作為品牌建設的第一步，商標申請尤為關鍵，因為它關系到一個企業的未來發展。那么什么是商標?商標有何作用呢?
1、什么是商標？
商標是區分商品或服務來源的標識，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志。在商業領域，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，具有顯著特征標志的，都可以作為商標申請注冊。經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。
2、商標的主要作用是什么？
(1)、區分商品或服務的來源
對于消費者來說，商標可以幫助自己區分喜歡的商品和服務，對于生產者來說，只有先將自己的產品和別人的區分開來，才能進行市場競爭。
(2)、保證商品或服務質量
很多消費者會認牌購買商品，所以對商品或服務質量的信賴就會轉移到對商標的信賴，而后對于使用該商標的商品都會有好感，消費者會自發的認為帶有這個商標的商品或服務質量是很好的。
(3)、可以形成品味和文化認同
隨著商標的使用時間越久，該商標如果具有類似的較一致的風格和追求，消費者對于該商標的情感就會上升到文化信仰的層面，而購買這一類的商品就成就了體現品位及文化認同的象征。
企業注冊商標的好處
(1)商標注冊人擁有商標專用權, 受法律保護，能夠更好地維護自己的品牌;
(2)通過商標注冊，可以創立品牌，搶先占領市場，通過經營，使商標品牌化發展;
(3)商標是一種無形資產，可對其價值進行評估、轉讓、繼承，作為財產投資、抵押等;
(4)商標可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。
(5)商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件。
(6)商標是品牌產品能否進入天貓、京東等網絡銷售平臺，以及大商場或超市銷售的前提條件;
在現代社會商標已經成為企業不可缺少的重要資產，企業想要在市場上占有一席之地，并且得到發展，就必須制定自己的商標戰略，重視商標注冊，從而提高企業的競爭力和知名度，穩定市場，擴大市場。
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