2024年《政府工作報(bào)告》對(duì)于品牌有三處表述：加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐，打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌;加強(qiáng)外商投資服務(wù)保障，打造“投資中國”品牌;培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。這些新表述，將會(huì)引領(lǐng)品牌新的發(fā)展方向。
“八音克諧，萬舞有奕”是由金、石、土、革、絲、木、匏、竹等八種材質(zhì)制成的樂器所演奏出的不同聲音，在整體協(xié)調(diào)、多樣統(tǒng)一中臻于化境。品牌工作如是，通過各方努力、多方支持，各地區(qū)各部門深入貫徹落實(shí)黨中央決策部署，扎實(shí)推進(jìn)品牌的培育、創(chuàng)建、提升、推廣，推動(dòng)中國品牌建設(shè)取得積極成效。
2024年5月10日，第八個(gè)中國品牌日如約而至。在這個(gè)具有特殊意義的日子背后，中國品牌已經(jīng)闖出一片星辰大海。
8年來，我國自主研制的“復(fù)興號(hào)”高速列車、第三代核電“華龍一號(hào)”等達(dá)到國際先進(jìn)水平，全球首座高溫氣冷堆核電站并網(wǎng)發(fā)電，全球首臺(tái)百萬千瓦級(jí)水輪發(fā)電機(jī)組正式投產(chǎn)，國產(chǎn)大飛機(jī)C919完成首次商業(yè)載客飛行，國產(chǎn)大型郵輪制造實(shí)現(xiàn)“零的突破”……各行各業(yè)的品牌故事在過去一年精彩紛呈。
黨的十八大以來，黨中央、國務(wù)院持續(xù)加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)工作的頂層設(shè)計(jì)。2017年4月24日，國務(wù)院正式批復(fù)《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請(qǐng)示》，將每年5月10日設(shè)定為“中國品牌日”，從而凝聚了品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)，營造了品牌發(fā)展良好氛圍，搭建了品牌發(fā)展交流平臺(tái)，提高了品牌影響力和認(rèn)知度。近年來，國家發(fā)展改革委聯(lián)合多部門，以及各地區(qū)、各有關(guān)單位扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)各項(xiàng)工作。通過持續(xù)辦好“中國品牌日”活動(dòng)，加快形成政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會(huì)參與、消費(fèi)者關(guān)愛的品牌建設(shè)工作格局。
翻看近幾年的政策文件，持續(xù)辦好中國品牌日活動(dòng)被多次提及。各方關(guān)注加持下，“中國品牌日”成為中國企業(yè)向全球市場展示優(yōu)勢和價(jià)值的重要舞臺(tái)。備受關(guān)注的背后，是中國人對(duì)自己品牌的渴望。
今年中國品牌發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)是打造國貨“潮品”。真正的“潮品”，當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅，更要能長紅，關(guān)鍵要靠強(qiáng)品質(zhì)、樹品牌。特別是需要利用好商標(biāo)制度，加強(qiáng)品牌保護(hù)、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。
品牌的意義，遠(yuǎn)比我們想象中重要。一個(gè)大的背景是，中國的綜合國力在不斷增強(qiáng)，作為“軟實(shí)力”重要象征的品牌，也要跟上發(fā)展的步伐。不少企業(yè)以此為契機(jī)，發(fā)布品牌戰(zhàn)略，輸出品牌價(jià)值，煥新品牌形象。
從某一個(gè)層面來講，衡量一個(gè)國家品牌競爭力的強(qiáng)弱，就看它有多少世界級(jí)的品牌。一個(gè)國家品牌價(jià)值越高，其對(duì)全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力就越強(qiáng)。
提升產(chǎn)品品質(zhì)，加快品牌建設(shè)，正成為越來越多國內(nèi)企業(yè)的追求。近年來，我國企業(yè)市場活力不斷迸發(fā)，企業(yè)數(shù)量大幅增加，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)量由2012年的34.4萬家增加至2023年11月底的48.3萬家。骨干企業(yè)加快壯大，2023年入圍世界500強(qiáng)的中國企業(yè)有142家，位居世界第一。目前已培育專精特新中小企業(yè)10.3萬多家，“小巨人”企業(yè)1.2萬家，制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)1186家。
多年來，有關(guān)部門不斷創(chuàng)新舉措提高中央企業(yè)核心競爭力，在科技、效率、人才、品牌四個(gè)方面下更大功夫。《關(guān)于開展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)的通知》，將其作為推動(dòng)中央企業(yè)加快建設(shè)世界一流企業(yè)的“四個(gè)行動(dòng)”之一。
不僅如此，民營企業(yè)的活力正在不斷迸發(fā)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國出口的自主品牌產(chǎn)品中，66.4%是由民營企業(yè)完成的。民營企業(yè)持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)，在品牌創(chuàng)造、品牌管理、品牌效益上不斷取得實(shí)效，提升了“中國制造”品牌的知名度、美譽(yù)度。
屹立于東方大地的中國品牌，必將從大江大河，流向大洋大海。根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織數(shù)據(jù)，中國創(chuàng)新指數(shù)已從2011年全球第29位上升至2023年的第12位。以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的格局正在形成。當(dāng)前，我國軌道交通裝備、船舶與海洋工程裝備、新能源汽車、光伏、通信設(shè)備、動(dòng)力電池、稀土等產(chǎn)業(yè)處于并跑乃至領(lǐng)跑位置。
2024年《政府工作報(bào)告》對(duì)于品牌有三處表述：加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐，打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌;加強(qiáng)外商投資服務(wù)保障，打造“投資中國”品牌;培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。這些新表述，將會(huì)引領(lǐng)品牌新的發(fā)展方向。
歸而總之，培育打造一批質(zhì)量過硬、美譽(yù)度高、競爭優(yōu)勢明顯的中國品牌，既有利于擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給，有效引領(lǐng)、激發(fā)和拓展消費(fèi)需求，又有利于促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，還有利于推動(dòng)更多中國產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”，提升貿(mào)易投資合作質(zhì)量和水平。
道雖遠(yuǎn)行則將至，事雖難做則必成。展望未來，我們要更清醒地認(rèn)識(shí)國內(nèi)外環(huán)境深刻變化帶來的新機(jī)遇新挑戰(zhàn)，踏實(shí)打好基礎(chǔ)，久久為功，扎實(shí)做好品牌建設(shè)工作。
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