全美第二大零售商Target將會在重要購物季期間推廣索尼的一款高清影碟機，同時將在店內的大屏幕上播放該格式的影碟，這對于HD DVD格式而言將是一個潛在的打擊。
該公司將會在美國當地時間周四正式宣布這一活動，對于消費者而言，他們在購買高清影碟機時不必在HD DVD和BD之間徘徊。
Target將會在10月份時以499美元的價格出售索尼BDP-S300影碟機，同時在賣場的通道里播放包括索尼（Sony）和沃爾特 迪斯尼（Walt Disney）在內的三家制片公司的BD影片。此前，Target的賣場中并沒有高清影碟機，該公司只是在網上商場出售東芝299美元的HD DVD影碟機，此外還有微軟XBox 360的專用HD DVD外置光驅以及索尼的PlayStation 3。
在全美第一音像租售連鎖店Blockbuster決定力挺BD之后，Target也做出了類似的決定。不過該公司并未透露為什么決定只銷售BD影碟機。已知的是索尼有一項政策，如果在賣場的通道中展示索尼的產品，商場將會得到一些津貼。
“我們并沒有宣布對兩種高清格式做出二選一，而是繼續為顧客提供BD和HD DVD。”Target發言人Brie Heath說，他同時表示，公司將會根據顧客的反饋在在必要的時候做出調整。
不過HD DVD并沒有為Target的這一決定表示擔憂，該陣營指出，HD DVD影碟機銷量上仍然領先于BD影碟機，同時HD DVD已經在Circuit City和Best Buy兩家連鎖店的中演示該格式的影片。
HD DVD陣營同時，消費者受價格的影響要多于對產品的挑選。
“DVD影碟機的價格更容易讓人接受，”北美HD DVD促進社團（North American HD DVD Promotional Group）共同主席Ken Graffeo說，“這是影碟機最應具備的特點。”
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