聲音商標(biāo)時(shí)代或?qū)?lái)臨
1999年，QQ聊天軟件“橫空出世”，自軟件誕生之日起，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的QQ新消息提示音，便不絕于耳。騰訊公司欲將該提示音注冊(cè)為商標(biāo)，但其注冊(cè)申請(qǐng)分別被商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回，后騰訊公司不服相關(guān)決定，到法院提起訴訟，這是我國(guó)第一起因聲音商標(biāo)注冊(cè)被告駁回而引發(fā)的訴訟案件。近日，北京市高院對(duì)此案“一錘定音”，認(rèn)定騰訊公司申請(qǐng)的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音具有顯著性，支持QQ提示音注冊(cè)商標(biāo)。這也是我國(guó)商標(biāo)法領(lǐng)域經(jīng)司法判決的首例聲音商標(biāo)案件。
聲音可申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)
傳統(tǒng)商標(biāo)可以貼附于商品或服務(wù)之上，人們通過(guò)視覺(jué)感官便能知悉，而聲音商標(biāo)只能通過(guò)技術(shù)手段、傳播載體，人們通過(guò)聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行感知。我國(guó)2014年新商標(biāo)法中，將聲音納入可申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的范圍，其第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。”這為聲音注冊(cè)為商標(biāo)提供了法律基礎(chǔ)。而我國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例對(duì)聲音商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的具體要求作出了更為明確的規(guī)定，如“以聲音標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)在申請(qǐng)書(shū)中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)的聲音商標(biāo)進(jìn)行描述，說(shuō)明商標(biāo)的使用方式”等。雖然用聲音申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)有章可循，但因?qū)嵤┎僮麟y度較大，因而從新商標(biāo)法實(shí)施至今，獲準(zhǔn)注冊(cè)的聲音商標(biāo)并未像之前專家、學(xué)者預(yù)測(cè)的那樣，出現(xiàn)大爆發(fā)。
聲音商標(biāo)的前世今生
傳統(tǒng)商標(biāo)一直居于商標(biāo)注冊(cè)的主導(dǎo)地位，但隨著各類先進(jìn)技術(shù)手段的出現(xiàn)，較高辨識(shí)度聲音的傳播速度與影響力日益提升。此類聲音在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有高度稀缺性和較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因而受到相關(guān)企業(yè)乃至相關(guān)國(guó)家的重視，但時(shí)至今日也只有少數(shù)國(guó)家或地區(qū)接受聲音作為商標(biāo)而對(duì)其予以注冊(cè)。
世界上第一例聲音商標(biāo)出現(xiàn)在美國(guó)，美國(guó)1946年制定的《蘭哈姆法》，通過(guò)“文字、姓氏、象征、設(shè)計(jì)或以上之組合”這一寬泛的表述方式將聲音納入商標(biāo)標(biāo)記的要素之中，但直到1978年美國(guó)商標(biāo)審理和上訴委員會(huì)才明文規(guī)定聲音標(biāo)記可以作為一種商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。美國(guó)法院也認(rèn)可聲音可以幫助消費(fèi)者區(qū)分商品來(lái)源，通過(guò)對(duì)聲音標(biāo)志的使用，能夠在聽(tīng)眾心中建立聲音與特定商品和服務(wù)之間的橋梁。美國(guó)全國(guó)廣播公司NBC三響音階，是美國(guó)專利商標(biāo)局注冊(cè)的第一個(gè)聲音商標(biāo)。
我國(guó)新商標(biāo)法實(shí)施后，第一個(gè)聲音商標(biāo)是由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)申請(qǐng)注冊(cè)的“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開(kāi)始曲”。此外，成功注冊(cè)為聲音商標(biāo)的還包括尤妮佳股份有限公司的由兩個(gè)音節(jié)組成的“sofy”蘇菲廣告末尾曲，影星成龍?jiān)暲首x的“望子成龍小霸王”聲音，諾基亞手機(jī)經(jīng)典鈴聲“NokiaTune”，英特爾公司的“燈等燈等燈（音）”聲音。
聲音注冊(cè)商標(biāo)的構(gòu)成要件
我國(guó)實(shí)行商標(biāo)注冊(cè)制度，聲音要想成為商標(biāo)，必須進(jìn)行注冊(cè)以取得商標(biāo)專用權(quán)。
第一，特殊聲音不得注冊(cè)。
就聲音商標(biāo)而言，與國(guó)際歌、我國(guó)國(guó)歌、軍歌及外國(guó)國(guó)歌、軍歌等旋律相同或近似的聲音不得申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)；同時(shí)，聲音中不得包含民族歧視的話語(yǔ)等。
第二，不得損害他人在先權(quán)利。
我國(guó)商標(biāo)法第三十二條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。
第三，通用性、功能性聲音不得注冊(cè)。
若某一聲音被某一行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者廣泛使用且眾所周知或者某一聲音對(duì)商品的使用目的來(lái)說(shuō)是必不可少的，則該聲音標(biāo)志不得注冊(cè)為商標(biāo)。例如“結(jié)婚進(jìn)行曲”就不能被注冊(cè)成為婚慶服務(wù)行業(yè)的聲音商標(biāo)，微波爐的提示音“嗶嗶嗶”也不能被注冊(cè)為微波爐行業(yè)的聲音商標(biāo)。
第四，具有顯著性。
根據(jù)商標(biāo)法、商標(biāo)法實(shí)施條例等法律法規(guī)的規(guī)定，只有具備顯著特征的標(biāo)志或聲音才能注冊(cè)為商標(biāo)。顯著性是商標(biāo)注冊(cè)，尤其是聲音商標(biāo)注冊(cè)的核心要件。
從QQ提示音一案中，商標(biāo)局以及復(fù)審的商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，均認(rèn)為QQ提示音缺乏顯著性，難以起到區(qū)分的作用；北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理后認(rèn)為，騰訊公司的申請(qǐng)商標(biāo)具有特定的節(jié)奏、音效，另結(jié)合QQ軟件知名度、“QQ”商標(biāo)知名度、申請(qǐng)商標(biāo)知名度及相互間對(duì)應(yīng)關(guān)系，認(rèn)為該商標(biāo)指定使用在電視播放、新聞社服務(wù)項(xiàng)目上可以起到商標(biāo)應(yīng)有的標(biāo)識(shí)服務(wù)來(lái)源的功能，具有顯著性。北京市高級(jí)人民法院在二審中，亦認(rèn)定該提示音有顯著性，最終維持一審判決。
聲音商標(biāo)的出現(xiàn)極大豐富了商標(biāo)的形式，與普通視覺(jué)商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)能帶給消費(fèi)者更多的心理暗示，可以在情緒上更好地滿足消費(fèi)者，蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。QQ提示音一案，對(duì)聲音商標(biāo)注冊(cè)的發(fā)展具有重要意義，聲音商標(biāo)的時(shí)代或?qū)?lái)臨。
來(lái)源：人民網(wǎng)
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