瑞幸咖啡打假“泰國(guó)山寨瑞幸”敗訴，或因其搶先在泰國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)

12月1日，泰國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際貿(mào)易中央法庭公告宣布判決了有關(guān)審理中國(guó)瑞幸咖啡公司控告泰國(guó)皇家50R集團(tuán)(50R group)侵犯商標(biāo)版權(quán)案件的最后審判——判決中國(guó)瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執(zhí)行。

據(jù)悉，泰國(guó)皇家50R集團(tuán)是一家從事零售、新能源、旅游業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲業(yè)等多元化經(jīng)營(yíng)管理的泰國(guó)本土企業(yè)，有著泰國(guó)皇室和軍方政府的背景。其下屬子公司——泰國(guó)瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標(biāo)在泰國(guó)商業(yè)廳合法注冊(cè)，現(xiàn)已在泰發(fā)展經(jīng)營(yíng)了十幾家瑞幸咖啡店。

早在2022年初，就有網(wǎng)友表示在泰國(guó)喝到了瑞幸，除了文案是泰文，其他的視覺(jué)設(shè)計(jì)幾乎是復(fù)刻瑞幸。不仔細(xì)看，都不會(huì)發(fā)現(xiàn)鹿角翻轉(zhuǎn)了方向。

2022年8月，瑞幸咖啡曾發(fā)布聲明稱：泰假!瑞幸咖啡沒(méi)有在泰國(guó)開店。在泰國(guó)的瑞幸門店是仿冒門店。

有知情人士透露，盡管很多人都知道泰國(guó)瑞幸是所謂的“山寨門店”，但因其搶先在泰國(guó)申請(qǐng)了商標(biāo)，符合泰國(guó)當(dāng)?shù)氐姆桑虼丝梢哉ｉ_店，這或許也是此次瑞幸咖啡敗訴的主要原因。

瑞幸正加快國(guó)際市場(chǎng)布局

泰國(guó)被列為潛在市場(chǎng)之一

值得關(guān)注的是，有分析人士指出，這次敗訴將會(huì)對(duì)瑞幸咖啡國(guó)外巿場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生重要關(guān)鍵的影響。

根據(jù)三季報(bào)，截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達(dá)13273家，預(yù)計(jì)年底門店規(guī)模將達(dá)到15000家。作為中國(guó)首家門店數(shù)量破萬(wàn)的連鎖咖啡品牌，瑞幸咖啡在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力的同時(shí)也把目光投向海外，自今年以來(lái)頻頻提及海外市場(chǎng)擴(kuò)張的規(guī)劃。實(shí)際上，更早之前瑞幸咖啡就已開始探索國(guó)際化布局。

2019年7月，瑞幸咖啡宣布與科威特的公司The Americana Group結(jié)盟，通過(guò)咖啡零售業(yè)務(wù)進(jìn)軍中東及印度市場(chǎng)。而就在第二年，也就是2020年4月，瑞幸咖啡被曝出“財(cái)務(wù)造假”丑聞，并于同年6月從納斯達(dá)克退市，其國(guó)際化戰(zhàn)略布局計(jì)劃也因此被擱置。

隨著經(jīng)營(yíng)逐漸好轉(zhuǎn)，瑞幸的“出海”計(jì)劃又重新被提上日程。2022年4月，瑞幸公布的經(jīng)審計(jì)的2021年財(cái)務(wù)公告上再次提到了出海，用詞是：將“審慎開拓海外市場(chǎng)”。

與之前不同的是，這一次瑞幸將其國(guó)際擴(kuò)張的第一站瞄準(zhǔn)了東南亞市場(chǎng)，其中，印度尼西亞、新加坡和泰國(guó)被列為潛在市場(chǎng)。

3月31日，瑞幸宣布其在新加坡的兩家門店進(jìn)入試營(yíng)業(yè)階段。據(jù)悉，新加坡市場(chǎng)是瑞幸咖啡海外市場(chǎng)第一站。根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，瑞幸三季度在新加坡新增11家門店，目前在新加坡的門店數(shù)量達(dá)18家。

然而，要布局東南亞市場(chǎng)，除了新加坡，泰國(guó)也是繞不開的國(guó)家。墨騰創(chuàng)投近期發(fā)布的《東南亞咖啡市場(chǎng)》報(bào)告顯示，印尼和泰國(guó)是東南亞咖啡最大市場(chǎng)，新加坡人均消費(fèi)最高。2023年，印尼咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為9.47億美元，泰國(guó)約為8.07億美元。可見，對(duì)于瑞幸而言，泰國(guó)市場(chǎng)同樣具有較大的吸引力。

此次侵犯商標(biāo)版權(quán)案件敗訴，瑞幸將如何應(yīng)對(duì)?未來(lái)又將如何布局泰國(guó)咖啡市場(chǎng)?我們將持續(xù)關(guān)注。

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