2025年11月，國際商標協(xié)會(INTA)通過一項重要董事會決議：關(guān)于馳名商標保護制度框架的更新。該決議由INTA著名商標和馳名商標委員會發(fā)起，決議內(nèi)容如下：
鑒于：馳名商標的全球保護依據(jù)《巴黎公約》第六條之二及《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》(TRIPS協(xié)定)第十六條確立，世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)《關(guān)于保護馳名商標規(guī)定的聯(lián)合建議》提供了進一步指導(dǎo);
鑒于：國際商標協(xié)會(INTA)長期致力于在全球范圍內(nèi)推動馳名商標的有效保護與執(zhí)法，并先后通過相關(guān)董事會決議：《保護馳名商標》(1996年)、《WIPO保護馳名商標的規(guī)定》(1999年)、《馳名商標名錄》(2005年)，以及《美利堅合眾國的馳名商標保護》(2011年);
鑒于：INTA通過《示范商標法指南》(2024年)、《商標審查指南》(2023年)、以及多份法庭之友提供進一步指引，支持前述馳名商標保護規(guī)則與標準的采納和實施;
鑒于：過去幾十年全球范圍內(nèi)形成的商業(yè)、信息及消費者趨勢，現(xiàn)行馳名商標的國際保護框架未能為其提供充分保護，進而損害消費者、品牌所有者及政府的利益。
茲決議：INTA支持如下原則作為有效馳名商標保護制度的核心要素：
1. 馳名商標必須獲得保護，以防止他人在不相似的商品或服務(wù)上使用沖突商標，至少當滿足下列任一條件時，即應(yīng)提供保護：
a. 使用沖突商標會表明該商標所使用的、申請注冊的或已注冊的商品和/或服務(wù)與馳名商標所有者之間存在關(guān)聯(lián)，且可能損害馳名商標所有者的利益;或
b. 沖突商標的使用可能以不公平的方式削弱或淡化該馳名商標的顯著特征;
c. 沖突商標的使用會利用該馳名商標的顯著特征獲取不正當優(yōu)勢。
2. 馳名商標應(yīng)當受到保護，以防止由與馳名商標相同或近似的復(fù)制、摹仿、翻譯或音譯構(gòu)成的沖突商標帶來的侵害。
3. 馳名商標應(yīng)當受到保護，以防止在整體或在核心(或主要)要素上與該馳名商標相同或近似的沖突商標的侵害。
4. 對于馳名商標與沖突商標近似性的判斷，應(yīng)采取靈活的審查標準，以確保在沖突商標包含輕微改動或附加元素的情況下，包括但不限于風格的輕微調(diào)整、顏色的使用或附加要素仍能對馳名商標提供保護。
5. 不得以在主張馳名商標保護的司法管轄區(qū)內(nèi)存在實際使用，作為認定該商標構(gòu)成馳名商標的條件。
6. 不得以在主張馳名商標保護的司法管轄區(qū)內(nèi)已注冊或已申請注冊，作為認定該商標構(gòu)成馳名商標的條件。
7. 馳名商標的認定可基于全球知名度，而不僅限于所屬司法管轄區(qū)的知名度。
8. 應(yīng)建立綜合的框架體系，以支持通過異議、撤銷、無效程序?qū)_突商標的注冊或注冊申請?zhí)岢鎏魬?zhàn)。
9. 在認定某一商標是否構(gòu)成馳名商標時，主管局應(yīng)對所有相關(guān)因素進行靈活評估，包括但不限于：
a. 相關(guān)公眾對該商標的知曉或認知程度;
b. 使用該商標的商品或服務(wù)在全球或國內(nèi)的銷售狀況(含通過境內(nèi)外電子商務(wù)渠道和由第三方實現(xiàn)的銷售);
c. 廣告投入情況(包括境內(nèi)、境外或兩者兼有);
d. 市場份額(包括境內(nèi)、境外或兩者兼有);
e. 線下門店或經(jīng)營場所(包括境內(nèi)、境外或兩者兼有);
f. 市場調(diào)查結(jié)果;
g. 社交媒體曝光度(包括品牌所有者運營的社交媒體活動及消費者等其他群體的相關(guān)活動);
h. 國內(nèi)外媒體報道該品牌的情況;
i. 合作項目的影響范圍(尤其是品牌核心類別之外的合作);
j. 假冒商品的銷售情況及相關(guān)執(zhí)法實踐。
上述清單并未窮盡所有判定因素，其性質(zhì)為認定馳名商標的指導(dǎo)原則，而非得出認定結(jié)論的前提條件。相反，每個案件的認定將取決于該案的具體情況：在某些案件中，所有因素都有可能相關(guān);在其它案件中，可能只有部分因素相關(guān);在另一些案件中，可能沒有任何因素相關(guān)。馳名商標的認定也可能基于上述清單未列舉的其它因素。
10. “相關(guān)公眾”應(yīng)包括：1. 實際或潛在消費者;2. 銷售渠道;3. 商業(yè)(行業(yè))部門代表;不得以一般公眾或整體消費者的普遍認知程度，作為認定某一商標構(gòu)成馳名商標的條件。
重要提示：INTA董事會各項決議以英文版為準，相關(guān)中文內(nèi)容僅供參考。
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