原標題：“瞇瞇眼”的IP風暴：是審美差異還是別有深意？
2021年12月的下半旬持續被“瞇瞇眼”話題占據。一時間，“瞇瞇眼”也在網絡上引發了兩種聲音：一種認為“瞇瞇眼”代表歧視、辱華；另一種則認為“辱華”類的說法過于激進了，審美多元，不能說小眼睛就是辱華等......真可謂是一雙“瞇瞇眼”，激起了網絡輿情的“千層浪”。
此前，清華美院畢業設計展上的模特造型和陳漫的攝影作品因為“瞇瞇眼”涉嫌辱華而受到了網友的筆誅墨伐。近日，“瞇瞇眼”一詞再次登上熱搜，引起熱議，先是未上映就被叫好的動畫電影《雄獅少年》，再是三只松鼠、奔馳宣傳廣告中的模特妝容，真可謂是一雙“瞇瞇眼”，激起了網絡輿情的“千層浪”。
12月的下旬，被“瞇瞇眼”奪了眼球
12月17日，《雄獅少年》全國首映，目前貓眼購票評分高達9.5分。這部《雄獅少年》被稱為極其難得的不依賴神話IP、探索現實主義話題的動畫電影，2021年12月進入了國家版權局公布的2021年度第十五批重點作品版權保護預警名單。
影片播出后其內容和制作得到很多網友一致好評，但同樣受到網友關注的是影片中的人物形象。有網友認為，《雄獅少年》中的人物小眼睛、寬眼距，長的是一雙斜飛的吊梢眼，此種人物IP形象的設置有刻意迎合西方對東亞長相的刻板印象之嫌。
或是因為《雄獅少年》“瞇瞇眼”事件的發酵，12月26日，三只松鼠也登上微博熱搜，有網友指出，三只松鼠在2019年拍攝的宣傳海報中，模特被有意化成“瞇瞇眼”，模特的妝容再次引起網友討論，隨后三只松鼠官方撤除了該海報并道歉。
一波未平一波再起，12月27日，奔馳新的宣傳廣告中女性模特的妝容再現“瞇瞇眼”，而奔馳官方對此事并未發聲回應，并于28日下架了該爭議視頻。
2021年12月的下半旬持續被“瞇瞇眼”話題占據。一時間，“瞇瞇眼”也在網絡上引發了兩種聲音：一種認為“瞇瞇眼”代表歧視、辱華;另一種則認為“辱華”類的說法過于激進了，審美多元，不能說小眼睛就是辱華等......
IP形象不止是審美，還有與受眾的聯結
針對此類事件，網上你來我往、眾說紛壇，而一直以來，關于西方對東亞長相歧視的爭議長期存在，而當西方的種種意識形態出現在各種影視、商業等活動中時，總能引起軒然大波。類似現象是客觀存在的審美差異還是意識流的過度解讀?
環球人物雜志在《“瞇瞇眼”爭議中，最值得警惕的是什么?》一文中說道：“在藝術創作中，我們要旗幟鮮明地抵制西方有意圖地利用‘瞇瞇眼’表達其反華禍心，但這并不意味著我們要走向另一個極端，只要看到‘瞇瞇眼’‘小眼睛’，就認定是‘辱華’。審美錯位問題，觀眾和創作者可以探討，但動不動給人扣上辱華的帽子就大可不必。”
企業形象的樹立本就并非易事，從以上事件，我們可以看到，IP形象對藝術創作及企業品牌形象的塑造會產生巨大影響，人民日報在點評此事時表示，“充分尊重受眾，才能贏得市場?；趥€人特征打造、用于商業宣傳的文化產品，應當盡可能考慮兩個因素。一是和產品氣質是否相符，二是大眾審美能否接受。”各種商業宣傳動畫、海報、圖片等都是企業寶貴的知識產權產品，因此在形象的策劃上，應該避開易引起大眾爭議的元素和符號。
拋開網友對此類事件的爭議點，在時代大環境中，別出心裁、領異標新的產品固然重要，但這種與眾不同應該建立在大部分受眾都能夠接受的程度上。誠如人民日報評論中所說的，“品牌選擇的模特，代表品牌的形象和價值。無論是國內外企業，還是藝術家、電影制作者，所播出的廣告、創造的作品，都必須有更成熟的受眾意識，既要對受眾的認知和審美情趣有所了解，更要尊重受眾所處的文化環境和歷史情感。”
如今，IP在各個行業的發展中占據著越來越重要的位置，無論是影視人物IP形象的設置還是品牌模特、妝容形象的設定，都代表著一個企業的品牌形象，各行業、企業在進行各種IP的設置時除了自身審美外，還應該綜合考慮受眾和品牌的調性，才能得到大眾和市場的認可。
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