科睿唯安近日發布《2023年全球新品牌百強》報告。報告基于涵蓋1.45億條商標記錄的全球商標數據，分析并遴選出2021年至2022年進入公眾視野的100個新品牌，入選品牌在保護和擴大品牌足跡方面表現卓越。
當前，新品牌市場格局正在經歷快速變革。中國大陸和美國是全球品牌創造活動的中心，上榜品牌數量分列冠亞軍。中國大陸有27個品牌上榜，包括華為的WATCH D和中郵通信設備有限公司的X nova。美國有25個品牌上榜，包括蘋果公司的SHAREPLAY和Airbnb的AIRCOVER。歐洲延續了不俗表現，德國和瑞士各有8個品牌上榜，荷蘭有5個，法國有4個，英國有3個。
軟件、媒體、金融和金融科技類品牌以及電子類品牌在榜單中表現強勁，反映出人工智能(AI)和技術的應用日益普及。
科睿唯安內容戰略總監Robert Reading說：“現代品牌格局在不斷演變，企業在計劃推出新品牌時，需要多角度考慮風險因素。上榜新品牌克服了諸多挑戰才脫穎而出。”
報告的其他洞察包括：
一些著名企業旗下同時有多個新品牌上榜。蘋果有5個：SIGNTIME, SHAREPLAY, APPLE WATCH ULTRA, RESTORE FUND和APPLE FIND MY;華為有5個：AITO, FITAI, HUAWEI Care, Petal Maps和WATCH D;Yuga Labs有5個：BORED APE YACHT CLUB, CryptoPunks, KODAS, Meebits和MUTANT APE YACHT CLUB。
消費品和食品行業今年有23個新品牌上榜，與2022年一樣，上榜數量在各行業居首。奢侈品、時尚和體育類品牌數量與去年相比沒有變化，有15個新品牌上榜。
2023年，韓國成為新品牌創造的新興來源之一，與荷蘭并列第五，各有5個品牌上榜。這表明韓國的影響力不斷擴大，對全球品牌創造的貢獻越來越大。
科睿唯安知識產權事業部總裁Gordon Samson說：“科睿唯安致力于幫助具有前瞻性思維的品牌所有者。面對期望值越來越高、商業壓力越來越大的世界，我們的品牌知識產權智能解決方案使他們能夠創造、增強和保護自己的品牌。我們借助可信賴的變革性情報，提供整個知識產權生命周期的基本解決方案和對品牌市場格局的專業洞察，幫助品牌創建者駕馭不斷演化的品牌市場格局，充分釋放品牌的潛力。”
報告方法論
《2023年全球新品牌百強》報告利用了科睿唯安所有內容資源，包括科睿唯安商標實力指數TM、CompuMarkTM 商標檢索和保護解決方案。科睿唯安專家團隊分析了涵蓋1.45億條商標記錄的全球商標數據，分析了2021年至2022年期間全球范圍內提交的包含文字元素的申請。專家團隊評估了每一件申請，檢查了商標所有者的詳細信息，并根據科睿唯安商標實力指數的關鍵指標為每個品牌打分：
市場分布 —— 基于尼基分類，確定品牌覆蓋的產品和服務的范圍，包括衡量品牌在每個相關類別中的主導地位。
地域/經濟覆蓋—— 已申請商標保護的國家/注冊機構的數量，并基于不同國家的國內生產總值進行加權計算。
綜合評估之后，科睿唯安遴選出了2023年全球新品牌百強。入選品牌在過去兩年進入公眾視野，并在全球范圍內展現了卓越的價值創造力、影響力和保護力。
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