商標，作為商品和企業(yè)商譽的載體，其市場使用活動是靈活且多變的，因此商標紛爭也是非常常見的且紛爭的引發(fā)原因也是多種多樣，其中“商標規(guī)范使用”是商標紛爭引發(fā)因素其中之一。
對于商標不規(guī)范使用問題，《商標法》及相關實施條例進行了相關規(guī)定，筆者結合實務經(jīng)驗從以下幾個方面談談商標不規(guī)范使用可能產(chǎn)生的不利影響。
—、非規(guī)范使用注冊商標不得標注注冊標記。
《商標法》中明確規(guī)定，只有已注冊商標，商標注冊人才有權標明“注冊商標”或者注冊標記，即“®”。法律規(guī)定很簡單也不難理解，但是在實際的市場應用中會不小心就出現(xiàn)問題，如：
1、為了美觀或市場宣傳需要，改變商標的字體，整體外觀設計等;
2、在未核準使用的商品/服務項目上進行使用。
以上情況明顯違反了《商標法》的相關規(guī)定，即如果商標注冊人自行改變注冊商標或在核定使用范圍之外的商品或服務上進行使用，不得標注“注冊商標”或者注冊標記。
那么這種情況會帶來什么影響呢?
根據(jù)相關法律法規(guī)，如果有上面的情形，一旦發(fā)現(xiàn)“注冊商標”或者注冊標記標注在非注冊商標上，可由地方工商行政管理部門責令限期改正;期滿不改正的，由商標局撤銷其注冊商標。
因此，企業(yè)應特別注意，“注冊商標”或者注冊標記僅能夠在已注冊商標使用在核定范圍內的情形下進行標注。
二、非規(guī)范使用注冊商標存在被撤銷的風險。
《商標法》中還規(guī)定，注冊商標沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以申請撤銷該注冊商標。
筆者常常收到關于此問題的咨詢，大部分企業(yè)在商事活動中都是有證據(jù)留存的，但留存的證據(jù)是否為有效證據(jù)是有待商榷的，比如有很多企業(yè)面臨證據(jù)上顯示標識與已注冊商標標識不一致的問題，由此可能帶來已注冊商標被撤銷的風險。
舉兩個簡單的例子來說明：
根據(jù)上訴人提供的證據(jù)，其在廣告宣傳中所使用的主要為“CROCOLADIES”、“CROCOKIDS及圖”標識。
本案中，復審商標為“Croco”，由字母組合而成，將復審商標與上述標識相比較，雖然均包含有“Croco”字母組合，但“CROCOLADIES”中的字母“L”經(jīng)過藝術處理具有一定的顯著性，“CROCOKIDS及圖”中的圖形部分顯著性較強，因此上述兩標識與復審商標在整體視覺效果、呼叫等方面形成顯著區(qū)別，不具有同一性，且上述標識分別與第3304072號、第246871號商標一致，因此上訴人主張上述標識的顯著部分為“CROCO”，上述標識的使用可以視為復審商標的使用，缺乏事實和法律依據(jù)，二審法院不予支持。
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案號 |
（2010）高行終字第880號 |
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復審商標 |
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使用標識 |
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判決認定 |
根據(jù)上訴人提供的證據(jù)，其在廣告宣傳中所使用的主要為“CROCOLADIES”、“CROCOKIDS及圖”標識。本案中，復審商標為“Croco”，由字母組合而成，將復審商標與上述標識相比較，雖然均包含有“Croco”字母組合，但“CROCOLADIES”中的字母“L”經(jīng)過藝術處理具有一定的顯著性，“CROCOKIDS及圖”中的圖形部分顯著性較強，因此上述兩標識與復審商標在整體視覺效果、呼叫等方面形成顯著區(qū)別，不具有同一性，且上述標識分別與第3304072號、第246871號商標一致，因此上訴人主張上述標識的顯著部分為“CROCO”，上述標識的使用可以視為復審商標的使用，缺乏事實和法律依據(jù)，二審法院不予支持。 |
（246863）
（3304072）
（246871）|
案號 |
（2015）高行（知）終字第3613號 |
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復審商 |
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使用標識 |
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判決認定 |
本案中，被上訴人所提交的使用證據(jù)中所顯示的均為“WEWE”標識，其與復審商標在表現(xiàn)形式及整體視覺效果上存在一定差異，同時結合被上訴人還擁有第8570965號商標，而涉案證據(jù)所顯示的“WEWE”標識與第8570965號“ |
（3159414）*上述判決認定內容摘自于對外公開數(shù)據(jù)庫中調取到的判決
通過上述兩個例子，能夠清晰的看出，無論商標注冊人在注冊商標基礎上加入其他顯著性較弱的要素進行實際使用，還是對已注冊商標字體進行修改、重新設計后進行實際使用，均屬于自行改變商標的情形，故已注冊商標存在被撤銷的風險。
可見，通常企業(yè)會出于經(jīng)營策略等角度考慮對商標標識進行升級，如實際使用商標與已注冊商標不一致，要及時進行商標注冊申請。
三、非規(guī)范使用注冊商標存在侵權隱患。
大家通常認為：注冊商標是通過國家知識產(chǎn)權局審查并獲準注冊的，符合商標法規(guī)定，對注冊商標進行變形使用，原則上不存在相同或類似商品上的相同或近似商標。
但是，因商標遵循個案審查原則，如商標注冊人自行改變注冊商標后，實際上已不是注冊商標，故不排除變形商標與他人商標構成相同或類似商品上的相同或近似商標，故可能存在變形商標被他人提出侵權之訴。
因此，筆者建議企業(yè)在商標注冊申請前做好后續(xù)使用規(guī)劃，以保證注冊商標與實際使用商標一致，盡全力規(guī)避侵權隱患。如實際規(guī)劃發(fā)生變化，需考慮重新提出商標注冊申請。
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