日本玩具協會日前公布的調查顯示，2006財年（截至今年3月份）日本玩具市場（不包括電子游戲）規模為6400億日元（1美元約合123日元），比前一財年下降了6.3％。 日本玩具協會分析稱，該國玩具市場規模比5年前縮小了約10％。包括游戲（電子游戲除外）、撲克牌、拼圖、高科技玩具等在內的十大類主要玩具的市場規模在5年間也縮小了18.4％。 報告稱，為應對低出生率等因素帶來的挑戰，日本玩具業正從兩方面力爭擴大市場。一是為從嬰兒到老年人的各年齡段消費者提供玩具；二是擴大玩具種類，增加與機器人、數碼相機、攝像機、服裝等生產商的合作，推出新玩具。 報告說，雖然總體市場規模有所縮減，但毛絨填充玩具的銷售在2006財年增長了11.9％。此外，學習和教育類、興趣類、拼圖、男孩玩具等的銷售也都比上年有所增長。 該報告同時說，結合電腦娛樂提供商協會公布的數據，2006財年日本的玩具和電子游戲軟硬件市場規模總和為1.3萬多億日元，比一年前增長了一成左右，仍顯示出日本人在娛樂方面的強大需求。
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