隨著互聯網直播平臺興起
直播帶貨新業態蓬勃發展
越來越多的商家
采用直播帶貨的形式銷售
一些主播為了吸引眼球
達到更好的直播效果
經常采取與同類商品進行對比的方式
那么直播帶貨中進行比價銷售
這類行為構成不正當競爭嗎?
來看看今天的案件
案件詳情
莆田市某體育用品有限公司(以下簡稱莆田某公司)在抖音平臺開設店鋪進行直播帶貨，一度獲得抖音“2023年度服飾營銷大獎”。
一段時間以來，莆田某公司發現福建某體育用品有限公司(以下簡稱福建某公司)及其法定代表人甘某某另經營的個體工商戶也在抖音平臺開設店鋪，并委托網紅通過抖音賬戶“X戶外運動”“叫我某某某”進行直播帶貨。在直播中，采取惡意比價的方式，通過凸顯價格上的優勢來吸引觀眾的眼球，擴大銷量。
圖片由AI生成
“家人們，我們家福建某公司生產的這款跑鞋，你拿回去跟莆田某公司399的那款跑鞋對比一下品質，我們不會輸的!”
“今天在我們廠家直播間，不僅給你超值低價，還送你六個月質保!”
……
莆田某公司認為福建某公司上述直播比價行為攀附了該公司品牌影響力，構成不正當競爭，甘某某作為直播帶貨的委托人亦應承擔相應責任，故訴至法院。
法院審理
莆田市城廂區人民法院經審理認為，上述比價銷售行為片面進行價格比較，對產品的質量、原材、生產工藝、產品設計、結構、功能、產品使用壽命、參數、指標等未進行全面披露，缺乏客觀性、全面性，屬于不披露或不完整披露、有選擇的片面披露比價信息，容易使消費者被其低廉的價格所誤導，對莆田某公司品牌商譽產生負面評價，不當爭奪交易機會，損害對方競爭優勢，構成商業詆毀。福建某公司、甘某某作為直播帶貨的委托人，應當知道直播中進行不全面的比價銷售行為而未提出反對，應承擔連帶責任。
法院判決福建某公司立即停止不正當競爭行為并在抖音平臺公開賠禮道歉，同時賠償莆田某公司經濟損失及合理維權費用兩萬元。甘某某對上述債務承擔連帶償還責任。
法官說法
郭升
城廂法院立案庭一級法官
當前直播帶貨商業模式盛行，主播帶貨時進行比價銷售的行為時有發生，對競爭秩序造成挑戰。直播帶貨進行比價銷售時不披露或不完整披露、有選擇的片面披露比價信息，容易使消費者被其低廉的價格所誤導，損害對方商譽，不當爭奪對方交易機會、損害對方競爭優勢，構成商業詆毀。主播帶貨時應注意直播言行，維護公平公正的競爭秩序。
專家點評
鄭金雄
廈門大學法學院、
新聞傳播學院雙聘教授
在數字時代的大潮中，直播帶貨猶如一股清新的風，吹拂著傳統商業模式的古老枝椏，為消費者帶來了前所未有的便捷與樂趣。這股新興的力量不僅為企業開辟了嶄新的營銷路徑，更激發了市場的無限活力。然而，直播帶貨市場的繁榮背后，亦潛藏著種種不規范的競爭行為，尤其是某些主播在推廣商品時所使用的比價銷售策略，它們不僅擾亂了市場秩序，也為法律監管帶來了全新的挑戰。
在本案中，“x戶外運動”與“叫我某某某”兩個抖音賬號在直播中聲稱：“這款鞋子與某某產品的成本差距不過十元，價格卻相去甚遠。”此類言辭旨在通過凸顯價格上的優勢來吸引觀眾的眼球。然而，這種對比忽略了產品內在的質量、材料及制造工藝的差異，無疑是對消費者的誤導，更是對品牌聲譽的一種傷害。
根據《中華人民共和國反不正當競爭法》的規定，上述行為已構成商業詆毀。在當今社會，消費者愈發依賴網絡信息作為購買決策的基礎，而這些片面的比價言論無疑會左右他們的判斷，破壞市場的公平競爭。法院的裁決，不僅是對法律尊嚴的維護，更是對建立健康市場秩序的堅定承諾。
數字時代不僅要求法律工作者堅守傳統法律精神，還呼喚他們擁有洞察未來的眼光，深刻理解新業態的發展規律。盡管直播帶貨代表了一種創新的商業模式，但它同樣需要遵守誠信經營的原則。對于任何企圖利用虛假信息牟取非法利益的行為，法律必須施以鐵腕，以此保護消費者的正當權益，推動數字經濟向著更加健康的方向邁進。
歸根結底，本案不僅是對直播帶貨市場中不良現象的一記警鐘，更是對如何在數字時代運用法律手段維護公平正義的一次深刻思考。它告誡我們，在享受科技進步帶來的便利之時，不可忽視隨之而來的新問題，唯有不斷健全法治體系，才能構建一個更加公正、透明的市場環境。
(原標題：直播間惡意比價?法院：構成商業詆毀)
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