《哪吒2》中的靈珠與魔丸之爭，是影片的核心主題之一?，F(xiàn)實中也一樣，合作過的靈珠-哪吒汽車和魔丸--小哪吒，也開始撕破臉。
2025年春節(jié)檔，電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)票房一路高歌猛進，沖到100億問題不大，已成為中國影史票房榜冠軍，并有可能進入全球票房TOP10.全球動畫電影票房TOP4.登頂影史全球單一市場票房榜榜首。 《哪吒2》這部電影的火爆，帶來了潑天的流量，這也讓“哪吒”這一IP再次成為大眾矚目的焦點。
一場關(guān)于“魔童哪吒”商標(biāo)的爭奪戰(zhàn)也在哪吒汽車與光線影業(yè)之間鬧騰起來! 接下來，小編將用《哪吒》四部曲來進行描述：
一部曲：魔童降世 2018年，合眾新能源汽車有限公司就已推出“哪吒汽車”品牌，哪吒汽車通過聚焦下沉市場獲得廣泛關(guān)注。合眾新能源公司申請注冊了“哪吒”相關(guān)商標(biāo)，涵蓋汽車、運輸工具等類別。 就像靈珠和魔珠同時存在一樣，巧了! 2019年，餃子導(dǎo)演打磨3年的電影《哪吒之魔童降世》(簡稱《哪吒1》)以超57億票房登頂國產(chǎn)動畫電影票房冠軍，成為現(xiàn)象級IP。電影出品方光線傳媒迅速展開商標(biāo)布局，申請注冊了“哪吒之魔童降世”“魔童哪吒”等商標(biāo)，覆蓋影視、游戲、玩具等多個類別。 二部曲：靈珠和魔丸的合作
《哪吒1》上映前并不被看好，以至于沒有品牌贊助，而剛改名不久的哪吒汽車正好需要一個宣傳機會。 于是，就像《哪吒1》中的哪吒和敖丙一樣，擁有相同名字的兩方一拍即合，制造出不少營銷爆點。 比如，哪吒N01直接把電影經(jīng)典臺詞“我命由我不由天”印在車身上，還在網(wǎng)上發(fā)起“哪吒汽車是哪吒最貴的周邊”話題，紅極一時。 這次跨界合作可謂一石二鳥，雙方都達到滿意的結(jié)果。 哪吒汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人用“互相抓住彼此”的方式形容這次合作。一部上映前不被看好的動畫電影需要品牌贊助，而剛由合眾改名一年左右的哪吒汽車，更需要一個機會被市場看見。沒有雷軍的命，哪吒的起點很低，沒有蔚來的運，哪吒的融資路也走得不算順暢。借由一部電影突圍，哪吒汽車可謂時也運也。 三部曲：靈珠和魔丸 《哪吒2》中的靈珠與魔丸之爭，是影片的核心主題之一。 現(xiàn)實中也一樣，合作過的靈珠-哪吒汽車和魔丸--小哪吒，也開始撕破臉。 2018年合眾新能源汽車推出哪吒品牌后，為保護知識產(chǎn)權(quán)，公司注冊申請了多件相關(guān)商標(biāo)，包括“哪吒汽車”“哪吒出行”“哪吒汽車保險”“哪吒AYA”以及“哪吒愛玩”“哪吒魔音”等。甚至，還有哪吒+英文字母系列商標(biāo)。
而光線影業(yè)，并未提前進行知識產(chǎn)權(quán)保護與布局。 2019年，《哪吒1》取得57億票房后，它才提交大量商標(biāo)注冊申請，包括“魔童哪吒”“哪吒之魔童降世”“殷夫人”“敖丙”等。 2021年~2022年，哪吒汽車?yán)^續(xù)申請“哪吒大魔童”“哪吒小魔童”相關(guān)商標(biāo)，并順利完成注冊。 光線影業(yè)則吸取教訓(xùn)，開始為《哪吒2》商標(biāo)注冊做鋪墊，于2022年~2023年注冊申請了60多件相關(guān)商標(biāo)，包括“魔童鬧海”“哪吒之魔童鬧海”等。還大量布局了著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)和IP周邊的外觀設(shè)計專利。
借助于西海龍王敖閏的“裂空爪”，可參考：中國票房冠軍—哪吒2.歸功于這些專利技術(shù)的應(yīng)用！
四部曲：魔童鬧海 哪吒汽車早在2023年就申請了【魔小童】的商標(biāo)，同時還申請了【哪吒大魔童】、【哪吒小魔童】等商標(biāo)。哪吒汽車主張動畫電影使用"哪吒"字樣構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，索賠500萬。 光線影業(yè)，向監(jiān)管層提出申請，要求裁決這些商標(biāo)無效。目前可以查到的結(jié)果，是哪吒汽車2023年申請的【魔小童】的商標(biāo)，被光線影業(yè)提出異議之后，商標(biāo)局決定不予注冊。
2024年，哪吒汽車所屬的合眾新能源汽車股份有限公司向北京市市場監(jiān)管部門提出申請，要求判定光線影業(yè)注冊的“魔童哪吒”商標(biāo)無效。哪吒汽車指出光線影業(yè)在明知其擁有“哪吒”系列商標(biāo)，且雙方存在合同與業(yè)務(wù)往來的情況下，仍注冊該商標(biāo)，惡意明顯。 然而，監(jiān)管部門最終駁回了哪吒汽車的申請。 法院近期明確表態(tài)：汽車與動畫屬于不同范疇，公眾絕無可能將能夠變形的汽車與能夠變身的哪吒混淆。判決書更是貢獻出經(jīng)典語句：“商標(biāo)專用權(quán)的保護力度應(yīng)與顯著性以及知名度相契合”——通俗來講就是：不要以為注冊了一個商標(biāo)就可以充當(dāng)宇宙警察。 神話體系中，哪吒、悟空、二郎神一直是基于傳統(tǒng)的反抗精神、然后又歸一正統(tǒng)的代表性人物，哪吒汽車和哪吒電影剛開始都是給人這種感覺。 《哪吒2》的成功背后是導(dǎo)演餃子的精心打磨。作為《哪吒之魔童降世》的續(xù)作，它從一開始就備受期待。餃子延續(xù)了前作大膽改編神話的風(fēng)格，講述了哪吒與敖丙攜手對抗天劫的故事。技術(shù)上更是取得了飛躍，超過2000個特效鏡頭，動態(tài)捕捉技術(shù)，還有獨特的杜特水墨3D場景，將“海底煉獄”、“九霄雷劫”等奇幻畫面完美呈現(xiàn)。劇情也相當(dāng)扎實，與觀眾產(chǎn)生強烈共鳴，豆瓣評分高達8.6.全平臺口碑一路領(lǐng)先。觀眾紛紛稱贊特效震撼、劇情流暢，這些好評讓票房一路飄紅。 而反觀哪吒汽車，受車主群體投訴：多項質(zhì)量問題、售后態(tài)度惡劣、銷售欺詐……導(dǎo)致公司融資困難，欠薪嚴(yán)重……
“我命由我不由天”是一句充滿力量和鼓舞人心的話語。它告訴我們，命運不是注定的，而是可以通過我們的努力和選擇來改變的。只要我們堅定信念，勇往直前，就一定能夠創(chuàng)造出屬于自己的美好未來。 “我命由我不由天”提醒我們要有責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)精神，既然命運掌握在自己手中，我們就應(yīng)該對自己的行為和選擇負(fù)責(zé)，勇于承擔(dān)后果。這種責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)精神是我們在面對挑戰(zhàn)和困難時能夠堅持下去的重要動力。 這點，餃子導(dǎo)演做到了，所以成功了，沖擊國內(nèi)票房TOP1成功;這點，哪吒汽車并沒有堅持下去，巨額虧損的連鎖反應(yīng)隨之而來，哪吒汽車深陷欠薪、裁員、股權(quán)凍結(jié)(累計超 41 億元)等多重危機之中。 不過有市場消息稱，哪吒汽車母公司合眾新能源在2025年股東溝通會上，透露了正在進行的E輪融資計劃，融資規(guī)模預(yù)計為40億元至45億元，有遭受天雷之后逆天改命的機會。
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