未經(jīng)允許使用“北京二鍋頭”商標，構(gòu)成侵權(quán)要賠償
北京紅星股份有限公司(以下簡稱紅星公司)是生產(chǎn)二鍋頭白酒的著名企業(yè)。2006年1月12日，其“紅星及圖”商標被國家工商行政管理總局商標局認定為馳名商標。
2021年，紅星公司發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上某店鋪銷售“北京二鍋頭酒”，酒瓶瓶身的正面瓶貼均由白色部分、紅色部分、藍色部分及藍色線條組成的顏色圖形標識，瓶貼最上面的白色部分有甲公司名稱文字，字體較小，瓶貼紅色部分的文字為“北京二鍋頭酒”，“北京”字體較大，瓶貼下方的白色部分左側(cè)為生產(chǎn)許可證號，右則有二維碼，瓶貼底部藍色部分的文字為甲公司，右側(cè)有條形碼，二維碼掃碼顯示企業(yè)名稱為甲公司，經(jīng)查詢生產(chǎn)許可證號的企業(yè)為乙公司。后相關(guān)產(chǎn)品在拼多多某店鋪下架，拼多多某店鋪關(guān)閉。2022年、2023年，紅星公司先后在浙江某農(nóng)貿(mào)市場店鋪和淘寶網(wǎng)某店鋪發(fā)現(xiàn)相關(guān)店鋪銷售與上述酒瓶瓶身包裝相同的“北京二鍋頭酒”。紅星公司起訴至法院要求甲公司、乙公司停止侵害紅星公司注冊商標專用權(quán)的行為，賠償經(jīng)濟損失及維權(quán)合理開支。
江陰法院經(jīng)審理認為，案涉酒瓶瓶貼最上面標注的甲公司名稱的標識系乙公司所注冊的商標，瓶貼下方標注的生產(chǎn)許可證號屬于乙公司，標注的二維碼掃碼顯示企業(yè)名稱為甲公司，瓶貼底部標注了甲公司名稱，案涉白酒應(yīng)系由甲公司、乙公司生產(chǎn)、銷售。案涉白酒上的正面瓶貼均由白色部分、紅色部分、藍色部分及藍色線條組成的顏色圖形標識，與紅星公司注冊商標相近似，容易導(dǎo)致公眾的混淆，誤認為與紅星公司有關(guān)聯(lián)，故案涉白酒為侵權(quán)商品。甲公司、乙公司生產(chǎn)、銷售涉案商品的行為侵犯了紅星公司的商標專用權(quán)。綜合考慮案涉商標的知名度、侵權(quán)行為的性質(zhì)和情節(jié)、甲公司委托乙公司生產(chǎn)、行為人過錯程度等因素，最終判決甲公司賠償紅星公司經(jīng)濟損失及為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支20萬元，乙公司對其中3萬元承擔連帶責任。
本案是近似商品標識侵害注冊商標專用權(quán)的典型案例。商標的顯著性使商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者將其商品或服務(wù)以一種直觀的方式呈現(xiàn)于消費者，也使消費者在消費時能夠用簡單直接的方法識別出自己喜愛的商品或服務(wù)。如果在同一種類的商品中使用與某注冊商標相同或者近似的商品標識，容易導(dǎo)致公眾對商品的混淆，誤認為該商品是某注冊商標的商品或者與某注冊商標的商品存在特定的聯(lián)系，進而影響某注冊商標的正常使用，那么該商品使用與某注冊商標相同或者近似的標識的行為構(gòu)成侵害商標專用權(quán)的行為，相關(guān)的生產(chǎn)者、銷售者依法承擔相應(yīng)的侵權(quán)責任。本案中，甲公司和乙公司生產(chǎn)、銷售的白酒瓶貼上的標識雖然與紅星公司的注冊商標不完全相同，但顏色組合和整體圖形標識與紅星公司的注冊商標相近似，易導(dǎo)致公眾混淆，故甲公司和乙公司的行為構(gòu)成了商標權(quán)侵權(quán)。
商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，代表了相關(guān)行業(yè)對企業(yè)價值的評價。部分企業(yè)想要“傍名牌”，仿制行業(yè)內(nèi)知名商品，不僅不利于自身品牌的長久發(fā)展，還會對整個行業(yè)風氣帶來不良影響。作為商品生產(chǎn)者，在設(shè)計包裝裝潢、登記企業(yè)名稱、注冊商標時，企業(yè)應(yīng)當規(guī)范設(shè)計相關(guān)的標識、布局，避免與已注冊的商標相同或近似。作為商品銷售者，相關(guān)經(jīng)營主體也應(yīng)當盡到審慎的注意義務(wù)，對商品上具有的商標權(quán)利進行審查，防止銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品。
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