識產(chǎn)權(quán)貫標一站式行業(yè)企業(yè)服務(wù)平臺。中企檢測認證網(wǎng)為檢測行業(yè)相關(guān)檢驗、檢測、認證、計量、校準機構(gòu)，儀器設(shè)備、耗材、配件、試劑、標準品供應(yīng)商，法規(guī)咨詢、標準服務(wù)、實驗室軟件提供商提供包括品牌宣傳、產(chǎn)品展示、技術(shù)交流、新品推薦等全方位推廣服務(wù)。這個問題就給大家解答到這里了，如還需要了解更多專業(yè)性問題可以撥打中企檢測認證網(wǎng)在線客服13550333441。為您提供全面檢測、認證、商標、專利、知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)法律法規(guī)知識資訊，包括商標注冊、食品檢測、第三方檢測機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)檢測、環(huán)境檢測、管理體系認證、服務(wù)體系認證、產(chǎn)品認證、版權(quán)登記、專利申請、知識產(chǎn)權(quán)、檢測法、認證標準等信息，中企檢測認證網(wǎng)為檢測認證商標專利從業(yè)者提供多種檢測、認證、知識產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、商標、專利的轉(zhuǎn)讓代理查詢法律法規(guī)，咨詢輔導等知識。
本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：中國政府網(wǎng)、百度百科、搜狗百科、360百科、知乎、市場監(jiān)督總局 、科技部
免責聲明：本文部分內(nèi)容根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息整理，文章版權(quán)歸原作者所有。向原作者致敬！發(fā)布旨在積善利他，如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題，請跟我們聯(lián)系刪除并致歉！
