活久見啊活久見，果然活的時間久就什么事都能見到。
想不到有一天，那么多的祝福詞語居然能作為商標注冊……
通過商標搜索，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司(以下簡稱王老吉公司)近日申請注冊了新婚大吉、端午大吉、開工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等商標。這些商標國際分類為啤酒飲料，目前商標狀態(tài)均為申請中。
如果注冊成功，那么以后大家過節(jié)、開工、升職、考試、結(jié)婚等等都喝王老吉涼茶慶祝?
這要是什么都沒有，就不配喝“XX大吉”的王老吉了嗎?想想怪心塞的。
對此，網(wǎng)友們覺得王老吉臉皮有那么一點厚。
有不少網(wǎng)友認為，這種常說的祝福語應該算是通用詞語，不可以將其作為商標注冊并使用。
我們先來了解一下通用詞語的概念。通用名稱是反映一類商品或服務與另一類商品或服務之間根本區(qū)別的規(guī)范化稱謂，同行業(yè)生產(chǎn)者經(jīng)營者均可使用通用名稱。因此，通用名稱應當具有以下特征：
1.通用名稱是反映商品或服務的物理特性，為相關(guān)公眾區(qū)別商品或服務而非商品或服務的來源;
2.通用名稱是明確且相對統(tǒng)一的;
3.通用名稱是行業(yè)經(jīng)營者普遍使用的商品名稱，特有商品名稱并非通用名稱。
“XX大吉”之類的詞語，只是人們常用的祝福語，算不上是一種通用詞語。
眾所周知，很多企業(yè)在申請注冊商標時，非常希望自己的商標中能夠包含同類型商品的通用名稱、主要功能或是原料。因為使用與產(chǎn)品屬性相符的詞語作為商標，可以讓消費者更容易聯(lián)想到上述企業(yè)的產(chǎn)品，而這便是使用通用詞匯作為商標的好處。
再者，我國《商標法》從來就沒有說通用詞語不能注冊商標，畢竟通用詞語也分什么樣的詞語，并不是全都不能注冊的。而對于商標的要求，在《商標法》第十條、第十一條中的規(guī)定已經(jīng)有了明確說明哪些標志不得作為商標注冊。
第十條 下列標志不得作為商標使用：
(一)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的;
(二)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外;
(三)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導公眾的除外;
(四)與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外;
(五)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的;
(六)帶有民族歧視性的;
(七)帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的;
(八)有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外;已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。
第十一條 下列標志不得作為商標注冊：
(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;
(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;
(三)其他缺乏顯著特征的。
前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
在上述法律條例中，并沒有說通用詞語不能注冊為商標。
不過需要注意的是，商標注冊商品所在行業(yè)通用詞語不能注冊商標，而非該行業(yè)的其他行業(yè)通用詞語則可以在該商品上用來注冊商標;但是該行業(yè)通用詞語經(jīng)過長期使用、廣泛宣傳取得第二層含義，從而具有顯著性的，同樣是可以注冊成商標的。
例如，鼎鼎有名的“Apple”(蘋果)商標，在水果相關(guān)類別上是不能注冊的，但在電腦手機上卻能夠被商標注冊成功，從而成為家喻戶曉的Apple手機、Apple電腦、Apple手表等知名品牌的電子產(chǎn)品。
此外，經(jīng)過使用取得顯著特征的可以作為商標使用。例如“JEEP”(吉普車)在“汽車”商品上的注冊。
就商標中的通用名稱部分，我們還需要看：
《商標法》第五十九條規(guī)定
注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點，或者含有地名，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當使用。
也就是說，已注冊的通用名稱商標的持有人無權(quán)禁止他人正當?shù)脑谏虡酥惺褂眠@些通用名稱的。
如果考慮具體案件的時間，需要看他人對該通用名稱的使用是否正當，所以也并不是所有通用名稱商標都可以隨意的以任何方式使用的。
當然，當普通的商標名稱成為通用詞語之后，是有可能遭受類似“優(yōu)盤”一樣被撤銷商標注冊的后果。因此即使保留商標注冊，也會因?qū)Ψ街鲝埡侠硎褂茫谏虡吮Ｗo上受到極大地限制。
為何商標名稱到后來會被通用化呢?
這既有商標本身、壟斷經(jīng)營等原因，也有權(quán)利人使用及管理不當?shù)脑?，更有競爭對手等第三方的作用?/p>
回想一下當初的“優(yōu)盤”商標，如果當時注冊了該商標的公司在其他經(jīng)營者剛開始用優(yōu)盤來指代商品時及時進行阻止，還可以阻止變成通用名稱。但令人遺憾的是，這家公司的補救實在太晚了，最終導致“優(yōu)盤”已經(jīng)變成了通用名稱，無可挽回。
既然有相關(guān)案例，那么王老吉公司能成功注冊的那些“XX大吉”商標嗎?
那就要看公眾在看到該商標后是否可以在第一時間聯(lián)想到王老吉涼茶，并區(qū)別是商品或服務而非商品或服務的來源。當然，也要具備顯著性。
不過比起“XX大吉”商標來，似乎已經(jīng)被多家公司申請的“勇敢牛牛”“勇敢牛牛不怕困難”商標更容易注冊下來;
雖說也有被駁回的風險，但在勇敢牛牛走紅之前，就已經(jīng)有不少“勇敢牛”商標注冊成功了。
值得一提的是，勇敢牛牛不怕困難商務服務(上海)有限公司也于近期在上海成立。
你覺得，最終能順利注冊為商標的是一堆“XX大吉”，還是“勇敢牛牛不怕困難”?
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