玩具品牌森寶積木完成了數(shù)億元A輪融資，投資方包括阿里巴巴、頭頭是道基金和弘暉資本。森寶積木前身為廣東森寶文化實業(yè)有限公司，創(chuàng)立于2003年，一直主營塑料玩具，直到2013年進(jìn)軍積木類目并成立“森寶積木”品牌，完成對積木品類的戰(zhàn)略布局。
中國本土積木品牌正在受到關(guān)注。成立于2014年的布魯可，與森寶積木幾乎同時期進(jìn)入該領(lǐng)域內(nèi)，于2021年5月拿到6億元B輪融資。據(jù)布魯可總裁盛曉峰對外透露的信息，布魯可積木2020年全年全渠道營收增長232%。不過增速巨大的原因，也有著基數(shù)較小的客觀因素。
目前整個中國積木市場認(rèn)知度較高的還是來自丹麥的樂高。但隨著近兩年潮玩產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的大背景下，積木正打破兒童玩具的限定，成人積木市場的消費(fèi)需求也在不斷增加。
據(jù)調(diào)研公司Research And Markets的報告，2020年全球積木玩具市場估計為73億美元，預(yù)計到2027年將達(dá)到104億美元，復(fù)合年增長率為 5.1%。中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年，全國玩具零售規(guī)模為779.7億元，比上年增長2.6%。其中，消費(fèi)者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2%。
在市場基本面不斷擴(kuò)大的趨勢中，中國本土品牌開始涌現(xiàn)。他們的打法事實上和樂高的模式接近。積木玩具產(chǎn)業(yè)能夠帶來持續(xù)復(fù)購的可能性是IP合作，通過與IP合作來推出不同系列的產(chǎn)品，從而吸引消費(fèi)者購買，這也是與潮玩盲盒市場最為接近的地方。
無論是授權(quán)還是原創(chuàng)IP，都是樂高等成熟的海外積木品牌溢價和用戶黏性的主要方式。過去，中國積木行業(yè)多是代工加分銷模式，導(dǎo)致缺乏品牌力和渠道，因而盈利薄弱。此外，經(jīng)歷過2020年疫情最為嚴(yán)重的時候，代工模式的劣勢尤為顯著。加上近年來由于金融危機(jī)全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、貨幣匯率波動加劇、外資投資向東南亞等更低成本區(qū)域轉(zhuǎn)移，中國玩具代工生意已不如從前。當(dāng)中國本土積木品牌的大規(guī)模出現(xiàn)，通過原創(chuàng)或者IP合作的方式提升溢價空間，也會將利潤向上游滲透，從而帶動玩具生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
但中國積木品牌離樂高仍然有一定距離，其中最大的挑戰(zhàn)是專利紅線。
森寶積木故宮宮廷文化系列成人拼裝積木(圖片來源：品牌天貓旗艦店)
樂高積木擁有一個高版權(quán)壁壘的拼接系統(tǒng)，它的拼接方式與呈現(xiàn)效果是本土積木公司目前所無法攻破的城墻。從多位知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)＜腋嬖V界面新聞，積木知識產(chǎn)權(quán)問題是近年較新且多發(fā)的一個行業(yè)問題，但是積木產(chǎn)品外觀侵權(quán)判定與普通的單件產(chǎn)品外觀侵權(quán)判斷方式有些不同，前者非常復(fù)雜。
積木專利申請包括發(fā)明專利和外觀專利。
發(fā)明專利具體聚焦于積木的拼搭方式，如果就積木各個組件的結(jié)合方式提出了新的技術(shù)方案并且滿足專利授權(quán)條件，就可能獲得實用新型專利。也就是說，中國本土的積木不得直接復(fù)制樂高的拼接方式，它們必須自主研發(fā)一種拼接模式。例如布魯可在推出故宮系列積木時，是以中國古代建筑的房梁搭建思路來進(jìn)行拼搭組合。
而如果針對積木的外觀、造型提出了新的方案，則可能獲得外觀設(shè)計專利，這也是最為常見的侵權(quán)爭議。
在積木外觀設(shè)計專利中，又分為包括組裝關(guān)系唯一和無組裝關(guān)系或組裝關(guān)系不唯一兩種情況。
具體來看，組裝關(guān)系唯一是指這堆積木僅有一種組裝關(guān)系，而如果它拼接出來的外觀效果和樂高產(chǎn)品高度一致，那么它有可能侵權(quán)，此前，樂拼仿冒樂高造型案件就是一個典型案件。
例如，不少積木品牌都有故宮外觀造型的產(chǎn)品，只要他們拿到故宮的IP授權(quán)，品牌相互之間一般不會構(gòu)成侵權(quán)行為，因為他們可以在外觀設(shè)計上有意識地規(guī)避。盡管最終成果在消費(fèi)者看來具有高度的相似性，但從法律上基本不會判侵權(quán)。
但是，對于組裝關(guān)系唯一的積木外觀設(shè)計，即使在單塊上長得很像樂高，但只要拼接后產(chǎn)品的整體形態(tài)有所不同，和市面上獲得專利的樂高產(chǎn)品外形不一致，就不會構(gòu)成侵權(quán)。
樂拼的產(chǎn)品完全模仿了樂高的設(shè)計
另一種情況是無組裝關(guān)系或組裝關(guān)系不唯一。也就是說這些積木沒有一個固定的組裝方式，玩家也可以隨意拼湊。這樣，這套積木的全部單個構(gòu)件均相同或者近似樂高的某款產(chǎn)品，才認(rèn)定侵權(quán);如果缺少部分單個構(gòu)件或其中一個構(gòu)件不相同也不近似，則不構(gòu)成侵權(quán)。
所以，如果是沒有固定組合圖案的積木，必須所有部件與樂高擁有專利的產(chǎn)品高度一致，才會構(gòu)成侵權(quán)。
“中國作為制造大國擁有強(qiáng)大的產(chǎn)能，但是玩具設(shè)計能力仍相對落后。”華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授龍文懋對界面新聞?wù)f，“只有提升設(shè)計能力、從制造大國變?yōu)閯?chuàng)造強(qiáng)國，才能出現(xiàn)像樂高那樣的積木品牌。開發(fā)中國消費(fèi)者喜歡的玩具造型、走自主研發(fā)之路這是發(fā)展中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。”
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